众所周知，无论什么广告，一些基本的要素必须具备，进而才有可能被人接受与记忆，或者说才有可能打动人、感悟人、引领人、惠及人。

关于广告的基本要素，在明确受众特征的基础上，不外乎要包含文化的亲和性，语言的大众性、场景的美感性、意境的启示性，从而突出主题。无论什么形式的广告，语言上的一个共同特点，在于要尽可能地做到语言简练，或通达、或含蓄，或艺术、或哲理，让受众可以想象的意境或美景宽广，随之寓意深远。

“中国制造”之全球性宣传广告，不外乎是鉴于当今中国外向型经济民生产品基础上的价廉物美、品种多样、生活需求、世界共享等方面。因此，仅仅是“中国制造”四个字，一是无论是主体和客体，其视野显然不宽；二是对于未来的时间长度，其语言的穿透力显然不足。

“中国制造”广告语的特点，既要包含现在的民生产品影响力，又要考虑将来科技产品、文化产品、装备制造业等各类产品的崛起，特别是要考虑到更加新潮与先进的产品逐步走向世界的市场前景。同时，还要兼顾外向与内需两个市场的同步发展，兼顾用户与厂商的共同需求与和谐发展的意愿。这样一来，“中国制造”的广告意义及其蕴藏的发展潜力，才会是全面的、深远的、亲和的、温暖的、表里如一并具有坚定信念的。

笔者认为：“中国制造，始终需要”—— “Maid in China，Always need”，或许恰好能够实现“中国制造”之国际广告所期望的，需要向中国和世界表达的，那些基本的内涵与外延。

“中国制造，始终需要”，  就象研制“两弹一星”那样，依靠自己的力量，是突破一切艰难险阻的可靠保证。

“中国制造，始终需要”，就象回答“谁来养活中国”的提问那样，只有中国能够自己养活自己。

“中国制造，始终需要”，就象左邻右舍那样，地球村绝对离不开来自东方中国的合作友好。

“中国制造，始终需要”，内需是根本，外向是互惠。不仅仅是当前价廉物美的民生用品，一个崛起与进一步发展的中国，对世界未来的贡献，将越来越作用巨大。

Maid in China,Always need （买顶钱那，我卫视你的。）

二〇〇九年十二月二日 于中国衡阳