查钢：中国商标的价值回归 （4）

查 钢

 

三、中国商标的价值回归

发展中的中国，发展中的中国经济，中国产品和文化必将为全世界所关注，传统的中国商标文化个性化较强，浓缩着千年的汉字文明和时代的局限性。汉字的魅力比字母要大得多，中华民族的历史在世界史上是重要的一章。西方社会的高速发展固然取得了今天的成就，可是注定后劲不足。厚积薄发的中国，底蕴雄厚，失去了联想，世界会怎样？联通，让世界自由沟通。新的时代呼唤新商标出现。

 商标，已成为企业在现代商品经济中竞争的有利武器，也是生产者与消费者之间相互沟通的重要媒介，更是创立信誉、开拓市场、巩固市场、独占市场的重要工具。商标是商品经济的产物，它的作用也必然随着商品经济的发展而发展。

十九世纪以前都是在看中国，十九世纪看英国，二十世纪看美国，二十一世纪看什么？

中国！

 

中国商标的现状

知名商标太少——在今天在这场没有硝烟的世界商战中，拥有多少名牌已经成为衡量一个国家经济实力强弱的重要标志之一。然而，中国目前还是名副其实的“制造大国，品牌小国”，美国《商业周刊》“世界最有价值品牌100强”排行榜中，中国品牌至今依然榜上无名。

不正确的商标崇拜——经营者和消费者普遍对本土商标不重视，市场崇尚外国品牌，或是合资品牌。有的国产产品干脆还起个洋名。中国人不明白，外国人看不懂，而同时，国内的中华老字号商标却频频在国外抢注，中国商标墙里不香墙外香。

商标缺乏文化内涵——商标名中的“奴隶文化”商标盛行，低俗文字和直接英译商标名让国人对商标的文化价值倾向存在很大的文化误区。脱离文化支撑，简单的外文字母使国产商标难以赢得文化尊重，形成中国只有高档品没有奢侈品商标，海外竞争面临尴尬。

有浓厚民族文化价值观的中国商标太少——商标若是没有文化价值的底蕴，是不长久的，优秀的商标往往是传播的使者，与国家、民族的精神和文化联系在一起，所体现的文化价值观是能得到全社会乃至全世界的认同，

 

“它山之石，可以攻玉”。买商品，通俗地说是 “慕名而来”。经济学家说商业竞争到一定层次就是智慧的竞争，文化的竞争。如果一个品牌成为某种文化的象征或者形成某种生活习惯的时候，它的传播力、影响力和销售力是惊人的。在市场中立于不败之地，运用智力优势、文化优势参与竞争，是为上策。

关键词：民族复兴

目前中国品牌国际化还处在初级阶段，真正能参与国际化竞争的中国品牌还凤毛麟角。据一项调查发现，中国品牌的平均寿命只有7.5年 国际品牌都非常注重品牌文化内涵的挖掘和培养，可口可乐之所以能渗透全球，长久不衰，就是因为它把美国人的精神和生活方式融入了品牌文化中，把品牌文化变成了人们生活中的一部分。

中华民族的伟大复兴，首先是商标的复兴，商标体现国人的精神面貌和思想追求。

关键词：孔子学院

21世纪是各国“软实力”较量的时代，也就是以文化力量为中心的时代。孔子故乡曲阜是古代东方文明的发祥地，孔子是中国传统文化的代表人物，选择孔子作为汉语教学的品牌正是中国传统文化复兴的标志。它秉承孔子“和为贵”、“和而不同”的理念，推动中外文化的交流与融合，以建设一个持久和平、共同繁荣的和谐世界为宗旨。

孔子是中国传统文化的代表人物，选择孔子作为汉语教学品牌是中国传统文化复兴的标志。为推广汉语文化，中国政府在1987年成立了“国家对外汉语教学领导小组”，简称为“汉办”，孔子学院就是由“汉办”承办的。

2004年11月21日，全球第一所“孔子学院”在韩国首都首尔挂牌。截至2007年9月，全球已启动孔子学院（包括孔子学校、孔子课堂）175所，分布在156个国家和地区。国内61所高校和机构参与孔子学院的合作办学，主要提供到国外教授中文的教师和招募志愿者。到2010年，全球将建成500所孔子学院和孔子课堂。

　　·亚洲孔子学院 截至2006年9月，亚洲已有16个国家建有31所孔子学院，位列世界第二。

　　·欧洲孔子学院 截至2006年9月，欧洲所建孔子学院最多，共有41所，分布在19个国家。

　　·美洲孔子学院 截至2006年9月，美洲已建立孔子学院27所，分布在3个国家。

　　·非洲孔子学院 截至2006年9月，非洲已建立孔子学院6所。

　　·大洋洲孔子学院 截至2006年9月，大洋洲已建立孔子学院3所。

孔子学院是中国国家商标文化先行的重要标志。

文章全文请参阅：查钢工作室:http://zhagang.umgr.com 商标关注：www.heng.cc www.高亨.cn                                                   （待续）

 

 

 

查钢  医药/食品营销专家  中小企业成长的关注者！ 经营师 / 原武汉市蜂业协会理事、湖北玥华药业公司副总经理/ 现任武汉市多家公司营销策划、培训顾问、为《中国会议营销》杂志顾问、《酒世界》杂志营销顾问、为慧聪工业食品网、《中国行业资讯大全·食品工业行业卷》及《慧聪商情广告·食品工业市场采购大全》特聘专家 /《医药经济报》特约撰稿人/《华夏酒报》特约撰稿人/ 已进入首届价值中国专家评选500强 / 为《阿里巴巴》《商国志》《全球品牌网》《价值中国》《品牌中国》《中国管理传播网》等专栏作者和撰稿，有数十万字市场营销、策划文章发表在相关专业报媒（如《医药经济报》《华夏酒报》《湖北日报》《财经时报》《杭州日报》《中华工商时报》《酒类营销》《酒世界》《新华商》《特许与连锁》等杂志）。主从事医药、保健品、食品等市场领域营销策划多年，擅长于营销咨询诊断、产品策划、招商运作、连锁加盟、企业内训、对市场具有敏锐的观察力和分析力。

联系电话：13517234133 电子邮件:[email protected]

查钢工作室:http://zhagang.umgr.com  在Google、百度搜索“查钢”实名，即可获相关信息。

服务的企业和品牌有：伊望奇鞋业/迪贝氏白牙素/百年蜂源特许连锁/绿泽泰家用医疗器械/贴得好镇痛膏/武汉月饼网（www.wh815.com）/《创富指南》杂志/… …