消费税调整是否白酒行业品牌提升的契机?


消费税调整是否白酒行业品牌提升的契机?

—— 《广告主●市场观察》杂志专访资深品牌专家许广崇
 
作者:许广崇-香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人-原创-转载请注明来源并署名作者。
来源: 高崇品牌机构国际-专家观点-首席专家-许广崇
 

访谈媒体>>>>>>
《广告主●市场观察》杂志
访谈主持>>>>>>
豆瑞星,《广告主●市场观察》杂志记者、编辑
访谈嘉宾>>>>>>
许广崇香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人、首席专家
采访背景>>>>>>
白酒消费税征收新办法自本月1日实施,新办法虽然没有改变白酒消费税的税率,但是提高了白酒消费税的税基,进而导致了白酒企业生产成本的上升。白酒企业是否会涨价,以及如何涨价都会直接影响到它的经营状况,消费税调整有可能导致白酒行业的再一次洗牌。针对白酒消费税的调整对白酒行业品牌结构的影响问题,我们特对您进行采访。
 
记 者:白酒消费税调整后,高端白酒的市场容量是否会减少?高端白酒有哪些风险或机遇?是否会受到洋酒的冲击?
许广崇:每一次税费的调整都会给市场带来或多或少的影响。白酒消费税调整后,白酒市场也一样会受到冲击。但是,高端白酒的市场容量不会减少。因为高端白酒的消费群体已经决定市场容量的稳定性。
不过高端白酒在市场竞争中一样会受到一些风险的冲击,比如同行竞争品牌的冲击,包括渠道、政策、团队、战略等层面营销战略战术的冲击。但是,如果从白酒消费税调整的政策层面上,我认为政策性风险不是很大。因为高端白酒有自己相对稳定的消费群体,而且这一消费群体可以说不会受到价格的冲击。
至于洋酒,相对与中国白酒品牌来说,冲击基本可以说忽略,因为国人当前还是倾向于国酒口味习惯。同时地方也会有响应措施保证白酒的市场管控。也许这就是中国体制下的市场经济。
记 者:中低档白酒是否会面临洗牌?在激烈竞争的市场环境下,中低档白酒是否会涨价,以及应如何涨价?
许广崇:行业洗牌经常发生。但不会由某一次政策调整导致,因为导致行业洗牌的因素很多、很复杂,比如并购、行业竞争等。
在激烈的市场竞争环境下,中低档白酒的涨价与否,取决与生产商的成本因素和品牌竞争理念,也不会因为白酒消费税调整的因素而涨价。因为涨价如果是商家的单相思,可能对自身品牌的市场稳定、延伸会得不偿失。
当然,产品的最终价格定位,由市场决定。但我认为,如果只是因为基于白酒消费税调整的因素而涨价,我建议生产商、经销商需要从全局出发,从自身企业和产品的营销战略布局出发,不要陷入盲目效仿的误区。
记 者:有人说,高端品牌具有更强的转嫁成本的能力,您认为决定一个企业转嫁成本能力的因素有哪些?
许广崇:高端品牌,因为自身的品牌感召力,所以价格似乎不是决定购买的因素。所以,有这种想法,是可以理解的。但高端品牌的成本控制决非转嫁那么简单,因为既然定位高端,就一定有高端的核心内涵,那么高端品牌自然投入的研发、开发等成本相对更高。
那么,企业品牌转嫁成本的能力因素我想应该有以下几个方面。
其一,必须是成熟的知名品牌。因为只有这样,才有消费感召力;其二,应该具有其他品牌无法效仿的品牌核心力。否则就无法留驻消费群体的忠诚度;其三,具有坚挺稳定的质量保证。质量,品牌忠诚度的红绿灯!品牌是建立在质量的坚挺和不断提高和巩固中。品牌忠诚度是通过提高品牌知名度、品牌联想和产品期望值获得的。
记 者:您认为消费税调整是否会促成中低档白酒的品牌升级?对中低档白酒企业来说,现在是否是一个塑造高端品牌的时机?
许广崇:那怕没有消费税调整的因素,任何有意识做长远品牌的企业,不管大小,都必须注重自身产品的品牌升级,否则只能维持,甚至消亡。
所以消费税调整不是中低档白酒品牌升级的决定因素,如果这样,这些品牌只能算是狗急跳墙,也不会因此得到很大发展。因为做品牌必须树立持久战,而不是跟风,效仿。
记 者:为什么消费税出台后,白酒股价上扬?
    许广崇:这只是一种虚火,因为影响股市的因素很多。而且目前我们的市场也不是很规范,那么白酒股价上扬,其实只是一种虚火,并非永恒。而且股票的涨落态势受到时间管制很大。可能今天涨,明天就滑落。
记 者:涨价对整个行业来说,是利好还是利空?
许广崇:涨价对行业来说,不能说是利好还是利空这么简单去向业界传递信息。因为这样会误导投资者、生产商、经销商,当然也包括消费者。
我认为,价格应该是市场决定的。而不应该有政策决定,否则就不是完全市场经济。
记 者:采访完毕,感谢您接受我们的采访,祝您工作顺利,万事如意!
许广崇:也感谢《广告主》杂志的关注。
 
[品牌专家-许广崇 小简]>>>>>>
许广崇全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师,中国广告协会网特邀专家,香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人兼CEO,香港天等国际商业联合会创始人,香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO。著作《品牌道和术》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》(合著)、《广告?品牌?》(编著中)。1965年3月19日来到人间,广西天等人,书法家,文案怪才,品牌咨询顾问,培训师,设计师。,署号许高崇。2008品牌中国年度10大品牌专家,2006-2007品牌中国年度100位优秀品牌专家第三届中国管理大奖杰出管理专家品牌中国年度人物及系列活动评委,广西大学客座教授,中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问
文章散见《中国医药报》、《医药导报》、《医药经济报》、《中国药店》杂志、《21世纪药店报》、《粤港信息日报》、《市场周刊》杂志、《销售与市场》杂志、《华夏酒报》、《中国酒》杂志等。多家报刊和网站特约记者、撰稿人、专栏作家。
高瞻而能远瞩   崇德自有风尚
  
香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO
企业策划网创始人CEO
广西大学客座教授
清华大学继续教育学院特邀讲师
北京大学继续教育学院特邀讲师
华中科技大学公共管理学院高管培训中心讲师
美国认证协会认证讲师
全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师
中国国际品牌发展战略联合会专家团专家
人事部商务策划师培训认证特邀讲师
新华培训网培训顾问讲师
广东培训网高级培训顾问讲师
中国药店商学院核心讲师
21世纪药店商学院专家培训讲师
广西广告研究会专家顾问
中国广告协会网特邀撰稿专家
价值中国网专栏专家
中国CI网专家兼值班专家
盟友经理人沙龙发起人之一
 
地址:中国-广西-南宁市大学东路160号 瑞士花园 银湖10栋B座802室
地址:中国-广西-南宁市大学东路160号 瑞士花园 银湖14栋C座02室
邮编:530003
事务联络:覃助理 莫助理
联络:0771-2561801 8079937 15878159728-助理 13788529717-助理 13659619136-专家
e-mail:[email protected]  QQ:378312837 330236576
专家官方-许广崇品牌道和术   >>>>>> http://www.xuguangchong.com
机构官方-高崇品牌机构国际 >>>>>> http://www.gaochong.net
机构官方-香港天等国际商业联合会 >>>>>> http://www.tiandengjiao.com/tianshang