百度凤巢系统上线在即，企业将如何应对？
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今年4月20日，被炒得沸沸嚷嚷的百度凤巢系统正式推出。按照百度的统计数据，截止到今年十月份，已经有超过十万家企业在正式使用凤巢系统。为了把功能更加强大的凤巢系统推向企业，今年12月1号，凤巢系统正式取代现在的经典版后台管理。到底企业应该如何应对这种新的变化？著名的网络营销专家、电子商务课程高级讲师罗晓琴老师对这一变化做出了重大解读。
4月20日，全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版，即此前受到业界广泛关注的“凤巢推广系统”。百度方面表示，搜索营销专业版作为新一代搜索推广管理平台，能够帮助企业捕获更多商业机会，赢得更多客户，并有效提升推广效果。专家指出，百度此举，无论对用户、企业还是对营销大环境及百度自身发展来讲，都意义非凡。
这是百度百科对“凤巢”的解释，到底“凤巢”的诞生是好是坏？我们无从评价。尽管李彦宏一再强调不会放弃“竞价排名”,但经过这一年的思考之后,他还是决定给它划上句号。而且从2009年12月1日开始,百度竞价排名系统将彻底停止,百度的客户将全面切换到凤巢系统。
这对我们众多依赖百度的中小企业来说，到底是坏事还是新的转机？企业又应该如何应对？做为单仁的专家团队，我们对整个“凤巢”做了深入的研究。网络营销课程
企业熟悉百度凤巢系统是一个非常必要的行动，为企业未来在网上盈利打下坚实的基础。单仁资讯集团在过去四年里，通过每月举办一期实战网络营销课程，帮助了6000多家企业实现网上盈利。
代号为“凤巢”的新系统为广告客户提供了更加丰富的营销推广选择,比如更多可管理的推广位置、更多可推广关键词,提供包括投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置、最低展现价格、创意轮显、IP排除和否定匹配在内的多项功能,另外还将提供更为详尽的统计报告和相关数据。至少从表面上看,凤巢系统比竞价排名要强大得多。
凤巢与之前的竞价排名到底有何不同之处？
今年以来,百度开始进行从竞价排名到凤巢系统的转换工作。6月份,百度关闭了部分“竞价排名”系统,其中部分关键词的管理权限交由凤巢系统负责。9月份,百度又关闭了80多万竞价排名关键词,改由“凤巢”掌管。目前,在百度的搜索平台上,人们已经可以依稀看到“凤巢”的影子,同时也还存在大量的竞价排名结果。
在百度搜索上输入“灯具照明”一词,可以发现,广告信息会出现在3个地方:一是搜索结果的右侧,罗列了整整一栏的广告；二是搜索结果的上方,共有3条广告；三是搜索结果的下方,也有3条广告。值得注意的是,上下方的广告信息都有不同的底色与搜索结果进行区分,而且标注了“推广链接”字样。据了解,这正是凤巢系统接管下百度搜索页面的雏形。与竞价排名存在本质不同的是,凤巢系统没有再将广告信息与搜索结果混在一起,而是进行了区分。
现存的竞价排名也作了一些改进。比如,输入关键词“加盟”,首页显示的信息有20条,尽管前面10个全部是广告,后面才是自然搜索结果,但也不像以前那样,如果首页全是广告,用户要翻到第二页才能看到自然搜索结果。
更为让人惊讶的是,凤巢系统对于广告信息的处理方式已经与谷歌非常类似。比如,在谷歌中文网站上输入“灯具照明”一词,弹出的页面上,同样是在右侧、上方和下方罗列了广告信息,而且同样标注了“赞助商链接”的字样,同样以不同的底色与搜索结果加以区分。或者说,百度的凤巢系统在很大程度上学习、借鉴了谷歌排放广告信息的做法。
凤巢的改版，对企业会有什么影响？
从上面几张截图我们可以看出，目前百度的凤巢系统会对我们几个重要的影响。
一、未来的广告竞争会越来越激烈，广告费会越来越高。
百度以前的竞价是透明、公开的，用户在后台投放关键词的时候可以查询到关键词的价格，从而知道竞争的情况，以及自己的关键词每点击一次花了多少钱，但现在百度关闭了关键词的价格，全部都改为暗投。
我们来测试一下，我在百度后台测试选了关键词，选择了最热门的“整形”
第一次出价：5元，排名结果第8名以后
第二次出价：15元，排名结果5-7位，每次点击价格“8.37-12.39”元
第三次出价：30元，排名结果2-4位，每次点击价格“18.79-27.71”元
第四次出价：50元，排名结果1-3位，每次点击价格“26.63-39.24”元
我们会发现通过几次简单的测试，如果你想排在第一位，你的单独点击一次的价格会超过50元，甚至在70-80元之间。这说明广告的竞争会越来越激烈，很多的大企业甚至会花下血本来投放广告，做为小企业根本没法竞争。
二、有钱就能在百度呈现么？这个时代已经out了
凤巢的改版，对于企业未来广告投放会有很大的影响。有钱就能排到百度的第一位么，NO！百度会根据你关键词的匹配度，你的出价，以及网站的转换率来决定是否呈现出你的关键词，就像以前很多的同学会问我，"为什么我们投了广告，在google却没有显示出来？"归根结底的原因，是我们有些细节没有做到位。网络营销课程
做为企业，我们应该如何应对凤巢系统的改版？
一、做好搜索引擎的优化，尤其是利用长尾关键词帮助优化。
在课程上，我们专门针对企业如何进行搜索引擎优化有过专门的讲解，曾经提到过一个很重要的就是选好“关键词”，尤其是有助于我们优化的长尾关键词。凤巢的改版无疑给了搜索引擎很大的机会，所以我们要抓住这个商机。网络营销培训单仁资讯
在百度上搜索“钻石牌数控刀片总代理”，我们会发现排在前三位的是百度最新凤巢的推广，接下来的就是免费优化的结果，排在第一位的是一个名叫“金王子的”，而这一位正好是课程的学员，他在参加完课程以后做的第一件事情就是优化自己的关键词，结果在11月20号之天，他欣喜的发了个短信告诉我们，他的客户通过百度搜索“钻石牌数控刀片湖北总代理”找到了他的博客，并且取得了联系，签下了他网络营销的第一单，单价是在25万。网络营销博客网络营销培训单仁资讯
我们发现，他选的关键词不是“数控刀片”，也不是“钻石牌数控刀片”，而是一个长尾的词，不管客户怎么搜索，找到的始终是他。
二、做好有营销力的网站，尤其是强大的销售转换页面。
凤巢的改版其实对企业来说正好是一次机遇，懂得做网络营销的人都知道，当别人都不会的时候，其实就是我们的机会。做为广告投放的企业，未来需要做强大的销售转换的页面。在这个页面中，需要对你的关键词、对你的广告内容做全盘的梳理，让用户从点广告进到网站的瞬间就能吸引住他，同时把顾客留下来。
如何制作有强大销售的转换页面呢？在上我们的营销型网站建设专家曾经讲过，首先需要对企业的盈利模式进行分析，其次是对顾客进行分析，你的网页是给谁看的？他们在什么情况底下会采取行动，购买你的产品？他们会有哪些习惯？这都是我们需要去研究的。网络营销课程
当然，百度的凤巢系统我们还有很长的一段路要走。下一篇文章我将和大家分享关于凤巢系统后台具体操作的细节。敬请关注。
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