新时期的整合营销传播，企业竞争利器

（文/汤祚飞） 

我们无须刻意创造营销新概念，来干扰视听。

以消费者为导向的整合营销传播，在传播环境和介质不断改变的时代，依然至关重要。只是新媒体及以互联网为代表的互动介质的特性，为我们在与消费者的互动沟通上，提供了更多的创意空间。

1、新时期的整合营销传播，手段更丰富，影响更深远。一切都基于，信息传播特征从受众单向的被动接受，到受众对信息需求（接收、查询、发布、交流）的主动掌控，与被动接受状态的多元化结合。 

不管是整合所有传播手段的整合营销传播，还是基于互联网的整合营销传播，方式纷繁多样，营销传播的本质依然不会改变。

2、整合营销传播一直强调市场调研与消费者洞察，强调基于清晰的品牌利益，强调对于传播介质特性的分析和得体运用，强调与消费者的沟通和获得反馈，进行更具针对性的沟通改进和过程控制，强调营销传播的目的性与阶段性，强调沟通的精准性与可量化的效果。 

这一切，依然非常有价值，指导我们面临日益复杂的营销传播环境，指导面临日益激烈的竞争。

整合营销传播，从概念上、逻辑上、体系上、方法上，都值得我们在新时期深刻研究，延续其精华，丰满其体系。 

3、就目前为止，从真正意义上讲，中国乃至全球都还没有一家专业公司可以完全的独立开展IMC，尽管众多公司都号称整合营销传播先锋或倡导者或实践者或领导者，但是要有效整合各种广告、各种媒介、公关、市调、促销、互联网营销、数据库营销、利益攸关者关系等等，实属不易。因为每一个专业门类都有很深的专业性和复杂性，通晓如此多的门类，不仅人才缺乏，而且要能有效整合策略体系与执行资源，专业服务公司是很难的。而以企业为中心，来整合不同的专业服务公司，则相对容易一些。

4、整合营销传播也不是一般所理解的通过多种媒介传播一致的信息，而是基于企业营销目的、问题，基于消费者导向和竞争情况，基于构建核心竞争力，基于资源整合高效运用的营销传播整体解决方案。在新的媒介环境、受众信息习惯下，在新的消费环境、竞争环境、经济环境下，整合营销传播IMC势必成为企业竞争利器，其理论也将面临策略体系更加丰满的大好机遇。