前天，我们中铁·汇展国际项目和银座商城举行了签约仪式，昨天和今天，我们分别在济南的各大平面媒体上发布了后续跟进性的广告，取得了很好的效果。

在所有的活动策划中，现场组织和后续宣传是不可或缺的两个部分（当然，后续宣传本身就是一个完整活动策划的组成部分），甚至在很多时候，因为筹备时间长短、活动场地大小、到场人员多寡等多方面因素的制约，后续宣传的重要性甚至超过了活动现场本身。

一般而言，某些需要特意聚集人气的活动，大多会在活动前进行前期预热、积累人气，力图在现场营造声势。与之相对应的是两种情况：第一、无论现场活动是如何成功，其宣传效力仍然是具有较大局限性的，而且人际传播是需要时间的，后续宣传应当迅速跟进、趁热打铁、扩大声势；第二、现场活动不尽人意的情况下，更需要通过后续宣传来弥补活动失利的颓势，通过宣传来营造“假声势”，降低活动失利造成的负面影响。

以我们中铁的这次活动为例，其现场活动本身就是一次“小范围”的聚会，到场人员就三类：政府领导和签约双方人员。这种活动的仪式部分非常简短，且毫无参与性可言，故而，此类活动的性质就已经决定了后续宣传的重要性在现场活动之上。

目前，我们正在综合使用各种媒体进行“热播”，报纸、杂志、网络……