九寨沟整合资源,用新创意打造国际旅游新名城(下)
文 / 陈代军王维
记者:我们知道“九寨沟景区”已经成为了举世闻名的旅游胜地,那么九寨沟县为什么还要挖掘千年藏族文化和南坪曲子,着力塑造国际旅游名城新的文化内涵呢?
沈青:众所周知,越是民族的就越是世界的。九寨沟除了景区吸引中外游客以外,九寨沟的千年藏羌文化,千年汉族琵琶弹唱文化都是神秘九寨丰富的文化内涵。多年来这些星光灿烂的文化瑰宝尘封在历史的记忆中而不被外人所知。为什么金必德在做九寨沟旅游产业发展规划时要在九寨沟从事国际旅游名城的规划与打造,为什么要进行千年藏羌文化的挖掘与提炼,为什么要提出规划九寨沟“一城六线”国际旅游精品呢?
首先,打造“一城六线”是挖掘、开发和盘活九寨沟其他旅游资源的一项重要举措,是对九寨沟旅游产业链的横向延伸。在调查中我们发现,九寨沟县旅游资源十分丰富,有很大的开发潜力。除了举世闻名的九寨沟景区之外,还有很多高质量的潜在旅游资源有待开发,如九寨沟甘海子国家森林公园,勿角大熊猫自然保护区,白河金丝猴自然保护区,白马藏寨、安多藏寨等原生态的少数民族居住区,有舞、世界非物质文化遗产南坪小调等诸多自然风光或者民族文化艺术表演区。九寨沟民俗文化独具特色,原生态的民族民俗文化开发潜力大,对中外游客具有很大的吸引力。
在大量的旅游调研和访谈中,我们了解到九寨沟县还是藏族,羌族,回族,汉族等多民族聚集区,每个民族都有其特有的民族风俗,白马藏寨和安多藏寨拥有保存比较完好的建筑、服饰、饮食等原生态的民族民俗文化。尤其是白马藏族作为全国唯一的藏族分支,其迥然独特的民族文化具有相当强的吸引力。这些民族民俗的、原生态的东西是当今社会中稀有的和非常难得的旅游资源。通过对九寨沟旅游资源的整合和规划,通过对九寨沟“一城六线”的设计与建设,九寨沟就能整合全县区域内的大部分旅游资源,围绕九寨沟景区和九寨沟县城,形成一个具有国际影响力的大九寨旅游发展体系。
第二,九寨沟“一城六线”精品路线的打造是一项造福于千家万户的民生工程,是真正实现九寨沟从“沟内游,沟口住”转变到“县城住,全县游”的一项重要的旅游结构调整。众所周知,九寨沟这个风景名胜区很早以前就在全国乃至全世界打出了响当当的名望,九寨沟是中国最具影响力的旅游品牌之一。凡是到过九寨沟景区的中外游客,都为那里的水、那里的海、那里的山和天堂一般的美景所陶醉,可以说,九寨沟已经成为全世界旅游景区中的一朵奇葩,在游客心中占据了十分高端的位置。但除去九寨沟风景区外,整个九寨沟县的旅游产业存在“景区旅游产业一枝独秀;县城和其他地区发展弱”,“九寨沟景区有名、九寨沟县城无名”的问题,县城大部分地区经济落后,人们缺少收入来源。九寨沟景区的高知名度和巨大游客量,为九寨沟县开发其他旅游资源提供了品牌的便利和潜在的游客市场。只要整合好九寨沟景区的资源,再将县城内的其他旅游资源开发好,我相信无论县城内还是景区周边都可以挖掘、开发出新的旅游经济增长点。
于是,金必德九寨沟旅游项目课题组在县委、县政府的支持和配合下,对九寨沟全县5000平方公里的旅游资源进行了四个多月的考察和调研。跋山涉水走访了九寨沟白马藏寨、安多藏寨等原生态的千年藏族民居,充分挖掘出千年藏寨的国家非物质文化遗产的旅游元素,同时对九寨沟有千年历史的古汉族音乐——南坪曲子、琵琶弹唱等国家非物质文化遗产资源进行整理和挖掘。并根据九寨沟一年四季的不同风景设计了非常具有吸引力的全年旅游节庆活动。用九寨沟国际旅游节、国际涂墨节、千年舞,锅庄舞表演、南坪曲子千人琵琶弹唱等活动来吸引中外游客源源不断地到九寨沟一城六线旅游和欣赏民族文化表演。用九寨沟“一城六线”精品旅游线路和民族文化表演来塑造神奇九寨的旅游文化品牌。为九寨沟打造国际旅游名城来增加旅游文化品牌的魅力。
记者:为九寨沟县城设计的十大景观景点、和“一城六线”的内容非常丰富,您觉得九寨沟县未来要打造出国际旅游名城这一独特品牌,它会遇到哪些困难和挑战?
沈青:尽管我们已经给九寨沟制定了灾后重建的总体规划、也做了景观景点的设计,在九寨沟旅游品牌的塑造创意方面我们也做了系统的规划。但是,要想把九寨沟的“一城六线”和十大景观旅游工程打造成功,这也不是一蹴而就的事情,需要经过长时间的策划创意和建设发展的工作努力。未来五年的旅游规划建设中,我觉得至少有这么几个问题会成为九寨沟打造国际旅游名城的挑战:
一是未来九寨沟县要打造的十大亮点工程是一个复杂的系统工程,它需要大量的社会资金和企业资金的投入来进行景观景点的建设。这对九寨沟县来说是一个巨大的挑战。如果在面向市场、招商引资方面做得不好,投入不足的话,会影响九寨沟县旅游规划的实施和建设。
二是九寨沟风景区、黄龙风景区的知名度太高,而中外游客则普遍对九寨沟县城和周边缺乏认识和了解。据我们的调查,目前来九寨沟旅游的游客55%是奔着九寨沟景区和黄龙景区的自然美景而来的。在九寨沟景区和黄龙景区的巨大光环下,我们设计的九寨沟“一城六线”和十大景观景点能否具有较高的社会知名度和品牌吸引力,这要求九寨沟县委、县政府要高度重视和做好宣传推广工作。宣传做得好与不好,品牌的影响力大与不大,将直接影响着九寨沟国际旅游名城的塑造是否能够成功。
三是震后交通不通畅依然是九寨沟县未来五年打造十大景观景点和“一城六线”精品旅游线路的主要瓶颈问题。怎样改善九寨沟的交通环境,缩短游客的交通成本也是一个挑战。在调研过程中,被调研的国内各大旅行社九寨沟线路负责人都提出以九寨沟县城为中心的十大景观景点和“一城六线”精品旅游线路将会增加中外游客的时间成本,而在国家公休假调整后,游客在时间受限制的情况下,会更为希望能节省交通路途上的时间。所以未来五年,九寨沟如何加快铁路建设,增设旅游专列和建立高速公路,大力开展九寨沟散客游和自驾游都是解决九寨沟目前交通不畅,路途遥远问题的重要措施。
四是来自九寨沟县城周边景区的竞争挑战。九寨沟县地处四川与甘肃的交界处,是四川与甘肃文化的有利结合地区,但这同时也决定着自身缺乏足够的特色。九寨沟县城的文化挖掘主要集中在白马藏族文化以及南坪琵琶弹唱文化上,对于藏族文化的挖掘有来自于甘南藏区文化的挑战和阿坝州若尔盖草原藏族文化的挑战。因此,未来五年要认真地落实规划中对九寨沟藏族文化和琵琶弹唱等国家非物质文化遗产的挖掘和提炼,形成独特的文化艺术表演形式和品牌魅力,以此来吸引中外游客持久地到九寨沟旅游观光和休闲度假。
沈青,全国政协青海省第十届政协委员、中国着名产业规划专家、着名品牌营销策划专家、北京金必德经济管理研究院院长,从2000年至今,受深圳市人民政府、重庆市人民政府、福建晋江市人民政府、山东文登市人民政府、湖南醴陵市人民政府和九寨沟县人民政府等30多个城市政府的委托,帮助以上城市从事区域品牌规划、区域经济规划、产业集群规划、工业园区规划、城市区域品牌塑造等工作。
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