史玉柱和方兴东押宝网游灵吗？
文/陈永东
一个是网游的老江湖，坚决看好网游，从而不顾一切地高价要到央视为网游做广告；一个是网游的新手，同样看重网游，从而义无反顾要通过网游赚钱拯救曾经辉煌的博客。他们分别是巨人的史玉柱与博客中国的方兴东，不过有人提出，这种宝押得准不准？难道网游就真的是摇钱树或印钞机？
一、史玉柱：高价中标央视广告－－为网游呐喊
要说，这史玉柱可是网游领域的老江湖了，认为网游是世界上最赚钱的行业，这辈子将为网游事业奋斗终生，因此对于央视广告的投标，只能用不顾一切、不惜一切代价来形容。
在最近央视2010年黄金广告资源招标会上，巨人集团以4820万元中标新闻联播后第三时间单元第一选择权广告，即5、6月新闻联播后第一个广告。而去年巨人以4330万元和3700万元的价格分别中标新闻联播后第一时间单元和第四时间单元的第一选择权广告。说明不被看好的传统媒体的广告费却在上涨。
据了解，新闻联播后的广告资源，按时间段全年共分为6个单元，每2个月时间为1个单元。每时间单元入围投标单位为15家，投标价由高到低依次排序，前15家投标单位入围。此次巨人中标的即为2010年5月、6月新闻联播后第一个广告。
有业界猜测，此次中标广告的具体投放内容可能是巨人新推出的网游《绿色征途》。据说，《绿色征途》早在9月份就已经开始筹划做电视广告，目前已经做好15秒和30秒两个版本，但是否会在央视投放，目前尚示确认。
无论如何，不知道史玉柱到底在网游上赚了多少钱和将来能赚多少钱，至少从他4280万的中标价看，他的确严重看好网游，觉得不差钱，并不怕不来钱。
二、方兴东：进军网游奏狂想曲－－为博客攒钱
相比史玉柱而言，方兴东则可以算是网游领域的新手，同样看重网游，从而义无反顾要通过网游赚钱拯救曾经辉煌的博客。
最近，博客网推出的首款网页游戏《战三国》正式投入运营，前期似乎摇摇欲坠的博客网又重新回到了人们的视线中。方兴东表示，推出游戏只是博客网变化的一部分，未来将让业界看到博客网的“重新崛起”。
方兴东表示继《战三国》运营后，博客网会陆续推出类似《热血江湖》、《武林英雄》等网页游戏，但游戏并不是博客网发展的重点，而是希望借助游戏的盈收更好地支持博客的发展。
方兴东说，目前游戏用户付费是最容易实现的，未来希望通过游戏的盈收来加大博客网的研发，这种研发不是游戏产品的研发，而是强化博客界面的游戏化，娱乐性，通过游戏化的界面，增加博客界面的娱乐性，来吸引更多的用户。
这样我们只能认为，方兴东进军网游，原因是看到网游的高赢利性，目的是通过网游多攒些钱，为他曾经辉煌的博客事业重新辉煌而铺路或埋单。当然，也许如方兴东所言，博客网希望借助网页游戏/社区游戏来增加用户体验，实现博客的大众化、娱乐化、社区化。
三、陈永东：网游可能过于疯狂－－须未雨绸缪
对于史玉柱与方兴东同时对网游一致看好，陈永东认为是非常正常的，因为许多榜样在那里，他们的力量是无穷的，既可以让史玉柱继续坚决看好网游事业并为之奋斗一生，也可以让手头吃紧的方兴东当作一个赚钱机器从而拯救自己的博客大业。
但是，世界上许多过热、过狂的事都在巨大收益的同时可能蕴含着不小的风险，正如最近看到的一个理论：世界上看起来最成功的方案策划可能有最大的失败可能性。虽然不是危言耸听，但是未雨绸缪还是应该的。
1、监管力度越来越严。近日，文化部要求各地文化主管和执法部门改进和加强网络游戏内容管理工作，要求网游企业采取技术措施，加强对未成年玩家的注册指导和游戏时间限制。值得注意的是通知中明确要求网游企业调整产品结构，改变以“打怪升级”为主导的游戏模式，对游戏玩家之间的“PK系统”、“婚恋系统”等进行更加严格的限制。这种监管信号，必然会对目前过热的网游行业带来深远影响，因为这已经涉及到网游产品设计内容层面。
2、国企或将涉足网游。有关人士指出，对于之前相对宽松的产业环境来说，如今的网游行业已然成为一种高门槛的竞争性行业，在这样的环境下，可能造就一批“国家队”进入这个行业。“目前，中国网游行业均是以民营企业、股份制企业为主，随着政策监管力度的加强，那些更适应这种产业环境的‘国家队’很可能借机进入。”这些“国家队”很可能是文化事业单位改制后的企业，也有可能是广电系统体制外孵化的企业，这种企业背景显然有“得天独厚”的优势。
3、网游无限用户有限。目前，中国游戏产业增长的速度已经明显放缓。新的网游越来越多，而网游玩家就那么多，他们的时间也是有限的，所以新的游戏中新玩家的增长势头显然不可能如网游起步时那么厉害。网游企业已经开始想办法挖掘老玩家的个人消费水平。那么，在网游发展的这个阶段，竞争将更加激烈，用无限发展网游来吸引有限的用户，不能不让人担心今后网游企业的发展前景。史玉柱也许可以吃老本，但方兴东就能保证爱写博客的人就爱玩网游吗？
总之，高潮之后谨防泡沫与低潮，不论是史玉柱，还是方兴东，亦或是其他对网游异常追捧、非常看好的企业与人士，适当地给你们泼点冷水，以防头脑过热。如觉永东所言是杞人忧天，那么就在网游大赚特赚的同时，稍微留一份清醒。（作者：陈永东，电子邮件：[email protected]）