广告创意需要“洞察力”而非“想象力”


其实,任何事务都不是绝对的,要辩证的看,相对而言,很多元素并不矛盾而是相互依存的关系,就如经济基础与上层建筑的关系,经济基础决定上层建筑,但上层建筑反作用经济基础。

具有市场杀伤力的广告创意确是需要敏锐观察能力,也就是洞察力,优秀的品牌总能抓住消费者细微的心理变化,从而迎合或改变,赢得市场,赢得消费者心智资源,但想象力属于延展思维范畴,如果没有很好的想象力,再准确的定位表达如果太抽象,太难懂,也很难得到市场认可,只有想象力丰富,才会设计出适合的表现载体,这样消费者就会欣然接受,主动接受,从而实现快速进攻市场的目标,因此,洞察力多数属于策划人的活,定位,定基调和核心元素,想象力属于表现范畴,属于创意总监的活,合理的设计,精彩的表现,这样珠联璧合才能实现市场突围,创造奇迹。