市面上各型零售店愈来愈多，其中不乏国际连锁性的企业，各零售商或多或少都利用以上所述的竞争条件以求获利与生存，其中价格竞争更是剧烈，造成价格竞争的主要原因归纳起来有下列八项：

　　（1）供需不平衡，部分供货商或零售商为求生存而降价。

　　（2）各公司产品在质量、功能、设计的差异愈来愈小，消费者的商品知识愈来愈高，使非价格竞争的条件渐不受重视。

　　（3）流通管道复杂，部分零售商利用诱饵价格，吸引客户购买。

　　（4）关税逐渐降低之结果，进口商品与长期受保护的国产商品一较长短。

　　（5）商品生命周期缩短，而新产品陆续出笼。

　　（6）供货商进货奖励政策的缺失助长零售商的廉售，使市价陷于混乱。

　　（7）部分零售商经营不善或蓄意倒俩，库存商品因而低价脱手。

　　（8）地下经营者（如地摊）因不必负担税金、店租、管理费用等开支，而利用切货或倒店货之廉价进货，对消费者进行无孔不入的销售行为，使合法经营的零售商饱受不公平的竞争。