如果说游戏体验仅仅只是玩家的感受，还不足以说明魔兽世界真实的魅力。在笔者看来，魔兽世界的最大魅力在于它是一只有文化的魔兽。
作为一只有文化的魔兽。魔兽世界有着丰富的文化体系，兼容并蓄，让所有人都能从魔兽世界中找到自己生活中的现实存在，这恰恰是魔兽作为一款游戏深入人心的真实意义。如果说魔兽中真正存在网瘾的话，那么一种深层次的文化融合恰恰是魔兽世界征服所有玩家的关键，一种文化的深层次需要，让魔兽变成了反网瘾专家眼中的“毒品”，专家们只看到了网瘾沉迷，而不去解读为什么玩家们需要魔兽，这才是网瘾问题最大的悲哀。如果一定要给《魔兽世界》加上“毒品”的桂冠，那么它也将是一个以文化魅力征服人的精神食粮般的“毒品”。而不是靠一味的砍砍杀杀让人沉迷的游戏鸦片。如果按照这种推理，那么看电视上瘾也会是一种吸毒，不过电视节目的种类不同，其意义又不同，你能说热衷于Discovery探索频道的人也是吸毒者吗？魔兽世界恰恰是游戏之中的Discovery。
且让我们打开文化的三重门吧！在技术之外，我们的民族原创网游在文化上还落后魔兽很远！在兼容、欲望和精髓上，我们都还有很大的差距。这恰恰是我们所需要和欠缺的。
暴雪的魔兽系列的幻想世界首现于1994年的《魔兽争霸：兽人与人类》，并在一年后推出的续集《魔兽争霸II：黑暗之潮》中深入人心——美丽的艾泽拉斯大陆硝烟四起，坚定的人类战士殊死抵抗着野蛮的兽人军队。在传统的魔兽争霸游戏中，玩家扮演的是指挥官的角色，在战场的上空鸟瞰着这场惨烈的战争，并指挥自己的部队用鲜血和刀剑夺取胜利，而在《魔兽世界》中，玩家将作为一个普通人，生活在艾泽拉斯大陆上，亲身体验这个世界并感受它的一切。通过一种历史和文化的交融，让《魔兽世界》与其他网游有了一个本质的区别。
这是整个文化创意产业的差距，这一切都亟待我们探寻！下一周我们将一起去找寻魔兽文化的魅力。敬请关注！（张书乐）
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目
引言 学我者生 似我者死(已更新)
第一部分 无公害魔兽
第一章谁妖魔化了魔兽
一 “毒品”大论战(已更新)
二 沉默的大多数(已更新)
三 “宅男宅女”的诞生(已更新)
四 魔兽玩家群体特征（已更新）
五 多大才成年？（已更新）
第二章 “黑锅”从这里诞生
一 忽然一夜搜索来(已更新)
二 罗生门2.0（已更新）
三 惰性思维铸铁案(已更新)
四 网络暴民≠魔兽玩家(已更新)
五 戒网瘾集中营(已更新)
第三章 团结的“瘾君子”(已更新)
一 够简单才够好玩(已更新)
二 吉尼斯纪录：3分37秒（已更新）
三 你不是一个人在战斗(已更新)
四 团结就是力量（已更新）
五 别把六度当萝卜(已更新)
第四章 别把文化当“毒品”
一 冲破文化壁垒
二 不仅仅只是讲故事
三 向迈克·杰克逊致敬
四 杂取种种文明的“杂种”
五 入侵虚拟 选举也疯狂
六 二十年的轮回
七 人性化的游戏生活
附：《魔兽世界》 现实世界的投影
第二部分 暴雪狼道
第五章 坚忍造就卓越
一成功源于幸运？
二 坚忍的跳票之王
三 为何非在旺季卖？
四 壮士断腕 放弃更需要勇气
五 做品牌而不做名牌
附：暴雪娱乐游戏产品年表
第六章 非常狼团队
一 打破历史周期律
二 不会玩游戏的不要
三 游戏不仅是工作
四 创造团队而不是神
五 不缺人才缺玩家
第七章 狼群造就口碑神话
一 狼群战术
二 成功不可复制
三 不差钱的义务宣传员
四 口碑营销的完胜
第八章副本狼道本诈
一暴雪的阳谋
二 狡诈植根于自信之上
三 打开潘多拉的盒子
四 副本控制是门学问
五 无尽的任务
六 造神的阳谋
第九章 插件 异化的食物链
一 打破创新性瓶颈
二 互联网创造众包机会
三 合法“外挂”
四 全球程序员的义务劳动
附：《魔兽世界》成功的十条经验
第三部分 “赢”销中国
第十章 逐“兽”中原
一 、九城网易鏖战决战魔兽之巅
二 凭什么选九城？
三 为何赢在中国？
第十一章 可乐战争
一 可乐改写游戏规则
二 首战失利
三 找准切入点
四 网吧全面“提速”
五 不是联合那么简单
第十二章 外挂战争
一 生存还是毁灭
二 嗜血的幽灵
三 750美元威慑战
四 宁可错杀一千
五
第十三章 周边之战
一 石器时代的游戏周边
二 给周边一点文化
三 不被山寨的周边
四 周边的第三条道路
第十四章 一些思考
思考一：别陷入网游“性”营销
思考二：衰败的游戏网游代言
思考三：原创网游 别太有文化
思考四：该树立品牌了
后记：写给艾泽拉斯大陆以外的朋友