二十一世纪，寻找中国商标的“文化基因”

文化是一个涵义极广的概念。从广义上说，文化是指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富与精神财富的总和。为了便于区分，人们习惯上将文化分为两类：把社会、政治、经济、文学、艺术、历史、哲学、科技成就等称为知识文化；把社会习俗、生活习惯、思维方式及行为准则等称为交际文化或常识文化。人，不同的民族有着不同的历史背景、风俗习惯、风土人情、文化传统。

汉族，这个又被称华夏民族或中华民族的古老民族，它名字“华”便是来自她美丽的肌肤——服饰。“有服章之美谓之华。”。(《尚书正义》注“华夏”：“冕服华章曰华，大国曰夏。”《左传·定公十年》疏云：“中国有礼仪之大，故称夏;有章服之美，谓之华。

中国文化是有内涵的，它与中华民族的价值观念是密切联系的，有其特有的文化价值体系，能帮助人们区分美与丑、善与恶，这就是人们的处世哲学、道德标准和行为规范。因而，不同的文化价值观对事物判断的标准是不同的。文化中流徜于本民族内在的血液之中，是共性的一面，对于个性的张扬，得以共同价值观的情感认同，在日常生活中，就是以字号，特产等商标形式体现的。

商标作为从古到今，中外企业即是产品销售时的载体，也是民族文化传承和表述形式。西方人是更注重产品商标的外在形式，讲感观效果。中国人则注重商标的产品内容，讲实证。其实这也是和中华汉字的底蕴离不开的，西方的表在与东方的内敛形成了对商标价值的不同理解。

商标是企业外在形象与内在精神的完美结合。通过商标这面镜子，还可以折射出一种文明和精神，名牌的意义早已超出了单纯的商品标识，而成为一种文化的化身，一种精神的凝聚。 商标是一种智力劳动的成果，“是人的心智、人的智力的创造。”作为工业产权，商标又与企业的动产、不动产一样是财富。

商标本身就代表了市场竞争力，就是一种无可替代的财富。现在在国际市场上，一个国家的经济发展水平以及在世界经济中的地位，在一定程度上是通过商标表现出来的。经济发达国家往往拥有一批在国际市场上享有盛誉的驰名商标，正是这些驰名商标，树立了这些国家的经济形象。

品牌中国产业联盟副主席杨子云指出：民族品牌建设应该成为国家战略。品牌是国家发展的核心竞争力。品牌数量多少是一个国家是否强盛的重要标志。建设民族品牌是时代赋予我们的使命，建设民族品牌一定要树立正确的品牌价值观，因为品牌价值观决定了品牌能够走多远。品牌战略只有成为国家战略，中国的民族品牌建设才能够有光明的未来。

好商标总是在与时俱进中产生，时代赋予商标更多的文化内涵和消费理念。如在近几年来，南京的吴家杰先生（电话：13809093990，E-mail:  [email protected]）个人就有不少好的优秀汉字商标，江苏南京的吴家杰先生是一个民族商标的先行者和保护者，他对中华商标文字处理的挖掘和理解具有与生俱来的禀赋，从中国并已不多的故字堆中找到了几十种具有中华底蕴和民族精神象征的商标，如“韧”——韧字商标是一字万金。“平常心”——在和谐中寻找精神家园，“领跑”——张扬中国的奋进精神，“国韵”——中国茶品中尊贵品牌，还有“国蕴”—— 以国之天宝藏民族之蕴，商标界专业人士表示，“国蕴”的确是近年来难得一见的好商标，有极大的潜力可挖。一个“蕴字”意义非凡，“包含、蕴藏”给人无限的遐想空间，而“含蓄”更是中国人的重要特征。“国蕴”二字连在一起颇有大家风范，霸气而不张扬，中华民族文化博大精深，“国蕴”象征的意义不言而喻，历史底蕴、文化底蕴尽在其中。

民族商标是一个国家的荣耀，一个民族的自豪，国家将“提高文化软实力”提升到了国家战略的高度，国家工商总局成立商标战略实施领导小组，全面负责商标战略实施的组织领导工作。总局局长任领导小组组长，主管副局长任副组长，总局各有关司局、直属事业单位负责人为领导小组成员。领导小组下设办公室，商标局承担办公室职能，商标局局长任办公室主任，中国商标事业发展正迎来前所未有的良好机遇。

中国商标必然会文化传承，厚德载富。这是时代的重任，也是历史的必然。