产品创新：经济危机下中小企业成功之道

中小企业如何度过经济危机，方法可能很多，但针对中小企业来讲，要利用船小好掉头的特性，抓住金融危机下，大企业求自保的保守心态，要勇于进行产品创新。

2008年，我服务的马医生悦凌固元膏品牌，正是在这样不好的经济形势下，进行产品创新，开辟一片蓝海的例子。

2007年马悦凌所著《不生病的智慧》一书的出版， 在书中作者介绍了一种补血的佳品，作者命名为固元膏，作者在书中是这样介绍的：几乎所有人都知道阿胶能够补血。去中药房买阿胶，说明书上也详细介绍了阿胶是治疗虚证的，有补血、滋阴、润燥、止血的功能，常用于治疗年老体弱、病后体虚、血虚所引起的面色萎黄、眩晕心悸、心烦失眠、肺燥咳嗽、腰膝酸软、怕冷易感冒、耳鸣目眩等症。

刚开始，我也是按照说明书上所说的，即直接冲服的方法，但喝下去总觉得胃肠不太舒服，这是因为阿胶性黏腻，难以消化，脾胃虚弱、消化不良的人要忌用。于是我又按说明书介绍的其他方法操作，但过程实在是太麻烦。后来，我就不断摸索和实验，总结出一套比较利于操作的方法，并为这样制成的补品取了一个名字—— 固元膏。

由于马悦凌的这本书比较畅销，由此也带动了固元膏在民间的消费。并形成了网上做固元膏一族。但由于网上的固元膏，大多是个人在家中自已做，产品的质量多没有保证。

从做营销的角度讲，固元膏要做大，关键是要有团队，做出品牌。马医生悦凌固元糕，在书中介绍的固元膏做法的基础上，进行创新，生产出了块状的固元膏，得到了消费者的广泛认可。其做的固元膏消费网站www.mylgyg.com，更是开启了传统阿胶网络消费的热潮。

在马医生悦凌固元糕消费网站（www.mylgyg.com)上，我们看到为什么更多的人选择了马医生悦凌固元糕，原因就在于它块状，单独的真空包装，食用更加方便快捷。

很多做阿胶产品的人都知道，目前虽然即食阿胶的品种很多，但真正深入人心的不多，经过10多年的发展已经进入了一个瓶颈状态，产品的同质化和创新性已经进入瓶颈期，必然要面临品类的创新。马医生悦凌固元糕就是在这样一个背景下，将产品做成即食方便的保健品，同时更加注重产品的包装设计，让传统的阿胶也时尚起来，成为成熟的主流的产品，引领中国阿胶产业的创新。

这正应了一句话，危机，危中有机。越是在形势危机时，越要胆大心细勇于创新。