具有鲜明的个性，才能让消费者更多的关注。抓住了差异性的策划，才使产品具有旺盛的生命力。具有了民族性，才能具有世界性。在各色商品琳琅满目，竞争日趋激烈的今天，对新产品的整体策划，必须做到万绿丛中一点红。

　　当然，策划的个性化必须与内容相统一。即便是经过了夸张的个性，巧妙地突出了新产品的一个或几个侧面，还要看能否引起消费者的心理共鸣，留下深刻的产品印象，经得起社会或区域性大众的检验，才是成功的策划。
　　我们来看“万宝路”香烟的一则产品广告：骑在马背上的西部牛仔，与原野、帅气、自由奔放各因子的展现策划，完全是从消费者心目中的追求出发的，是在消费者心目中占领一个位置，让消费者在吸食万宝路香烟时自然而然地产生这种心理感受（即共鸣）。从而使美国造的一种中低阶层的消费品，深入人心，一跃成为全球知名品牌。而后又将广告中的主画面搬到香烟的包装上，再次给人们留下具体又深刻的印象。这样的个性化的策划，既区别于其它香烟，而且与香烟的功能特性相吻合。

　　这只是新产品整体策划中的广告策划的一部分。把产品策划、广告策划……竞争策划、CI策划和公共关系策划等融为一体，形成系统有序的企业策划流程，为企业管理和决策提供依据。塑造企业形象，实施名牌战略，突出企业精神和经营理念，建立企业标识和行为规范，是策划人所追求的目标。

　　新产品策划前期的各种信息、情报、资料收集，必须基于对市场需求的调查研究。而其中之一的营销策划，它又可以细化为广告创意（文案）策划、媒体策划、营销策划和公关策划。单纯的电视广告策划的要素，可归纳为：戏剧性、画面、色调、音效、节奏、解说、产品、标版、模特这九项。

　　 完美的电视广告，一定包含智慧、灵感和小聪明，富有情趣，是掷向受众心理的原子弹，对品牌的树立可以起到至关重要的作用。