文/陈胜乔

　　一名晨练者俯身系鞋带，运动鞋上写着“中国制造，结合美国运动科技”；一个家庭正在吃早餐，身边的冰箱上印着“中国制造，融合法国风尚”；两名时尚少女行走街头，身上挂着的ＭＰ３上标注着：“中国制造，配合硅谷的软件”；法国顶级模特的时装上印着“中国制造，法国名师设计”；一名商务人士向飞机窗外望去，机身上写着“中国制造，全球工程师结晶”……

　　这是中国商W部联合４家商会在美国有线电视新闻网（ＣＮＮ）投放的一则３０秒钟的商业广告，其创意主旨除了向世界宣传“中国制造”并非廉价品的代名词外，同时也在强化一个印象：“中国制造”其实也是“世界制造”。正如广告结尾所说，“当我们说中国制造，也意味着与世界一同制造”，以此突出“中国制造”是世界合作的结晶。

　　对于商W部牵头为“中国制造”做广告，很多人给予了积极肯定的态度，但也有不少人持相反的态度。网友陈惠民属于后者。他在新浪网写的博客被推荐到头条，文章核心观点为：商W部的广告逻辑根本就是一个伪命题。商W部这次是花了纳税人的钱，做了个内裤外穿的广告。

　　原文内容摘要如下：

　　如果说现代中国在世界上最骄傲的品牌，呵呵，对不起，不管你同不同意，我认为，不是北京奥运会，也不是上海世博会，更不是六十年大阅兵，而是一个瘦小的黄皮肤的美国人李小龙。

　　是他，用短短32年的生命，和少少的几部电影，让全世界认识了中国功夫，并尊重和喜爱中国功夫，你可以在几乎每个美国或者欧洲的街头看到有人哈哈怪叫学中国功夫。

　　他，并不是中华武术的最高峰，但，他无疑打造了中国功夫的全球品牌。虽然他是黄皮肤的华裔，他己经被全世界无数人民所接受，甚至为他立像，做纪念馆。如果中国造的品牌如斯，中国人何憾！！

　　曾几何时，中国，意味着东方丝绸之路，东方的珠宝，东方的财富，还是马可波罗们心中的天堂，这就是中国造。

　　至今仍在全世界被收藏，源自东方古国的创造不计其数，古剑出土，虽历经千年万年，仍可切金断玉，锋锐无比；就在不久前，一方御印，也拍卖出了数千万高价，哪怕是一个公园兽头，都价值连城！

　　 当奥巴马站在中国长城上的时候，也要惊叹其巍然屹立数千年，每块城砖上都刻录有烧铸者的名字，代表自古传承坚如磐石的品质承诺！

　　可是，又是什么时候，中国制造成了粗制滥造的代名词，成了低档货的代名词？远的不说，中国奶粉是人家给你栽赃的么？中国制造也是人家给你栽赃的么？现在就连在中国自己国土上的中国人自己都不相信中国的奶粉，就是打了亿亿万的广告，就是天天打时时打广告，有何益？就在中国的土地上，饮料有问题、奶粉有问题、房子自己会倒、桥自己会塌、地自己会陷、车自己会燃烧，中国制造难道只是外国人不喜欢吗？

　　且不要说爱国不爱国了，中国人虽然恨死了日本人，但无论在南京，还是在东北，在中国各个城市一样可以看到日本制造。就在昨天同事们为了买液晶电视而争论时，虽然是同样的材料，同样的配置，国人仍只相信国外品牌，“那么神舟是否可以说，CPU都是Intel的，核心技术都一样呢，价格还低不止一半，大家别买thinkpad了呢？”我觉得别拿爱国来说事，有人说韩国人爱国货，如果韩国有三鹿的话，韩国人也会买外国奶吧？在这个问题上，全世界人都一样，面对商品，全世界人都是消费者。

　　人自侮而人必侮之。根本问题不是广告，根本问题就是：中国制造产品之信任问题。中国制造的信任危机根本不是用广告去解决的问题。己经摧毁的信任，要怎么样站起来？学学李小龙，要想打破人家对你东亚病夫的印象，只有拿出硬桥硬马真功夫！人家还不相信，只是因为你的功夫还不够硬。

　　这要在国内，也就算了，国内有“送礼只送脑白金”的官方环境，国内有一连喊12遍“羊羊羊”能把人喊进精神病院而不用负责任的广告许可，国内还有明星代言宇宙产品的胆量和产业链，更重要的是国内有13亿安善良民，任你忽悠还继续上当。

　　问题是，但是美国人民不一定买帐啊！海外的人民没这么好忽悠吧？人家都是门清的主，多劳动一小时，都敢上街请愿，奥巴马来了人家都扔臭鸡蛋的主。你把CNN当成CCTV了，把全世界人民当成中国老百姓了，以为做一个“羊羊羊”别人就当你是羊毛衫了啊？人家用过你的产品，修修补补之后，就不会再继续上当了。难道还幻想着象石油双雄那样，制造了断气事件，制造了国际接轨式涨价，然后全世界人民还继续用你的油？当然，除非你把全世界的石油经营都垄断了，绑架全世界。

　　商W部的广告逻辑根本就是一个伪命题。商W部花了30秒想给世界人民上一堂市场经济的和谐课，讲世界分工越来越细，讲产品己经是你中有我，我中有你，每件产品都是世界的合作。

　　有必要么？市场经济本来就是商品的自由交换，人家还用听你讲课么？人家可是市场经济了比你还市场经济NN年的老牌资本主义国家啊。想当年，你不愿意跟人家做生意，自给自足，人家还船坚利炮死乞白赖地打开你的国门，你用得着教人家什么是商品经济么？这方面，我们还是小学生啊，人家的跨国公司不比我们多？人家的世界一体化不比我们强么？人家难道不明白这？记得有个同行的公司，去给客户提案，听说是一个负责平面传播的人教育客户什么是网络营销，为什么要重视网络，真是搞不清状况，这么ABC的问题用得着你来教，而且是一个做平面的人去大谈网络？结果很自然，这间公司在第一轮就成了唯一一家被淘汰的。

　　商W部这次是花了纳税人的钱，做了个内裤外穿的广告。