杨其才:中国企业应如何打造网上强势品牌(二)?


对于网站域名URL的命名必须遵循以下几点:

1、要考虑企业已有的商标或品牌名称与域名命名保持相关性;

2、企业网站域名应尽量简单易记,并及时作好域名注册保护。

3、企业网站域名应和网站名或品牌名称保持一致。

4、企业网站域名应采用网站名或品牌名的拼音、英文直译或缩写或者与其网上业务有关。

第一、        创建网络强势品牌的七大黄金法则:

1、充分倾听消费者的声音,与其良好的互动交流,以消费者为主导。

2、不断为消费者创造新的利益或价值,始终坚持兑现对客户的承诺,注重诚信。

3、定位于独特的具有差异化的品牌,规划其独特的品牌主张,表现与众不同的品牌个性。

4、定位于消费者高度参与的相关性极高的品牌。因为研究表明,一个品牌的层次与其顾客参与的程度存在着一种正比的关系。

5、注重网络品牌形象及核心价值的创新

6、集中精力于企业擅长的优势领域。

7、注重品牌之间的合作与联盟。网络强势品牌之间通过联合结盟,可以利用对方的影响力和品牌价值而变得更加强势。   

第二、        打造网络品牌的几种推广方式:

1、采用网络广告推广策略打造网络品牌。主要包括网幅广告、

文本链接广告、电子邮件广告、企业网站广告、微型站点Minisite广告、赞助广告、内容广告、插播广告、富媒体广告、网络视频广告以及其他广告形式进行推广。

2、采用搜索引擎优化推广策略打造网络品牌。

3、采用网络公关活动策略打造网络品牌。

4、采用社区、博客、论坛等互动交流形式打造网络品牌。

5、采用客户关系管理及服务策略打造网络品牌。

第三、        网络品牌建设的常见误区:

1、网络品牌等于网络形象

2、网络品牌等于网站

3、网络品牌等于大规模投入的推广

4、网络品牌等于最先进的网络技术

5、网络品牌与传统品牌完全不同

6、网络品牌的效果和价值无法评价

总之,企业应该充分利用网络,向潜在消费者提供更加好的网络品牌体验,并与消费者建立更加亲密的互动关系,研究表明人们上网主要是出于实用的目的,因此网上品牌的打造必须以满足顾客的需求为出发点,必须以为顾客服务为原则并且不断为顾客创造新的价值和服务,这是传统品牌网络化的必经之路,也是中国企业打造网上强势品牌的必经之路。

 

首次发表于杨其才的新浪博客:http://blog.sina.com.cn/yangqicai1999

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个人简介:

    杨其才,湖北孝感人,拜中国顶级策划大师为师潜心钻研营销多年,八年多国际及本土4A广告公司品牌策划实战经验,自创品牌定位三步曲品牌三维定位法则品牌五点定位法品牌五力传播法人性四境界定位法五位一体定位法等一系列实战工具,创造性提出了信息链诱控营销理论体系,曾全程服务过航空、电信、摩托车、烟酒、服装、化妆品、保健品、房地产等多个行业,全球品牌网、央视品牌国际、世界经理人网、博锐理理在线、中华商界专家网、商战名家网、品牌中国联盟专家、中国营销咨询网、中国营销传播网、百年品牌网、中华管理在线等多家媒体特聘专栏作者,中国营销实战派资深策划人,中国资深品牌战略规划与整合营销推广专家!

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