CCTV.COM取代民营网站并非易事

-----《南方日报》2009年11月17

    除了央视和新华社，国内一些中央和地方报社向网络视频行业的进军，也使国家正规军的队伍日益庞大起来。当前主要由民营网站主导的网络视频行业的竞争格局，必将受到强烈的冲击而发生改变。网络视频行业会不会上演“国进民退”的一幕?类似央视在电视行业那样的垄断局面会不会在互联网上重演?

    PPS总裁徐伟峰认为，互联网新媒体做的事情是具有颠覆性的，不能用传统的思维去思考，未来可能会产生意想不到的新的发展机会，有政策优势的“国家队”不一定会超越民营企业。激动网总经理张鹤认为，在网络视听领域很难由一家企业垄断，未来将会出现“国进民也进”的现象，各自将在各自擅长的领域里有所作为。

    而优酷网总编辑朱向阳的看法则更加开放:“央视网等‘国家队’加入之后，不仅是多了一个竞争对手，同时也多了一个可以合作的伙伴。”

      传媒业研究者栾轶玫说，正如所有体制内的媒体做新媒体都会遇到的相同困境，网络视频的“国家队”也要面对自身的三个意识转型:首先，要有拥抱新技术的愿望并具备能将新技术及时转化成生产力的能力；其次，要比以往任何时候都要研究受众，变受众意识为用户意识，服务用户才能创造用户；最后，无疑还应具有资本意识与资本组合能力，从而通过长袖善舞的资本操作能力，力争在拥有丰富的业态层面上，占据新媒体产业链的高端。

    事实上，网络视频的兴起，首先是土豆、优酷等民营网站首先发掘的。“春江水暖鸭先知”，民营资本对于市场机会的感知能力比国有势力来得要敏锐得多，在运营和管理上，民营网站也更显其机制的灵活性。目前，优酷、土豆、迅雷已经占据优势地位，酷六、激动等二线网站紧追不舍，搜狐、新浪、凤凰等门户网站也伺机上位。在此情形下，“国家队”依靠政策上的扶持、资源上的倾斜，仍然有机会后来居上，但要抢过行业主导权，绝非一件轻松的事。

     同时，从另外一个角度说，网络视频“国家队”，包括凤凰网在内，其定位与目前的民营视频网站有着非常大的差异。优酷、土豆等民营视频网站，主要还是偏娱乐性的，其内容资源也大部分是娱乐、生活类的，而由于没有独立的新闻采编权，新闻类视频必须与现有媒体合作才能发布。相反，未来的网络视频“国家队”，肯定仍将以新闻信息视频为主打内容，以发挥在网络舆论中的主导地位。定位的差异，在很大程度上注定了共存共赢的可能性。(巫伟)《南方日报》