序 大爱铸就集大成之作
导言 成功品牌的成长规律

 

第一链 取名要能取胜：好名称链接品牌的成功
   名正言顺：品牌名称价值论
    不怕生坏命，就怕取坏名
    好名一出门，插翅传千里
    好名好沟通，声入人心中
   名就功成：品牌名称方法论
    命名：三易取名原则
    签名：五要造型规则
    改名：两大更新守则
    护名：四项保护法则
   名之实战：品牌名称实践论
    取名之实践案例故事
    改形之实践案例故事

第二链 整装才能待发：好包装链接品牌的成功
   “包装时代”要整装：包装的品牌价值论
    好包装传承与传递品牌的价值
    好包装增高与增量品牌的价值
    好包装创造与创新品牌的价值
   包装不是容器是武器：包装方法论的十大关系
    包装让形象识别形成阵营，不是消弱阵势
    包装使品牌价值呼之欲出，不是格格不入
    包装对品牌调性应运用得当，不应背道而驰
    包装与品牌高度是相得益彰，不是相差甚远
    包装与广告诉求，是对接而不是脱节
    包装在不同类别，发挥程度大有区别
    包装在不同生命周期，演绎比重有侧重
    包装功能性与艺术性，抢眼而不刺眼
    内外包装分工内外有别，价值一致
    系列包装是个性各有精彩，共性一脉相承
   要装扮不要装傻：包装的品牌实践论
    包装要品牌为主，不要反客为主
    包装要标准得当，不要过与不及
    包装要市场导向，不要主观意向
    包装要事先测试，不要事后诸葛亮

第三链 产品要产生力量：好产品链接品牌的成功
   好产品为品牌说话：产品的品牌价值论
    好产品为品牌奠基
    好产品兑现品牌价值
    好产品增加品牌价值
    产品如何载舟而不覆舟：产品的品牌方法论
    产品差异体现品牌价值
    产品升级升值品牌价值
    产品外观创新品牌价值
    产品延伸延展品牌价值
    产品不要产生错误：产品的品牌实践论
    半截子的市场营销
    产品研发的市场导向
    产品研发的品牌导向
    扣其两端就扣紧成功

第四链 核心价值是核能：好价值链接品牌的成功
    核心价值才值钱：品牌核心价值的价值论
    核心价值是品牌的灵魂
    没有核心价值，品牌只是一个商标
    没有核心价值就没有价
    核心价值定位的策与术：品牌核心价值方法论
    品牌价值的精神在于差异
    品牌价值的精髓在于牺牲
    品牌价值的保障在于坚定
    品牌价值的法门在于需求
    品牌的价值量在于含金量
    核心价值定位的基本法
   核心价值要用心创造：品牌核心价值实践论
    价值定位是一种发现
    核心价值需要着陆
    价值定位需要错位经营
    品牌核心价值的误区

第五链 认知就是事实：好广告链接品牌的成功
   没有打出的王牌都是废牌：广告的品牌价值论
    流芳是流传出去才芳香
    好广告加速品牌价值的传播
    优秀的广告加工品牌的价值
    卓越的广告创造品牌附加值
   广告费如何不浪费：广告的品牌方法论
    从品牌价值出发，新颖传播才能看得见
    从品牌价值出发，单一传播才能看得清
    从品牌价值出发，通俗传播才能看得懂
    从品牌价值出发，有利传播才能看到益
    从品牌价值出发，整合传播才能看得全
    从品牌价值出发，精准传播才能看得省
   双胞胎的分娩：广告的品牌实践论
    好广告兼容品牌建设与销售促进
    好创意创造消费者的双重意向
    让胜利保障品牌建设的延续
    广告不是给品牌惹事的孩子

第六链 活动让品牌活起来动起来：好活动链接品牌的成功
   活动知行观：活动的品牌价值论
    活动加大品牌价值的传达
    活动加深品牌价值的体验
    活动加速品牌消费的行动
   活动进行式：活动的品牌方法论
    活动恒动的品牌化
    活动策划四点要领
    活动进行曲的三部曲
    公关活动要为品牌创造生态与生动
    促销活动要让品牌与市场一齐动
   活动要动但不要盲动：活动的品牌实践论
    制造话题和参与的事件营销
    整合为一场运动的节日营销活动
    寓赢于乐的娱乐营销活动
    品牌处在风口浪尖上的危机公关活动

第七链   品牌在终端不能中断：好终端链接品牌的成功
   终端是品牌的第～现场：终端的品牌价值论
    让品牌价值在终端覆盖
    让品牌价值在终端增值
   终端决胜，得力者胜：终端的品牌方法论
    标准化，终端才能受力
    整合化，终端才能接力
    生动化，终端才能生力
    体验化，终端才能发力
  终端为王谁称王：终端的品牌实践论
    终端本就乱，不要添乱
    终端要过得硬，不是过得去

第八链 管理才会理想：好管理链接品牌的成功
   品牌长青源自管理：品牌管理价值论
    品牌可以一万年
    品牌资产保值增值靠管理
    法是管理的最好办法
   让品牌行驶在有航标的航道上：品牌管理方法论
    品牌宪法的长程导航
    品牌蓝图的中程导航
    品牌年报的短程导航
   品牌管理从治疗综合症抓起：品牌管理实践论
    克服品牌狂妄症，量力而行，区别对待
    克服品牌近视症，放弃幻想，准备战斗
    克服品牌空心症，亡羊补牢，犹未为晚
    克服品牌缺钙症，提升价值，拒绝矮化
    克服品牌多动症，坚持不懈，积沙成塔
    克服品牌更年期综合症，拒绝老化，长葆青春
    克服品牌骛高症，品牌着陆，营销整合
后记 服务祖国与同胞