有些神圣是不能戏谑和调侃的

李华新

     多位法学界和卫生系统的专家教授、从事公益法律援助和保护消费者权益的律师、控烟组织的代表呼吁：撤销“中南海”卷烟商标。这是记者从今日新探健康发展研究中心在京举行《烟草企业不应利用烟包信息误导消费者》研讨会上获悉。（4月14日人民网） 

13日，在北京举行的一个研讨会上，多位法学和卫生系统专家、从事公益法律援助的律师及控烟组织代表呼吁，撤销北京卷烟厂的“中南海”卷烟商标。理由是，中南海是中央国家机关的庄严驻地，是全中国人民心目中的神圣场所，以“中南海”作为商标来推销烟草，会给人“受中央国家机关认可”、“权威”、“高品质”等错误印象。

有舆论在为这个香烟商标是否合理在进行争论，更有人说一个香烟的商标似乎是和神圣无关。更有人 对所谓的中南海商标的香烟与政府的号召行为联系在一起。这些是在是一些非牛马的事情。因为叫中南海香烟无非是想借用一下这个具有神秘和有些神圣味道的招牌，无非是让商标更响亮一些。因为这是否就是具有身份和地位的象征，实在是有些牵强附会。

而对于中南海的这一特殊的象征意味，在实在是具有一些神圣的感觉，而和吸烟本身或是香烟的品质，并没有什么必然的联系。也许是有关部门只是处于一种商标符号,而其他的意义并没有像现在的一些网络评论说的那样，因为是使用了中南海的商标，使得这一香烟就具有了什么其他的功效。

问题是用这样的名字作为商标，不是什么具有其他的神圣不可侵犯，而是使用一个令国人都知道的地方作为商标，其本意就是要颠覆这个名字，而不是具有其他的心思，那也是不可能的。而至于吸烟者因为是吸得这个牌子叫中南海而使得从中吸出了吸出了权威、吸出了高品质，甚或吸出了庄严、神圣等“崇高”的味道。这实际上是不存在的一个命题。而至于中南海这个地方的神圣性是不可侵犯的意义，那是一个基本存在的事实。因为有的网络的分析，实际上并非是人们的有意刻画，而是实际的存在。

看看这样的一个议论“中南海是中央国家机关的驻地，国家权力机关本身固有的庄严、神圣，可能会经由长期的驻在而部分传导到这个名目之上。但是，这并不意味着类似的意义传导可以无限制地延续下去、扩展开来。过分拘执于意义联想、价值再造，这也禁忌，那也不许，就有些接近古之所谓避讳制度了。循此思路，“中华”、“人民大会堂”等牌子的香烟岂不是更庄严、更神圣，岂不是更应该撤销商标？ 这实际上是一种诡辩，因为作为国家的政体或是具有国家象征意义的事物，实在是一个历史因素存在的结果，因为中南海的历史和中南海作为一个和历史紧密相连的地方，对于国家政治权利中枢的敬重，并非是什么避讳使的制度，也不是因为是中南海而不是其他的名称，这实在是不易人们的意志为转移的。

至于，中南海香烟和其他牌子的香烟又什么具体的区别，那时属于烟草方面的事情，吸烟有害那倒是不管是叫什么名字的香烟而又其他的作用，问题是我们既不必用这样的比附来对中南海的政治意义进行有意贬低，也非是叫了中南海就可以影响国家的烟草政策，或是因为是叫中南海这个牌子，那么就徒增什么权威意义。

但是有一点还是要说的，那就是最起码的神圣意义还是要有的，人们在介入政治事务的时候，需要有一点敬畏意识。不可对严肃的问题，用乱开玩笑的方式进行调侃，也非是用一种唏嘘的方式对严肃的话题乱弹，或是可以搞笑制造所谓的噱头，来达到商业的盈利目的。

（济南 李华新）