中央电视台品牌识别不应被调整

作者：许广崇（高崇品牌机构[国际]创始人兼CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。

CCTV台标不应被调整>>>>>>

中国教育电视台台标由英文字母缩写“CETV”改为汉字的“中国教育”。教育部语言文字应用管理司特地去函感谢，并在函中指出，根据相关法律，包括央视在内的全国40%的上星电视频道的台标都需要修改。教育部语言文字应用管理司在感谢函中指出，中国教育电视台的改变，符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》关于“广播、电影、电视用语用字”“应当以国家通用语言文字为基本的用语用字”的规定。函中称国际知名电视机构的缩写，如英国的BBC、美国的NBC、日本的NHK，都是本国文字或拼音的字母缩写形式。但近年来我国一些电视台台标中的名称缩写却采用英文名称的缩写，而不是国家通用语言文字及其法定拼写形式汉语拼音，在电视节目中也出现中英文混杂使用的情况，如央视台标CCTV是英文 China Central Television的缩写。这种状况不符合国家语言文字法律法规要求，不利于宣传。

其实，徽标可以是图形、文字、图形+文字、或文字的图形化意象化，那么在设计上，只要不违反宗教、种族等相关歧视字眼，应该就没有所谓合法与否，毕竟徽标是一个企业、团体、机构的全部或部分理念、渊源、宗旨等层面的延伸、物象化的结合体。

从这个层面上说，CCTV的台标可以理解为图形而非纯文字，所以，单从这个层面上说，不存在规范与否，而是合适中央电视台的台标设计初衷的。

更何况CCTV这个识别已经应用了这么多年，一直得到受众的认可，那么受到受众这么认可的视觉识别，没有必要修改，也不值得提倡。我想教育部也没有这个职权把全国所有企业的标识在设计、策划等层面上去规范，除非是教育部自己的企业或机构。

关于品牌与VI视觉>>>>>>

品牌是商标、企业名称、商品名称、企业行为的有机结合。是企业形象不可分割的组成部分。良好的企业形象能创造人们的消费信心，给消费者良好的印象。品牌效能――就是一种企业效能。包括稳住客户、拓宽市场、吸引人才、融资扩业等。驰名品牌是企业取之不尽、用之不竭的宝贵财富。品牌传播，是广告宣传的过程，就是树立品牌的过程，是提升企业形象的经济投入的过程，是无形资产增值的过程。品牌传播是指在市场竞争的情况下产生的，通过报刊、影视、音听、户外、网络等媒介载体，借助软硬广告、新闻事件、舆论导向等传播手段，把企业的产品和企业的品牌传递给受众，以品牌诉求为核心信息流的言行。

一个品牌的形成、成长到成熟，需要几年、几十年甚至几代人的艰苦努力。CI的目的是与竞争对手产生差别化，形成适合本企业活动的环境。CI竞争即是企业间的个性竞争，因此缺乏差异化的CI概念是没有价值的。在整个企业识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是商标，它是视觉设计的核心。商标在消费者心目中是企业、品牌的象征。

由此可见：设计一个构思独特、格调清新、纯粹强烈、简约明确的商标和视觉识别系统，是CI战略中关键性的战略工程，也是企业树立个性化、规范化、系统化、传承化企业品牌形象的必经之路。徽标是企业、机构形象的第一窗口,是企业向客户、各行业展示形象的最基本符号信息。是由符号、或文字组合而成。

关于中央电视台>>>>>>

中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958年5月1日，首都北京的天空第一次出现了中国电视节目的信号，中国电视事业由此诞生了。1958年9月2日，中国中央电视台的前身——“北京电视台”正式播出，这是中国的第一个电视台。在经历了近八年艰辛起步的初创阶段，1966年其电视事业进入了历时十年的“文革”时期并且曲折前进，之后于1978年5月1日，经中共中央批准，“北京电视台”正式更名为中央电视台，英文简称CCTV。国家电视台的地位予以确认，自此至1992年，中央电视台在这改革开放的年代迅速崛起，并且在六年间发展壮大。它带动了全国电视事业的大发展，电视的影响空前。从1998年至今，中央电视台坚持改革创新，全面进步，各项事业进入了一个新的发展时期。

中央电视台从无到有，从小到大，可谓在艰辛中起步，在曲折中前行，在改革开放中崛起,在竞争中壮大，在创新中突破，与我们的国家和民族一起，走过了不平凡的岁月。中央电视台坚持与时俱进，不负党和人民的重托，经受住了各种困难和风险的考验，抓住时代赋予的发展机遇，以出色的业绩诠释了自己的责任和使命，树立起国家大台的权威形象，推动了中国电视事业的不断发展与持续繁荣。

高崇品牌机构[国际] CEO-许广崇

高瞻而能远瞩崇德自有风尚

[品牌专家-许广崇小简]>>>>>>

许广崇，署号许高崇。2008品牌中国年度10大品牌专家，2006-2007品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，广西大学客座教授，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，中国国际品牌发展战略联合会专家团专家，高崇品牌机构[国际]创始人兼CEO。著作《品牌道和术》、《企业诊断》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》（编著中）。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。