——以2009年网络流行语“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”以例
【内容摘要】百度“魔兽世界吧”里一句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”近乎调侃式的话，在短短的5个小时便引来了超过20万名网友的点击浏览，近万名网友参与跟帖。随着各大网络媒体的关注、各大论坛引用贴吧原文的再次传播使得这一句十几个字的话成为2009年最火爆的一条网络流行语。本文以文化增殖理论从传播者、传播内容、传播媒介的增殖效果对这一流行语的传播过程进行分析，进而总结网络流行语的一般形成模式。
【关键词】网络流行语 贾君鹏 群体参与 网络文化传播 文化增殖
一、引言
2009年，百度贴吧一个标题为“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭！”的空帖奇迹般的制造了网络文化的空前盛况，各种版本的“回家吃饭”以飓风般的速度在袭卷全国。多家主流媒体的年度盘点都把这句炙手可热的网络名言列为年度第一流行语。
二、“贾君鹏”流行经过
2009年 7月16日，百度贴吧魔兽世界吧中一个匿名用户随意发了一个题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的贴子，而贴子中并无内容，只有“rt”两个字母，意为“如题”。帖子在短短五六个小时内被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复。发贴后第三天，该贴浏览次数已超过800万，回帖次数已超过30万。无数网友将这个贴子转发到了大量中文BBS论坛，引起中文网络世界的共同关注。网友们开始进行另类的娱乐方式，制作出各种贾君鹏的PS照片，这句话的各种方言版本、国际版本也纷纷涌现。更有网友撰写《史记贾君鹏列传》为“贾君鹏”立传、创作“贾君鹏之歌”，网上还出现了“贾君鹏”T恤衫。随着传播向纵深发展，这句话被应用到现实中的很多广告宣传语中。至此，“贾君鹏”已经脱离了原帖，像当年的“小胖”一样，成为网络流行文化中的一块新品牌。
三、从文化增殖角度看“贾君鹏”
社会心理学家林明崖将“贾君鹏”现象归结为网民的“群体演绎”和“虚拟发挥”。无论是贴吧网友魔兽玩家因精神寂寞的“借题发挥”，还是“贾君鹏家庭”的群体性娱乐，这一流行文化现象无处不体现网络传播巨大的文化增值效应。
（一）“借题发挥”
文化传播是人们根据自己的经验和价值观重新界定文化和认识文化的过程，人们在这个过程中，不仅估计和确定某种文化的价值，而且还要增殖和繁衍出新的文化意义，这种现象就叫文化增殖。从传播者来说，当他传播一种文化的时候，并不是紧紧客观上的把这种文化介绍给别人，而是通常加上自己对它的理解，为了传播这种文化，引起人们和社会对其注意，传播者甚至有时极尽夸张之能事，而对接受者来说，又会根据自己的主观需要和经验对其进行“选择性理解”。文化增殖不仅反映在传播者和接受者身上，而且传播媒介本身也会产生文化增殖现象，它可以对传出的信息加以整理加工，而产生新的意义。
具体到“贾君鹏”现象，一句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的话通过网友们的参与得以在短时间内达到如此大量的增殖，从传播者、传播内容、接受者、传播媒介都是满足了这种短时间大量增殖的条件。首先看这句话的传播者，即整个魔兽世界贴吧所有吧友，在这个传播事件中这些吧友同时身兼编码者、译码者双重身份，使得传播的发挥性达到很大的自由程度。吧友们乐于发挥的主要原因在于魔兽玩家（吧友大都是魔兽玩家）的精神寂寞，网络游戏《魔兽世界》至该帖出现时已有40余天没有提供服务了。在网民的跟帖中，出现频率很高的一条即为：“我们跟的不是帖子，是寂寞。”广大魔兽玩家因无游戏可玩寂寞无聊，借此发泄，有网友把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的佬爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”等，形成异常庞大的“贾君鹏家庭”。 这次超常规的集合速度得益人数众多的魔兽迷聚集在同一个贴吧里，也得益于低迷的贴吧网友情绪的发泄出口很好的汇聚在同一点上，再加上网友们长期形成的“队形”、“建楼”兴趣使得一句十多字的话变成滔不完的故事演绎在互联网上。
再看传播内容，“贾君鹏”一夜成名后，有人将《贾》帖形容为一篇引人入胜的超微型小说。 帖子只有十多个字，但情节俱全。人物上，有一个含辛茹苦的母亲，一个爱玩魔兽的儿子，还有儿子的一个好友共三人。但这三个人物都限定在一个情节中，所涉及的内容包括未成年人教育、网瘾、魔兽，立意上又体现了友情、亲情等因素。我们可以将之看作一部超微型小说，也可以将之视为一句“流行语”。 这一句话里面的每一个隐性因素都是热点，单单一个网瘾就是整个目前互联网的主要议论点，再加上句子体现的亲情关怀让人联想到纯朴的儿时母亲的呼唤更是能将各类网民吸引进入围观，正如网友撰写的《史记贾君鹏列传》上所说“其母甚忧，惶恐难食，遂遣一亲友于鹏之常驻贴吧发帖，言简意赅，情深意浓，见者无不潸然泪下，万人同寻之。”闻讯赶来“围观”的网友则对“贾君鹏”这个人产生了浓厚兴趣，纷纷发贴询问“贾君鹏是何许人”，很多网友第一次听到如此多人关注同一个人第一时间想到的就是一定又出现了类似已出现过的流行人物一样的“名人”。这一句话的内容并不明确表达什么，但却能让每一个看过的网友联想到当下互联网发生的热点，这种附加元素的隐性、易联想性、热门性使得传播时更加容易得到发挥程度，更适合网友的多元化特点及即时性传播。
而“贾君鹏”现象中的传播媒介也起到了非常大的作用，网络论坛及搜索引擎具有很强的放大效果，在“贾君鹏”传播事件中网络论坛起了最初搭建自由、民主讨论的平台，“该帖在贴吧曾几度被删，但经过网民申诉均得以恢复。最后贴吧管理员亦认识到该帖的影响力，7月17日及18日，贾君鹏帖分别以“一句回家吃饭引发的狂欢”和“回家吃饭引爆玩家寂寞”为题登上百度贴吧首页头条，首页套用当时网络流行语称：回家吃饭？其实，吃的是寂寞。”网友群体无意识的发挥经过网络媒介的有意识的推荐和引导，汇聚起更多的人参与到“贾君鹏”的传播中来，就这样一个新建的贴吧瞬间凝聚成千上万人的关注。
（二）群体参与
集合行为，指的是在某种刺激条件下发生的非常态的社会集合现象，集合行为中的传播可以分为两个方面，一是信息本身的传播，二是与之相伴的情绪或感情的传播，这两种传播都摆脱不了暗示与感染机制的支配。群体感染指的是某种观念、情绪在暗示机制的作用下以异常的速度在人群中蔓延开来的过程 。
“贾君鹏”的传播事件也是集合行为现象。首先“妈妈喊你回家吃饭”这样富有温情的字句引起了众多网民的共鸣和解读，唤起大家心中儿时的情结。而另一方面，百度魔兽世界吧里面的吧友大多因为沉溺于网络游戏内心对家庭有种愧疚感，导致吧友有一种共同的心理伴随着句子而传播。
群体参与是文化增殖的一个重要力量，当关注此帖的网民达到一定数量后，就会呈几何级增长，这个时候就不是所有人都有歉疚心理了，凑热闹的人开始出现，后面的跟帖越来越荒谬无厘头，产生典型的群体无意识行为。使得“贾君鹏”现象再次增殖，随即“贾君鹏”出现在其他各大网络论坛、社区上等等。
四、结语
纵观各大网络流行语，从文化增殖角度看其流行过程基本都是一个模式。流行语产生的传播者、传播内容和传播媒介都具有很好的增殖条件。网民本身具有很强的互动性，兼传播者、接受者于一身；而网络媒体、搜索引擎、网络论坛等传播媒介是流行语快速、广泛传播开来的基础设施；只要流行语本身的内容合乎众多网民心理，具有产生大量传递的易读性、易发挥性，这句流行语便能像导火索一样一点即亮，成为亮点后瞬间又会在整个混沌的信息世界引导更多的网民关注进来。
注释：
- 百度贴吧：《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》http://tieba.baidu.com/f?kz=610537635
- 互动百科：“贾君鹏”词条http://www.hudong.com/wiki/%E8%B4%BE%E5%90%9B%E9%B9%8F#33
- 千龙网：“贾君鹏回家吃饭"帖何以大热”http://yesee.qianlong.com/3910/2009/07/20/[email protected]