这不是新智诚的最新发现，其实我们都清楚：听过的最棒的报告，看过的最吸引人的商业提案，最有说服力的书籍，最印象深刻的博客和博文都具有这样的特色—引人入胜的故事。用到新媒体营销上面也属于内容营销和教育营销范畴。

故事这个词在希腊语中的本意是“在问题中学习”。故事是指一种交互进行的事件，在其过程中穿插着来自观众的提问。当我们给孩子们讲睡前故事的时候，他们依旧遵循着这个惯例。当我们读故事时，我们正沉浸在与作者的一场无声的对话中，向他/她提问，或是作出解答。

有时候静下心来，想想自己听过的最好（以及最烂）的故事，读过的最妙的笑话（故事的一种形式），最有意思的短篇故事和小说以及之前看过的（为数不多的）电影中最好的那部，等等，博客故事营销的奥秘就在里面：

一．博眼

与众不同的博客眼，融入个人最直观的视角。故事当然可以以旁观者的口气叙述，但仍必须站在讲述者自己的角度来演绎，有些人只是呆板得叙述发生了什么。从这一点上来说，每个精彩的故事都是站在第一人称的角度来讲述的。

二．博言

博客自己的语言，以对话和描述自然地传情达意。一个好故事不需要在字里行间充斥这样的短语，像是“他想”，“她想知道”或是“他们相信”。观众们想要的是身临其境，亲身听到看到主人公的所言所行，而不是被告知他们的脑子里装着什么。

三．博流

使博客流畅优美，紧凑连贯。切忌语句罗嗦，做到字字珠玑。不要倒叙，因为要能集中精力保持正确的叙述顺序已经够难了。新智诚认为，能够做到优雅地讲故事的精髓在于，让它通过你被传达出来，就好像流过你的身体一样。你恰恰是传播的媒介。

四．博真

博客要精确传达，生动真实。好的故事总有让你注意的细节和事物。有太多需要感知的信息，其中肯定有一些是很微妙，很具体的。人们的穿着，面貌，声音，气味以及对事物的触感。这样听众们便会感到情不自禁，仿佛自己就在那儿。

五．博力

博客推动力与铺垫。戏剧性的场面或争斗会给故事带来推动力（你想知道接下去发生了什么），不过还有其他方法也可以达到这个效果。许多笑话（和寓言）会重复多次使用，这样就会形成一种模式让你预想到接下来发生的事。惊喜和意外发现很不错，不过在这些具有意义的小插曲之前，你必须做好铺垫。

六．博角

关注博客角色雕琢。这一点在短篇故事里显得尤其困难。这也是为什么续集会那么受欢迎的原因——你关注了角色，这样就已经成功了。你可以让角色充满魅力，引人发笑，又或者让他们经历本不会存在的战斗。不过你要用某种方式让你的观众去关心主人公的经历。让他们引人赞同。使其成功，出名，美丽是不够的。

七．博象

让博客充满想象，妙趣横生。即使你是在复述一个故事，也要让它闪烁着想象的光芒。想象力可以存在于你作为故事讲述者的想法中，集中在别人忽视之处，在你觉得至关重要或是有意义的地方，还可以用到叙述或是润色故事的过程中，使故事可信，有趣。

八．博白

博客需要留给听众自由发挥的空白与空间。好的故事总会给听众留下足够的空间使其能够在故事里填补细节，创造属于他们的独一无二，这使得听众感到自己就是故事的一部分。

九．博乐

好博客寓意深远，具有教育意义和知识性。好的故事寓教于乐。故事通过向听众展示他们失去的东西从而使教育变得更加直接，又或者，故事能以一种微妙而更有力的方式，象是通过隐喻向读者传达一些有关他们自身的道理，通过让观者众回忆，想象自己身处故事中相似的境遇，使其对事物的意义，自己所能做的和应该做的事有新的认识。

十．博情

以热情讲述，用快乐演绎读者们所关注的故事，博客讲述者字里行间必须表现出自己确实投入其中。

你认为对于一个好的博客和故事而言，还有什么特质是必须的呢？