可能各位都有过此经历：偶然打开电视机，播放的是美容产品的直销广告，无聊；转台，又是丰胸产品的直销；再转台，呵呵，还是直销，只不过是换了某牌子的手机。想看些自己喜爱的节目，却被一个个电视台好象约定折磨观众一样的直销节目，搞得意兴阑珊，恨不得摔遥控器骂电视台不长眼。
电视直销广告在中国有如雨后春笋一般，呈现出一片欣欣向荣之景，不管你抵抗力如何坚强，誓要摧毁你的神经。用什么词来形容直销广告呢？喋喋不休、偷梁换柱、张冠李戴……狼心狗肺！
电视直销广告是造“星”工场，经过包装，什么科学家、教授、博士、专家、院长、会长、主任等能人横空出世，不管上天入地，无所不能！其实一切都是托儿，说句好听的是“演员”，得罪说其实是能说大话的道具。本文对这些“名人”按下不表，只想针对虚假广告的“伪妆”作一番揭秘。
小丁，现任职广州某影视公司，他母亲是我同事，自小我就对小丁很熟悉，可以说是看着他长大的。他前年大学毕业后就留在广州工作，被一间影视制作公司录取。小丁为人好学，加上聪明勤奋，二年多下来已做到制作副总监。小丁的公司是专接电视直销广告的制作活的。
小丁的团队里有专业的化妆师、摄影师、电脑后期制作人员、灯光师等，有先进的设备和技术，而且拥有由大量演员组成的“专家库”、“患者库”。对制作的各个流程，小丁非常熟悉，可算得是行家了。
前几天，我的另一位同事（年轻女孩），看中了电视直销上的一款褪黑美白产品，于是，想托小丁打听一下该产品的功效。刚好小丁周日休息回家，于是就约上小丁母子和我，去茶楼喝早茶，顺便打听一下。
女同事把抄录下来的品牌递给小丁看，小丁说这个广告制作是另一间公司做，刚好认识广告里的女演员，于是就现场打电话过去询问，谈了一会，小丁苦笑地女同事说；“女演员说大家是朋友才讲真话，无谓连累朋友，最好不要用这款产品，效果并不象广告上吹嘘的那样，你别看那个东西在脸上搽搽就能出现小黑点。其实你往别的东西上搽，也能出来，那些黑点根本就是自带的。”
看见这位小同事一脸失望的眼神，小丁又说：“其实很多直销广告都是用易容、伪妆术，根本不足信。最有代表性比如减肥、祛斑、美容、亮白的电视广告，大多是化妆师的功劳。使用俗称的‘切头术’能将一个胖子造成使用某产品之后迅速变瘦的假象，其实那是假胖，是用电脑技术把人拉宽。而拍美容广告时，眼袋或者青春痘也都是化上去的。”
小同事问如何化上的？小丁说：“先给你化一对眼袋，让你看起来‘特疲倦’。其实中国人都有眼袋，化妆师只需要用阴暗化法在眼袋上加深颜色，就能让其更加明显；如果想化一脸青春痘，就用肤蜡(影视化妆用品，可以做出任何东西，伤疤、假皮等)点在脸上，鼓出来，非常逼真，再把周围涂成不同深浅的红颜色，这样看起来就象真的长了痘痘，当然也可以造出还有疤痕呢。”
小同事又问：“那丰胸广告也能作假吗？”小丁说：“其实丰胸广告的造型也不复杂，起先用绷带将胸部紧紧束起，拍摄平胸镜头，然后再拍摄用夸张的肢体语言和魔术胸围挤出的效果。最厉害的是有些公司真的找来模特，拍摄平胸照片，再带人去做隆胸手术，这个相对来说比较专业认真，但这个花费就大了，如果不是客户要求并支付这个额外费用，一般影视公司是不敢做的”。
小丁又说：“你们不要以为我们公司什么活都敢接，那些卖假药的，我们就打死也不接。虽然卖药的广告能赚大钱，却是受国家打击最厉害的，有不少曾经当过导演的人，后来在拍摄电影无望后，改行去做‘假药导演’，藉此发家，一个月挣一二十万，甚至四五十万的也大有人在。但这些人在利益前提下内心的卑贱与痛苦，也是不为外人道的。”
听到此，我忍不住以长辈的身份劝导小丁：“既然知道电视直销广告的欺骗性，为何你还要在这个‘粪坑’中找死（屎）？”小丁脸上微红，嚅嗫地说：“其实我也知这种直销广告的欺骗性，广告出街后内心也经常不好受，但生活的重压下，无何奈何。我在广州供着一套二手房，每月还贷要五千多元，家里就只有妈妈一份工资（小丁爸长期生病、失业）。而影视公司的工资比较高，况且每拍一个广告都有提成，比如最简单的一部10分钟左右的‘产品演播室’，收取客户8 ~10万元的制作费用，整个制作组就可提成3万多，我自己下袋的有2千。一个月拍得几个，保守点，收入在8千以上是问题不大的。况且大学学传媒专业，除了现在这份工作，我也真不知能找另一份这么高工资的工了。当然我也是食‘技术饭’，如果广告拍不出效果，客户也不收货！……”
小丁的一席话自有他的道理，在生活的重压下，没着良心做事的大有人在，我也不能过多责怪小丁，就算他不做，这个行业也大有人做。这也不是个体运作，而是一个串联的团体运作，做假的客户、影视公司、广告商、电视台，各个环节密不可分，各取所得，各收其利。苦的是消费者这冤大头！
电视直销广告的欺骗性，不仅引起消费者严重不满，还会使公众迁怒于电视台。其实，电视直销作为现代营销中一个重要的贩卖手段，在西方国家已成为主流消费模式之一。欧美一些国家视名人代言为“证言广告”和“明示担保”，消费者可据此担保索赔。美国更是要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚。
我国在近年来，对电视直销广告打假的力度开始加强，禁令当前，好象小丁的公司，都在观望。表面上是不再接拍已经被明令禁止的广告，但有些影视公司却在组织人马，商讨创作更有“新意”的广告形式。
对有中国“特色”的电视直销广告，利益当前，光有一纸通知似乎远远不够。