商业博客营销模式

题记：昨天在网商博客里看到一篇博文，是一位叫魏燕的博友所写，文中道出了当前商业博客们代表性的困惑：”我已在阿里开博8个多月了，还没有任何收获，也许是我的网络知识太差，也许是方法不对，宣传、推广不到位，心里非常着急，也很苦恼，有时真的想放弃。。。。。。”。在此想从商业营销模式的角度来与博友们探讨。

当所有的数据都反应上网人口不断增加，web2.0黏着度也愈来愈高的时候，不言可喻，博客已成为必然的商业及营销平台。如何将实体成功的营销模式落实在博客上，或是重新建立一套新的博客（网络）营销模式，相信是许多人和企业长久思考的问题。

题记中所提到的问题，涉及到大环境下的网络泡沫、信息贬值以及营销推广模式的问题。就目前而言，网商博客的所谓”博客营销”还不能称其为一种营销模式，绝大多数博客还处在产品介绍、企业访谈类的软文（基本都有广告嫌疑）以及关键词游戏的最初级阶段；企业赞助博客、论坛话题广告也成为其中主要的”博客营销”模式，而数据表明，很少有博客、论坛的读者数可以让这种赞助话题策略生效（为此，新智诚团队做过多次验证）。至于读者群真正庞大的博客，很可能都不是关于营销专业知识的。====新智诚博客经济研究精华====

以新智诚对网络市场的观察，网络并没有因整体环境不景气而泡沫化，会造成网络业泡沫化假象的原因主要是经营筹资不易，且多数网络业者并没有建立能持续获利的经营模式（比如：阿里博客仅仅是把博客平台作为一个附加的、可有可无的配套工具而已，并没有融合到阿里巴巴电子商务经营模式中），更不要说商业博客个体经营者了。博客新媒体对人类社会的重要性与日俱增，对市场的影响也持续快速成长。在业界还处于学习、摸索的阶段，理清博客（网络）营销的有效模式、了解产业各环节的需求，对从事博客（网络）营销的业者和企业营销管理者而言都是刻不容缓的。

一、商业博客营销市场潜力？

做好博客营销，了解市场是最基本的功夫。专业网络市调公司（比如：艾瑞网）提供的诸如消费群体的相关信息，可以为博客营销建构最有效的市场分析基础。

依据这些数据，可以协助企业界定营销目标、选择媒体、开发更有效的营销及竞争策略、并有效追踪营销绩效。

博客作为成长迅速的新媒体平台，这样的市场绝对是不可忽视的。因此，慎选良好的市调服务与切合企业需求的网络市调产品，应可为博客营销带来事半功倍的效果。

二、商业博客营销意义何在？

完善的测量机制是博客营销的利器

在博客上进行营销的意义在哪里？博客具有极佳的互动性、实时反应、且容易与年轻族群作深入互动，而积极进行博客营销的企业，也易营造出创新的形象。除此之外，企业进行博客营销最大的意义在于精确的量化测量方法。

博客的特性可以容许营销人员在事前进行精确的评估、事后亦可以追踪效果。以往许多网络业者对网络营销活动的目的及期望成果往往没有够精确的规划，造成执行效果不佳。其实网络营销应掌握这些量化的信息，将其与实际的营销活动、顾客购买行为等结合，将有助于建立更有效的营销方案。

博客营销的成功之钥在于对市场的了解，当然完备优良的市场调查信息也是不可或缺的。包括如何建立、筛选、并使用样本、要找何种样本、及如何追踪成效等。

三、善用网络媒体分析工具

（待续）

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