315晚会上被绑架了的广告主


  如今的315晚会越来越像春节晚会了——希望越大,失望越多。

  2009年3月15日,周日,晚8点的时候,我还在陪朋友吃饭,可心早已经飞回家中电视前。等到饭局结束,急忙赶回家,打开电视,看到的却是晚会之间插播的广告,从肯帝亚开始,到感康、大自然地板、圣象、天士力、奇瑞微客、天语手机,这其中地板广告有三个,多少让人有点费解,毕竟目前房地产市场低迷,装修业深受影响,现在打广告多少有点“烧钱”的感觉。可转眼一想,2006年315晚会曝光欧典地板虚假宣传及质量有问题,直接导致这个曾经前程似锦的品牌几乎一夜间忽然倒坍,中间虽有挣扎企图东山再起,可无奈央视的影响力太大、消费者太脆弱——无法承受二次伤害,所以两年过去了依旧处于退市的边沿。这样的案例足以让整个行业震撼,也足以让央视在伸手要广告费时从容许多。一个不妥当的推理:欧典被曝光之前的2002-2005年间,在央视都有相当量的广告投放,而2006年伊始,这样的投放没有了,一样的消费者的投诉就酿造了不一样的剧情和结果。欧典如此,那么大自然、圣象和肯帝亚能不有所顾忌吗?

  再看看地板也之外的天士力吧,也并非正常的广告投放,联想2009年2月初那场“丹参滴丸学术造假”事件,以及百度因为“竞价排名门”在2009年春节联合晚会上的“被迫投放”,就不难想象,企业在面对消费者监督和央视这样的“媒体大佬”时无奈之情。相信在315晚会投放的心情和被绑架后给赎金的心情是一样的。

  无需讨论过多央视在广告开发和播放、企业曝光与推广中的黑幕和笑话,毕竟“群众的眼睛是雪亮的”,“以大欺小”、“欺行霸市”不完全是黑帮的专利行为。只是可怜了国内的企业们,在经济低迷的2009年,央视的黄金时间段招标价依然增长10%,不知在火热的招标现场企业家们有没有被胁迫的感觉,但作为局外人,我却感到了脊背后的冷气和对企业前途的担忧。

  这里补充一句,对央视我们常常报有最善意的期待,比如希望其成为舆论监督的典范、推广社会公德的平台、引导社会风尚的榜样和平衡利益与价值观的楷模,但事实有时却会给与我们无情的讽刺,“做人不要太CCTV”甚至都成了部分人的口头禅。