德国《金融时报》4日报道，由《金融时报》评选的世界十大最具价值品牌排行榜日前出炉。结果显示，在金融震荡全面爆发的情况下，全球前100个品牌的总价值仍略微增至2万亿美元左右。
    分析本次排行榜特点，有以下四点值得注意：
    一是那些已确立了强大的品牌且持续不懈地打造品牌的公司可获得巨大的回报。其中，谷歌就是凭借1000亿美元品牌价值高居榜首，微软、可口可乐和麦当劳等美国老品牌也这样。
    二是科技为品牌崛起的一个驱动力。例如智能手机的流行，令中国移动和沃达丰跻身十大品牌，后者也是进入前十名的首个英国品牌。
    三是地理位置的驱动力。在国际上扩张、与西方品牌同台较量的新兴市场品牌排名继续前移。这种力量格局的变化，体现得最明显的是在金融服务业。例如中国招商银行和巴西的Bradesco。此类机构不仅得益于身处增长中的经济体，也得益于在国际资本市场涉足不深，持有信用衍生品的敞口较少。
    四是老品牌在新市场进行地理扩张。许多最强大的西方公司老品牌，他们利用自身在新兴市场的认知度，进行地理扩张。例如可口可乐、帮宝适、妮维雅和肯德基等品牌的新兴市场迅速扩张，加强了它的知名度和认知度。
    排行榜前十名依次为：谷歌、微软、可口可乐、IBM、麦当劳、苹果、中国移动、GE、沃达丰及万宝路等。
    信息来源：http://www.cniea.cn/Legal_a.asp?id=4027