我的印象中，杀毒软件市场一直是竞争激烈又充满口水战的市场。但如果回归到真正的市场竞争，除了推广以外，仍然还应从市场营销的4P（产品、价格、渠道、推广）整体策略着手。

    作为全国杀毒软件市场的老大，瑞星正意图通过推出比竞争对手更好的营销策略来保持其领先地位和赢得未来：
    技术上，率先推出“云安全”的理念；
    产品上，不断推出基于“云安全”开发的新产品，比如近期推出的瑞星2010；
    价格上，除了凭借其市场地位和规模推出有竞争力的定价外，不断祭出的免费内容为其攻城略地进一步扩大优势推波助澜。

    此次瑞星推出的2010版杀毒软件采取半年免费内容的策略是这种竞争思想的体现。从营销策略来看，显然瑞星首先希望在产品（Product）和价格(Price)占领先机，作为营销策略的另两端——渠道（Place）和推广(Promotion)，瑞星应也不甘人后，会有更多重要举措出来。

    成功的策略，应该仍是基于优秀产品为基础的策略。

    就产品而言，瑞星2010看起来有了出色的发挥：基于“云安全”系统进行开发并且追求技术领先。所谓“云安全”核心思想是把互联网看成一整个安全保障体系，做到安全互联网化，加入到云安全计划中的每个上网电脑用户都成为置于该体系保护之中。

    作为第一个全面使用“云安全”技术的产品，瑞星2010版杀毒软件的功能和过去相比有了大进步：其“整体防御系统”几乎可以将所有来自互联网、U盘、硬盘文件的安全威胁拦截在用户电脑以外，可以动态分析1.5亿台电脑的云安全数据！

    深度应用“云安全”的全新木马引擎、“木马行为分析”和“启发式扫描”等技术保证将病毒彻底拦截和查杀，据称其“木马入侵拦截（防挂马）”功能是业界最强的，通过基于网页木马行为分析，检测网页中的恶意程序和恶意代码，有效地拦截网页恶意脚本或病毒，阻止病毒通过挂马网站进行传播。

    在杀毒速度上，瑞星2010也和过去的版本要比有了较大的改进：在很短的时间内就完成防火墙、杀毒库、数据库的彻底升级；“自动分析处理病毒流程”大大加速了病毒的分析处理能力：当加入瑞星“云安全”网络的电脑客户端出现病毒时，会立刻自动把病毒样本上传到“云”服务器，只需要几分钟就可以完成对病毒的全面分析和处理，并把结果反馈给用户，这就是瑞星2010版产品所要做的“全拦截”功能。给用户带来的直观印象是该版本的病毒查杀速度比过去的版本整整提高了40%—60%。

     “病毒才是我们的竞争对手”，瑞星公司副总裁张雨牧的这句话则体现出一个行业领导者应有的底气。而这样的声音在瑞星2010版推出之时发出，看得出瑞星对该款产品寄予厚望。

    瑞星已经在产品和定价方面有了好的开端，在渠道和推广做得如何也值得期待：瑞星另一副总裁卢青表示，目前瑞星“云安全”系统的覆盖范围已经开始从中国走向全球，目前已有1000余万英文用户在使用瑞星软件。

    那么，瑞星2010杀毒软件市场真实表现如何，倒的确是值得期待了。