中国需要有媒体担当社会责任的使命感

李华新

中国国家主席胡锦涛９日在世界媒体峰会开幕式上致辞时表示，当今世界，随着经济社会快速发展和科技进步日新月异，信息传递和获取日益快捷，全球传媒业经历着前所未有的深刻变革，媒体在社会生活中的作用越来越重要。（新华网北京１０月９日电）

世界媒体峰会由新华社和８家全球著名媒体共同发起，新华社承办，于１０月８日至１０日在北京举行。本次峰会的主题是“合作、应对、共赢、发展”。世界媒体峰会在中国举办，这是中国对于世界媒体问鼎的一个姿态和信念，以为处于上升时期的中国，理应在对舆论的把握上拥有更多的发言权，拥有更多的全球眼光来对待自己的媒体报道的责任。也同样需要用世界的眼光来报道世界。而对于世界媒体峰会的作用，胡锦涛主席的话说得非常明确，那就是围绕已经制定的峰会主题，其目的就是为了反映了人们对全球传媒业发展面临挑战的关切，显示了各媒体加强交流合作、寻求共同发展的愿望，体现了媒体从业者致力于促进世界和平与发展的决心。而起积极的意义就在于这次峰会的作用也是应该具有成效的，那就是将会有助于加强世界各地媒体合作，有助于推动全球传媒业健康有序向前发展，有助于增进各国人民相互了解和友谊。 

2008年北京奥运会期间，新华社社长李从军、美国新闻集团董事长默多克、美联社社长柯里、路透首席执行官格罗瑟、英国广播公司总裁汤普森、共同社社长石川聪、俄塔社社长伊格纳坚科等媒体领导人，就举办世界媒体峰会事宜进行了磋商。从这个阵容来看，已经囊括了世界顶级的媒体，因此举行这样的一个峰会他说具有一定的意义的，是会影响现在也会影响未来的。

媒体的责任或因不同的价值观而对一个或是某个问题有不同角度的解读报道方式，但是媒体要将信息真实、客观、准确、迅速地传向社会，这一点上和媒体的良心紧密相连的，而且还肩负着促进各国人民之间了解与沟通的重要责任。但是，媒体并非生活在真空中，价值观念的偏见、商业利益的驱动、对“轰动性”负面报道的热衷、对小报式八卦新闻的追捧，都侵扰着媒体的社会生态，也时常导致部分媒体责任的缺失。对于这些问题，作为在世界媒体上具有举足轻重地位的几家世界级的大媒体公司或是机构，以及来自世界各大媒体的掌门人的一番见解，也表达了世界媒体对中国媒体的期待。从这些声音中----共同社社长:传统媒体应坚守大原则确保道权威性；俄塔社社长:媒体产业已成经济不可小觑组成部分；BBC全球新闻总裁山姆布鲁克：面对挑战 倾听经验·时代华纳特纳亚太区总裁:中国将成传媒产业领导者。在这些话语中既有对世界媒体的现状也有人们对中国媒体的期待。

路透社总编辑史进德９日在北京表示，对于一个健康的市场经济而言，媒体提供的透明性至关重要。史进德在世界媒体峰会上致辞时说，席卷全球的这场金融危机证明，对于一个健康的市场经济而言，媒体所提供的透明性非常必要。史进德选取一些事例说明全球金融市场资讯间的联系。譬如美国消费者支出数据是判断中国出口的可靠指标，而后者与中国股市直接相关；中国去年１１月宣布将出台４万亿元经济刺激计划，不仅大幅推升了中国股市，也提振了全球股市；甚至就连一些看似低调的消息，譬如中国向太阳能设备生产商提供补贴，都能带动海外此类企业股价大涨。 

     这是我们说所熟悉的例子，而且这样的一些例子，就是发生在最近，而且一个授权发布的消息，所体现的不仅是媒体的抢新闻的能力或是警觉，以及报道的及时。而是一国政府对于世界经济提振的一种责任，而作为媒体的责任担当，则是需要有足够的认识。

“新闻的最高目标就是成为一面镜子，向人们呈现社会最真实的一面。”史进德说，如果我们没做到这点，呈现的画面不够清晰甚至扭曲了，那我们就应该受到批评。我们必须努力成为完美的镜子。

来自境内外１７０多家媒体的３００多位代表将分析世界传媒业的现状和发展趋势，着重探讨国际金融危机、迅速变化的受众需求和不断涌现的高新科技等背景下，传媒机构面临的一系列重大问题。笔者注意到其中的一些议题，还是具有广泛性的。比如：世界媒体的挑战、合作、机遇 ；传统媒体与新兴媒体：竞争、依赖、共存、发展 ；经济衰退与媒体的应对 ；传统媒体如何应对数字与网络技术的挑战；媒体并购；数字化多媒体时代的冲击与机遇；新技术对媒体发展的影响及作用；未来媒体编辑部及记者的发展模式等等。这些题目几乎涵盖了当下媒体在当代的必须面对的话题。而现在能够在峰会上进行探讨，形成共识，是一件非常重要的事情。

这是媒体需要面对的深刻变革的，也是需要注意到的未来世界的媒体走向，因而也是具有前瞻性的一次峰会，相信在媒体在伟大而深刻变革面前，通过这次峰会一定会有一个更为清晰的认识，而中国的媒体则是一定会利用这次机会，在当下和未来都会有自己的作为。

（济南 李华新）二○○九年十月九日星期五