红酒品牌营销思辩之：神舟契机助推民权神舟品牌腾飞

作者：许广崇（高崇品牌机构国际创始人兼CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。

关于民权神舟>>>>>>

民权神舟葡萄酒业有限公司2002年通过了ISO9001-2000国际质量体系认证。2002年9月民权神舟“畅龙”牌系列产品被河南省卫生厅评为“河南省卫生安全食品”；2003年11月“畅龙”牌民权红、天然红、民权干红葡萄酒被评为“河南省优质产品”；2003年12月被商丘市经济贸易联合会评为“商丘市明星企业”；2004年3月“畅龙”牌葡萄酒被评为“河南省知名商品”； 2004年5月公司被市质量技术监督局评为“重质量、讲诚信双保障”单位称号；2005年8月“畅龙”牌被认定为河南省著名商标。

民权神舟葡萄酒业有限公司（原河南省民权第二葡萄酒厂）始建于1958年。座落在“庄子故里”黄河故道民权县境内，交通四通八达，十分便利。

民权葡萄产区是我国最理想的葡萄产区之一，这里有得天独厚的水利资源，肥沃优良的土壤，宜人的气候，极适于优质酿酒葡萄的种植。

民权神舟占地面积60余亩，建筑面积6800平方米。自身拥有优良酿酒葡萄基地一万余亩，年生产能力两万吨。现有360名，拥有各类专业技术人员58名，其中高级职称的2名，中级职称的25名，目前具有国内先进的酿酒设备和检测仪器。是集科研开发、生产经营的股份制企业。主要产品有干型酒、甜型酒、香槟工艺酒、白兰地、威士忌、饮料等六大系列100多个品种，并有多个产品获得部优、省优称号。

民权神舟秉承“以质量求生存、以信誉求发展、以科技为先导。”的企业宗旨，一定能够全面走向健康发展的轨道。

庆功神舟，彰显民权神舟品牌高度>>>>>>

2008年9月26日，河南民权神舟葡萄酒业有限公司生产的500箱神舟牌干红葡萄酒，作为神舟七号飞船发射成功的庆功酒顺利运抵酒泉卫星发射基地。

神舟酒业总经理李继领说：“这次神舟七号的航天员实现了我国航天事业的首次太空行走，开创了我国航天事业新起点，又恰逢酒泉航天城建城50周年，我国航天事业可谓双喜临门。同样建厂50周年的神舟酒业，能用自己的神舟牌葡萄酒向中国航天事业的发展表示祝贺，是我们莫大的荣幸。”

作为事件营销并非所有事件都适合所有企业、所有品牌。有些企业善于捕捉合适自身企业和品牌的事件，作为企业和品牌营销的机会点和品牌快速提升的契机。

作为民权神舟葡萄酒业，在神舟七号圆满成功之际，也许是巧合，但更多的是蕴涵着民权与神舟的缘分。毕竟民权神舟的品牌名称与神舟7号是如此的投缘，如果这次民权神舟不意识到这个契机且没有好好把握这次契机，应该是民权神舟品牌营销的一个败笔。但是，让我们宽慰的是民权神舟葡萄酒业的营销团队具有敏锐的品牌营销触觉，及时抓住神舟七号庆功这个很好的契机。这是神舟葡萄酒业的荣幸，也只有神舟葡萄酒业比其他品牌更适合作为这次庆功酒宴的用酒。

世界有时就是在巧合中不断轮回。2008年是酒泉航天城建城50周年，而神舟酒业正好也是建厂50周年。这是如此的巧合。

民权神舟葡萄酒业善于捕捉这次事件，并融入庆功活动，应该是我们民族品牌的一个品牌营销意识强化和创新的彰显。当然，这次庆功活动是国人关注的焦点，参与这次庆功活动，并让民权神舟葡萄酒业的神舟牌干红作为庆功酒宴用酒，同样是民权神舟葡萄酒业品牌快速提升的契机，将把民权神舟葡萄酒业品牌提到更高的高度。

民权神舟葡萄酒业神舟品牌可以这么诉求：太空高几许？问民权神舟！

事件营销前后的一些思考>>>>>>

1．事件营销不是万能胶

众所周知，事件营销能够提升品牌高度。但是，我们必须清楚，事件营销不是万能胶，沾上就能够稳固。

所以，企业在参与、选择事件营销前，必须进行全面分析，包括事件效应度、事件经纬度、事件公信度等。而且必须检核事件与自身品牌的融合度，而不是所有事件营销都适合所有企业、所有品牌的参与。

正如这次神舟营销，如果是医药行业的饿妇科洗液等品牌参与庆功，就是牛头不对马嘴，毫无参与意义。

当然，如果是茅台或者五粮液等知名品牌参与，也是我们民族品牌的光耀。不过，这次庆功用酒是民权神舟葡萄酒业神舟品牌。

这也是体现我们一些后继企业品牌意识和品牌营销嗅觉的敏锐。民权神舟葡萄酒业神舟品牌参与这次事件营销应该是最合适不过，因为很难找到品牌与事件同名的事件营销。

参与事件营销关键是选择合适的。而不是什么事件都抢着参与、冠名，必须结合自身企业、自身品牌与事件本身的融合度。

2．品牌营销要打持久战

品牌营销贵在坚持持久战，但是很多企业不能坚持。这是一个悲哀。

品牌营销是一个系统工程，不是一次、二次事件营销能够树立和稳固的。

很多企业在参与事件营销过程中，开始是红红火火，结尾是零星散雨。这是一种虎头蛇尾的错失，也是品牌事件营销的大忌。

选择事件营销助推品牌，这是不容怀疑事件营销的功效的。但是能否保持事件营销的后效应，则是一个难题。很多企业都是参与事件营销过后就沉寂，不是他们不想传播、不想继续推广，而是没有找到更好的整合点来保证事件营销的延续与传承。

或者很多企业只是把事件营销当作一次促销活动，而没有真正把事件营销真正融入到企业品牌营销的整个系统工程来进行全盘考虑和企划，导致事件营销只是纯粹的事件营销，而不能上升到品牌营销的高度助推品牌提升。

所以，企业参与、选择事件营销，必须结合自身品牌营销的系统工程，进行全盘企划，并将事件营销融入品牌营销整个系统工程中，保持持久延续，实现品牌营销的整合效应。

3．品质乃品牌维护法宝

品牌是建立在质量的坚挺和不断提高和巩固中。品牌忠诚度是通过提高品牌知名度、品牌联想和产品期望值获得的。

增加广告、销售队伍和市场推销的投入会增加品牌的知名度，但品牌的期望质量则是一项长期的、持久的工作，需要建立一个相对重视质量的企业文化和质量保证体系。

消费者期望质量和产品的实际质量是有差别的。如果以往企业产品的质量是差的，那么消费者就很难相信现在企业的产品是高质量的。那么，企业自始至终都要重视通过质量来建立品牌，才能让企业品牌忠诚度保持坚挺不衰。

广告可以很快提升知名度，大营销团队的建立可以快速拓展产品销售渠道，但是只有质量，才能保住品牌的忠诚度。

这次的三鹿毒奶已经让我们明白：质量缺失保证，也许就是品牌的坟墓。

所以，当我们沉浸在品牌营销胜利的同时，应该时刻记住：必须保持质量，保持品牌的品质。

品质才是品牌维护的真正法宝，事件营销只是一张翅膀。

[品牌专家-许广崇小简]>>>>>>

高崇品牌机构[国际] CEO-许广崇

高瞻而能远瞩崇德自有风尚

许广崇，署号许高崇。2008品牌中国年度10大品牌专家，2006-2007品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，广西大学客座教授，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，中国国际品牌发展战略联合会专家团专家，全国500家领先“民营医院决策者”研修计划研修班讲师，高崇品牌机构国际创始人兼CEO。著作《品牌道和术》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》（编著中）。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。