近日，一则广告颇为引人注意。在新京报上，加粗的“睢”字、大片的留白，还有3个互动性的问题，激发了读者的参与热情。“这个字你熟悉吗？”——第一个互动问题想必就难倒了不少读者。当然，这则一字广告背后肯定是有玄机的。单从表面看，这类广告并不是第一次在报刊上出现，但当三天后报纸上登出新的页面，将谜底揭晓之时，我这个学传媒的“退休记者”就有点大跌眼镜了——竟然是睢宁县的形象广告。

　　长期以来，我们一看到党报党刊上的地方政府招商广告，就会跳过去。为什么呢？无外乎一些地方介绍，招商引资，发展成就，甚至于还有地方政府领导的讲话或专访……那整版整版的文字，处处都透着地方政府宣传部门笔杆子摇出来的酸臭味。这类广告不管篇幅多大，刊载在多高层次的报刊上，都很难真正吸引读者兴趣。不明白何以政府仍旧一如既往的乐此不疲，平面媒体倒是乐得猛收广告费。至于传播效果嘛，反正也没法衡量。

　　而这则“睢”字创意则打破了传统的地方政府招商广告的惯例，将广告传播效果和产品营销理念纳入进来，用一种城市形象管理的模式，将自己的品牌形象通过悬念广告传达，达到引发强烈关注的目的。

　　很久以前，我曾去过一次睢宁，所以还算运气好，不至于因为不认识字而成为“文盲”。在我印象中，睢宁的旅游文化资源很丰富，但宣传的不够，开发的不够，特别是历代文化的底蕴很深厚，比如张良圯桥进履、季扎挂剑的故事、汉高祖刘邦兵败遇救、曹操白门楼擒杀吕布等，都发生在境内下邳。其旅游资源可开发价值也极高，却一直没在旅游界引发多大响动，关键也在于政府还未找到突破口。

　　而睢宁看来也逐渐认识到了这一点，如果仅仅是搞一些形式主义的活动或招商节，玩过了时的文化搭台、经济唱戏，可能也难以有多大作为。毕竟在全国范围内，这样的活动一天就有好几次，浪费人力物力财力不说，还不一定有多大效果。即便登广告，一次两次的软文营销又能够给人多大印象呢？在我看来，就算是作秀，也要做到家喻户晓，否则就不如不做。而睢宁这次的秀做得很成功，支持与反对的声音不相上下。而这其实都是营销的一部分，毕竟争议越大，影响越大，传播效果也越大，读者不就从中认识了“睢”字，而且知道了睢宁吗？

　　这就是一个好的开端，如果全国各地的招商广告都能真正动点脑筋，不再仅仅是一整版的介绍文字和领导讲话，而是真正去突出时效，才是政府招商营销的未来之路。