清明小长假热度未散，五一、端午、中秋、元旦小长假已排队等候。小长假对于商家而言是一种新的尝试；而对于消费者来说，也是一种新的旅游购物体验。据中国铁道部消息称，今年清明节假日运输4天，全国铁路共发送旅客2092.9万人，同比增长7.1%。祭扫流、踏青流、购物流、探亲访友流和学生流等汇流组成的客流小高峰，短时间高度集中。以北京为例，“清明”期间，各地来京旅游者５５万人次，同比增长１８％，旅游消费６.２亿元，同比增长１３％。
毋庸置疑，一系列小长假正在悄悄改变着人民的消费习惯。小长假正凸显集中效应——出游集中、消费集中、注意力集中。
小长假带来大商机
对消费者来说，小长假缩短了假期却赠加了放假的频率。这使得消费者能过更多的中国传统佳节，也能分流出游人群，更好选择最适合自己的时间出游或购物。对商家而言，虽然减少了黄金周的假日经济效益，但同时也减轻了货源准备、人手配备等方面的压力，还避免了长假前后的市场疲软。因此很多商家对清明、端午、中秋三个小长假的传统消费市场发展前景非常看好。
从去年五个小长假的市场消费反应来看，居民集中消费的“井喷”现象有所缓解，尤其体现在旅游方面。据有关资料介绍，小长假使促销活动规模有所减小，促销主题也随着小长假的不同文化内容而发生改变，倡导休闲消费成为一种主流。小长假调整了居民扎堆消费，使消费者出游更加积极，消费行为更加均衡。经去年一年的小长假适应，今年居民休闲消费观念将逐渐形成，娱乐性和健身性的需求将大幅度增长。伴随今年火车的第七次大提速，选择火车出游的消费者骤增。时下，备受热捧的“太原北京动车游”俨然已经成为各大组团旅行社招徕客人的“金字招牌”。今年清明节假期三天里，很多太原市民热衷选择动车出行，逛逛京城踏青。北京的游客也乘着动车来山西旅游，山西省内各景区游人如织。
        兆讯“小长假套餐”诠释注意力经济效应
传播作为营销4C中的重要部分，在小长假时期更是商家的杀手锏。以往商家都会集中力量在几个黄金周前大力度宣传，但对于“五一”黄金周的取消和新增的小长假如何宣传，则成为很多商家面临的问题，宣传力度小了，效果就达不到，如果宣传力度加大，成本会高，三天时间能否把所有投入盈利回来也是问题，所以商家需要以新的营销策略来应对小长假商机，这给众多商家提出了新挑战。
可喜的是，现在供商家选择的传播平台变更加更多元和实惠。例如，与铁路关联最为密切的兆讯传媒，拥有中国450座城市、500家火车站候车室媒体资源，在近800个候车室内提供10000块42吋以上的高清电视。兆讯覆盖的人群是中国定期迁徙性的庞大人群，是常规媒体无法正常覆盖的流动人口，火车站候车室是流动人群的必经之地，兆讯媒体可以有效覆盖。小长假期间铁路客流猛增，使得接触兆讯媒体的受众人数高于平日客流，单位时间内覆盖受众更多，传播效率更高，广告效果更强。
据了解，根据小长假特点，兆讯为广告主量身定制了一系列小长假“套餐”：全国经济发达的环渤海商圈、长三角商圈、珠三角商圈，以及区域短途游为主的铁路大动脉线路辐射区，均采用以周为单位的“特色传播”组合形式，在广告政策上借鉴商家的销售模式，有买有赠，定价合理、折扣优惠，达到传播高性价比。与此同时，兆讯还在播出内容上创新，汲取了央视以及省级知名卫视的传播优势，开创了户外媒体中的“画中画”、闪动标版、动静合一等广告形态，通过创新“广告套餐”使企业有效的塑造品牌形象，打造企业品牌的知名度、美誉度，为企业提供一个良好的宣传平台，全力打造名牌，实现企业招商及终端销售。
小长假经济就是注意力时代，企业确定目标受众，选择传播载体，通过有效的传播组合，让传播信息短期聚集并全面放大，才能把握巨大商机，实现预期目标。