金融危机下的情人节，彼此取暖的节日
关键词：情人节 杀熟策略 心理需求
每年情人节，很多情侣都喜欢在餐厅享受浪漫大餐。
又是一年情人节。又是一轮进口商品与进口文化大餐，从几千元的进口压力锅到几百元一顿的苏格兰大餐，又是一轮进口与国产消费的战争。
这个情人节有些特殊。
全世界到处都遭遇裁员、危机；恍如世界末日，在职的不知道什么时候会遭遇丢掉工作的境地，等待屠宰的羔羊；而暂时没有就职的人，不管是在穷乡僻壤、在学校、还是在都市的某个角落，都在削尖脑袋拥挤着、争夺着那原本就很有限的就业机会；创业激情尚未泯灭的人抓紧时间开始走上创业道路，以期实现梦想。
按照韩国人的情人节习俗，女士在2月14日这天要送给单身男士礼物，男士给女士送礼物的日子是在3月14日的“白色情人节”。《韩国先驱报》10日援引首尔一家婚介公司的调查结果显示：256名受访男性中，27%希望收到的礼物是现金，13%希望收到的是与旅行相关的礼物，12%希望得到一个钱包，只有7%的想要巧克力。对于情人节最不想得到的礼物的问题，1/3受访者给出的答案是鲜花。
当烧钱的情人节遭遇金融危机下的消费寒冬的时候，鲜花就已经成为奢侈，巧克力也会有些苦涩，浪漫的家庭烛光晚餐就成了实用而又浪漫的选择。
在这样的年景，谁还有心思浪漫、温馨！
任何浪漫都是蒙上了一层感性的面纱，商人总是在人被忽悠晕了的时候，趁机下刀“宰人”的；在被忽悠的过程中，女人偏向于期待，男人偏向于逃避；女人偏向于享受，男人偏向于承受。社会角色分工大体如此。
当这个世界设定了给女人花钱的男人应尽的职责，从女人身上赚钱是精明之举的“潜规则”之后，对商家而言，赚钱的事情就变得容易多了。
——那就是对女人以情感切入高消费，然后以美丽、浪漫、留驻青春与男人等等作为貌似合理的承诺，并以优惠价钱来打貌似可观的折扣；然后就是女人考验男人真情几许的时候了，似乎女人，特别是在年轻的时候，往往是以男人是否舍得在自己身上花钱为评判原则；而在上了些许年纪之后就要舍得在自己身上花钱来留住男人的注意力了。
从这种角度而言，女人是用脚投票的；而男人是用手投票的。
我们总是不自觉地把浪漫跟奢侈挂钩。
似乎商人们造出年与节就是要跟平时区别开来，把平时卖的不好的东西卖出去，或者把平时卖得好的东西加点价钱卖出去；或者把还没有经受市场检验的东西拿来尝鲜，或者把市场已经检验过的东西加大市场占有量。
比如在传统团圆的节日，蔬菜与礼品装的价格就高；在秋天的节日老人用的东西价格就高；夏天的东西就是孩子用的东西价格高，春天旅游踏青的费用价格就高。细细分来，似乎每个月都有针对不同的人群的产品价格会高一些，在这样的时候，实用的理性统统让位于头脑发热的感性与冲动。
由此，那些原本理性而在生活上节俭的人得以，原本可能被敲诈一笔的人，会反过来帮助商家敲诈那些将为自己买单的人。商家如此就轻易地实现了“杀熟策略”。
实际上，在春节团聚之后不久，又将迎来来汶川地震周年纪念，又处于外部环境和由于地震所造成的心灵创伤，这个节日就成为人的心理承受巨大的伤害。
如此就更需要情人、爱人、恋人之间互相拥抱，用温情给彼此取暖。
法国的IFOP调查公司2008年对1006名18岁以上的法国人进行了一次在线民调。民调结果显示，37%的法国人每天至少对伴侣说一次“我爱你”，15%的法国人平均每周说一次，9%的法国人平均每个月说一次。然而值得一提的是，与人们固有印象相反的是，在法国，男人比女人更常向伴侣表达爱意。41%的男性表示他们至少每天向伴侣说一次“我爱你”，而女性中这个比率为33%。这仅仅是在强化法国的“浪漫”形象，并让中国这样的发展中国家的女性眼红、嫉妒甚至做出非理性的梦想。
2009年情人节逢周六，京城共有近2000对新人预约情人节登记结婚。这似乎不单纯是“抢个头彩”的问题，从彼此需求的角度而言，是人们对生活品质的追求重视了，比如搬回家跟父母同住的多了、在家开火而不是出去“下馆子、打牙祭”的多了，更重要的是原本分开住的合在一起住，省下衣食住行等日常费用并在花钱的时候更加注重实用性与使用价值。
追求浪漫其实很多时候仅仅是心理需求。当这种需求被用一定金额的礼品所满足，而且随着水涨船高而逐渐加码，达不到相应的基本要求就会感觉不舒服的时候，就显得庸俗了许多。其实，所谓庸俗是以物质世界的标准来利用人的心里，通过让人丧失理性而为某些人牟取暴利。
其实任何商务与交易行为都是“杀熟行为”，因为只有面临投资与理财的时候，或者是买那些大件，比如汽车、房子之类恨不得一生只消费一次的东西的时候，才会变得理性。
否则原本就不一定是需要理性而且经过反复评估的——有谁买日常用品还要货比三家的。
其实浪漫不过是一种渴望被重视的心理需求，不一定要采取什么样的形式，只要你表明自己是重视她的，就可以了，任何经过攀比的心态都会不平衡，把原本浪漫而温馨的节日氛围变得充满了铜臭味道。
天冷的时候就需要多穿点，“给自己的窝里添点草”，实在没有办法的时候就用自己的温情给对方取暖，这在节省能源的同时，似乎也就是创造一种浪漫情怀了。
假如情人节，能够让有更多人走上红地毯，享受可以触摸到的幸福与温馨。
——情人节能够带来这个收益，也算是有些积极效益的。
贾春宝
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