今天是文化遗产日，与文物有密切关系。文物的观念如何被普通的老百姓接受，我想也许需要转变两个基本观念：第一个观念是由文物保护意识转化为文物意识：文物保护是一种责任意识，责任意识在公众之间是很难培养的，责任是一种自觉，很多人觉得是政府的事，你就是干保护的，老百姓为什么去做保护，而对于普通人来说要讲究感情，如果喜欢一个东西，对这个东西欣赏，对这个东西找到了自己的感觉就开始喜欢它，所以普通人的喜欢是基于情感产生的愿意多做一点行为的模式。第二个观念是文物专业技术角度转化为普通公众角度的文物意识，就是普通人能欣赏的角度，按照文物部门的讲法，感兴趣的或者明白的人总是小众。象《中华遗产》杂志做的很多工作介绍财神、麻将、兵家的方法就很懂得结合老百姓能理解的方式来做工作，我觉得就很好。今天我们既然讲传播，就是要把一个我们很明白的东西讲到普通人也明白，我们就要符合普通人接受的模式与方式。
我从社会心理学来讲文物的魅力，则其魅力不只是在考古意义上是可以证明为宝贝的，还要在四个角度上变得让普通人很喜欢它，很欣赏它。第一个是距离产生的神圣感。很多人欣赏一些事物的原因是因为有距离感，比如说很多人喜欢法国或者被放上太空的东西，喜欢遥远的地方，地理距离会产生神秘感和好奇感。文物距离我们时代遥远，有纵向的在时间意义上的距离感。距离感是一个产生魅力的很好的基础。第二个是关联性，不管这个东西多么悠远，古代的东西和今天的生活要有关系才行。比如说在北京有一个九朝会餐厅，老板专门研究九个朝代的古籍里面曾经写过各种各样吃的东西，变成今天可以吃的东西，他主要推崇魏晋南北朝，我们以前对魏晋南北朝真没有那么多的认识，可能从饮食就会产生向往。在美国新建的印第安人博物馆中就有印第安人餐馆。我们知道唐代和宋代是很时尚的，比如那个时代的男人都很讲究化装甚至戴花，如果我们的时尚专家很好地研究那个时代的元素也许就可以转换成新的很独特的时尚元素。第三个是相似性。我们人走到外地，遇到一个口音相似的一下子就拉近很多。相似性表现在什么地方？比如说文物表现的语言体系，你跟年轻人说就要用年轻人的语言体系，让年轻人觉得你表述的事物就是我们喜欢的事物。为什么花木兰在中国只是表现为木兰辞，而在好莱坞拍成卡通片，就和很多人喜欢的东西都相似。要表现相似性就需要对于文物的传播很好地进行二次开发与二次艺术加工。第四个是潮流感，今天我们看到，文物已经具备提供潮流感的能力，因为收藏的发展，也因为从某种程度上文物保护的公众参与发展，但是你会发现这种东西的发展需要一种机制，人们需要被带动。在当代艺术的发展中间有一个说法，叫艺商共圈，一种我们看不懂的艺术，怎么样让大家追随潮流，让懂艺术又懂商业的人形成的圈子共同来推动。今天我认为，仅仅是文物保护部门说动员的话，这些话不容易传出去，假如另外一批舆论领袖，有人是时尚界、有人是商业界，他们对这个产生兴趣，比如说章子怡在大讲文物、张瑞敏大讲文物，你就发现不一样了，这些人是起桥梁的作用，你会发现比我们的专业传播效果好很多。
在文物的传播中，要善于利用社会影响链机制。其一是在对于这些舆论领袖使用、对于文物关怀积极分子的动员，像老北京网他们关注古都保护就很有意义，民间社会组织带动公众参与的机制是值得我们鼓励的，其实环保领域也一样，在其他领域都一样的，所以文物领域中间应该支持更多的NGO发展，这些人用的方式跟我们文物部门用的是不一样的，他们可以形成丰富多彩的表达文物、表现文物、发现文物、制止文物中的不良与违法行为的社会素养。在这个过程中，我们也许还要学会使用传播中的“争议策略”，一个东西怎么样会引起大家关注？意大利美术双年展，媒体分两拨，一拨说好，一拨说不好，最后打起来，这就引起社会关注。好莱坞的大片放映之前，也是有说好的，有批评的，那么群众就想到底是好还是不好，看看再说，票房就上去了。我们只会新闻吹风会，只说好的，还说的中规中矩，这个不符合群众看传播的心理，群众喜欢看热闹，同一个问题有十八个不同的说法，最后打起架来，这就引起关注，最后有关部门站出来说话。所以社会舆论机制和我们想控制的发布机制是两种不同的机制，当我们希望发挥公众作用的时候，就要使用社会舆论机制。咱们首博搞很多展览，之前也要搞一些舆论争议，一定要打起来，这样就能让两拨人都去看。
最后，文物界也要特别重视青少年的拉动作用，今天是80后、90后主导流行社会文化的时代，也是小孩子说了算的时代，特别是家庭文化。无论是出去看电影、旅游、买一个东西，小孩子主导权超过大人，爷爷比孙子认识深刻，但是孙子说话比他强，而且孙子认识来源比他多。青少年是今天的独生子女时代真正影响、改变成人观念的人群。所以我们对这一代特别重视。我觉得有些地方做文物工作，已经重视到青少年参与文物、了解文物、传播文物的作用，但是从本质上我觉得他们的做法还是老一代以为适合青少年的做法：不好玩、太死板、没娱乐含量。我觉得发动青少年的积极性，让他们广泛参与对文物进行二次艺术加工，需要有他们赞赏的表现形式，让小孩子成为传播的主体而不是客体，比如说文物的动漫化、包括国宝在网上每天一个国宝展示。我们好东西太多了，在我们做商业传播的时候，你不管做多少产品，永远在一个时间只传播一件事情，让人们知道你这个宝贝，过一段时间再传播一件事情，永远要有主题产品、主题传播。我们对青少年做文物传播工作也要懂得推出周期性领导文物的传播技术，然后让他们通过认识这个东西期待下一个更好的东西或者对一群东西感兴趣。透过我们塑造和改造下一代对文物的兴趣，从而带动在整个家庭中间对文物看法的改变。
（根据2009年5月25日在国家文物局主办的“文化遗产与传播”论坛的发言整理。）
昨日场景：拜会深圳的数家合作伙伴，沟通甚洽。晚与深圳朋友并湖北仙桃市领导把酒言欢，爽！
今日小诗：
非缘
油菜花，
遍地的黄，
黄中很漂很漂的亮。
桑树，
葚果的甜，
甜里很美很美的爽。
蒲公英，
药石的良，
良时很苦很苦的祥。
本周袁氏推荐小菜：香炒瓜皮
黄瓜五根洗净，削切下厚瓜皮去瓤，切成一寸长短，在太阳中暴晒三小时。起橄榄油锅放花椒炸一分后取出，将切成细末的香菜、鲜红辣椒、青蒜、番茄外皮放入热油锅炒一分钟，再放入黄瓜皮，大火急炒三分钟。酌放食盐，炒糖少许，一分钟后出锅可用。