用“六新电视”推动数字化贴近有线用户
文/金元帅
编者注：面对媒体的数字化浪潮，2009年10月8日至10日在中国北京举行世界媒体峰会，就媒体如何应对数字化多媒体时代的挑战以及加强交流，合作共赢等问题坦诚交换意见。来自世界各地170多家媒体机构的负责人出席会议
国家主席胡锦涛出席开幕式并发表重要讲话。胡锦涛强调，在推进改革开放和社会主义现代化建设的过程中，中国政府始终高度重视媒体发展，鼓励和支持中国媒体贴近实际、贴近生活、贴近群众，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，增强亲和力、吸引力、感染力，在弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督和保障人民知情权、参与权、表达权、监督权等方面发挥重要作用。
9月16日，慧聪广电网举办的“2009广播电视十大优秀企业评选”新闻发布会在北京隆重举行。本次活动评选10月14日开始以来，以十大新锐企业网络投票尤为激烈，结合数字化电视的新看点和数字媒体特点，笔者随笔，《用“六新电视”推动数字化贴近有线用户》，抛砖引玉，敬请指正。
何谓新锐电视？
“新锐”一词的出处，或许与杨振宁教授的一篇英文演讲有关。
2000年香港召开的第三届全球华人物理学大会上，诺贝尔奖得主杨振宁教授在英文演讲中提到Aggressive，在英文里有敢做敢为、锐意进取的含义，是对于“勇敢提出新的看法，敢于挑战学术权威”的总结，是个人奋斗的精神面貌和作品的一种风格。
在美术界最早使用新锐的说法是1999年在北京国际艺苑举办的一场当代艺术展，名曰“新锐的目光”。
参展艺术家是一批70年前后的代表性艺术家，他们在单调的图式中显示了智慧的力量，用悦目的色彩勾画出甜蜜生活的美好和忧伤，让我们领会到绘画语言的精练和优雅，以锐利的笔锋表现了年轻的力量……
随后“新锐”一词，不断被艺术界业内人士复制使用，成为对所谓“年轻艺术家”的一种流行用法，各种新锐榜上榜人物皆具有创新的精神、作风和态度。
现在“新锐”这个词被使用的过于频繁了，以至于有点滥用的感觉，就像很多的网络名词一样，是一种流行现象，哪里如果不用的话，就给人老土的印象。
就像数字电视和数字化一样，成了生活中到处可见的名称，大家提到电视如果不是指数字的，那就似乎变得古板单调一样，显得“你OUT了”那样落伍不合潮流。
数字电视付费电视，颠覆了传统公共电视“免费福利”属性，但是却没有用创新的商业模式和优质内容赢得广大电视用户的青睐，新锐电视仍需努力。
相比传统的杂志媒体，数字电视媒体具有传播广泛、影响力大、多媒体音像冲击力强、存储方便、可反复查阅浏览等特点，理论上比平面杂志做得更好，却被其它媒体的操作运营能力超出很多，数字电视付费频道在新媒体浪潮带动下前景广阔。
设立“新锐电视榜”最具影响的是一家平面媒体《新周刊》，从一个“小作坊”开始起步，迅速成长为“中国最新锐的时事生活周刊”之一，《新周刊》一度颠覆了中国期刊的办刊理念，给读者带来了一种“阅读快感”。
尽管今天的《新周刊》已经从2000年的巅峰时期下滑，但其本身依然构成传媒界的一个热门话题。
新电视给人的感觉是这样，旧的体系被冲击了，新的体验却不能让受众得到刺激，传统和创新在现实中激烈碰撞，公共频道和付费电视如何协调共生共繁荣？
轰轰烈烈的数字化，不能只是一句句口号？用户说好的电视节目，那才是真的好。
颠覆之后是创新，锐的魅力是快刀斩乱麻？还是在潜移默化中的改变？
归根到底，还是那句老话“内容为王”，好的内容再结合新的表现形式，从形式到内容，再到理念，螺旋上升，成就新锐电视。
数字化完成之后，又留给观众什么东西了呢？
很多的新锐艺术家的作品只是简单模拟当下时尚的，就是一种快节奏下的快餐式的生活，一种游戏人生的态度就是当下的风气？
数字电视不是简单的搬移过程，要得到产业链价值的重新塑造，离不开创新之道。
新锐电视、新鲜电视、新意电视、新颖电视、电视新贵，打开电视看杂志，最终形成电视新看法。
透过一本新电视用户手册，你能看到电视的另一面，知晓你平时看不到的电视专题、频道片花、栏目集锦、创作花絮，新旧电视做一番对比鉴别，找到你的兴趣所在，订购一份家庭的文化消费品，让身心都能得到健康养分，体验更多数码科技快乐，也就是华光传媒TV-72互动电视杂志值得欣慰的。
互动的魅力，不仅是物理网络的畅通，心灵的共鸣会超越时空。
电视用户受众愿意参与点评电视优劣，节目的生产符合用户需求，隔岸互动需要桥梁连接，TV-72《视界导航》愿意架起空中彩虹桥。
电视你我他，心心互相通，动起来的荧屏视界，飞起来的精神境界，这才是新的诱惑。
新鲜电视
新鲜一词原来形容食物的，刚生产、刚收集或刚制成的就是新鲜，海鲜就要新鲜的口感才好，吃着才会有美味穿透舌尖，浑身舒坦。
后来延伸到对新事物的感受，觉得希罕和觉得新颖，也叫新鲜事。
看电视也要看个新鲜，那样才是享受，至于代价嘛，一定要舍得投入，要花费银子添置新设备，特别是高清系统，需要电视机和机顶盒都是高清，最好还要接驳家庭影院音响，好马配好鞍，再调到高清频道，眼前一亮，耳朵里充满天籁般透彻的音效，那种感受和品尝海鲜美味一样，这也许就是新鲜电视的魔力吧。
香港歌星梁咏琪在《新鲜》歌中唱到：用珍惜把握时间，我们的爱。最新鲜保留原味，浅尝一遍，闭上眼睛思绪特别……
睁大你的眼睛，满足你的耳朵，聆听你的心灵，开始新鲜之旅吧。
新意电视
新意和创意密切不可分，没有好的创意，媒体是不会有新意的。
CCTV中数传媒总裁王焰，给华光传媒TV-72互动电视杂志题词“创意是杂志的生命力”，是对这份杂志的认可，更多的是一种鼓励，希望付费电视行业更好发展。
要办一个用户喜欢和业界认可的新兴媒体，不仅要有新鲜的内容、新颖的节目表现形式、新锐的办刊理念，更需要时时刻刻保持一种富有创意的工作激情。
只有这样才能成为数字电视行业一朵新贵奇葩，才能让百姓拥有“电视新看法”的美好体验。
新意电视，是数字电视区别传统电视的核心竞争优势。
“人类是穿裤子的猴子”，这个论断是日本学者栗本慎一郎在《人类行为新析》书中的一个观点。
中国也有一只神奇的猴子，是吴承恩笔下的神猴，跨地域去西域取经的行者，拥有72变神奇本领的孙悟空。
“神猴多变”的启示，不正是生存的智慧呼唤改变现状的一种写照？
金融危机下，全球经济陷入滞涨，用创新拉动消费也成为国家鼓励实施的积极政策。
新意电视的不断涌现，正如美国上个世纪陷入经济大萧条后，人们喜爱电影造就一代童星秀兰邓波儿一样，中国的文化消费领域会出现哪些新气象？
跨界成为这个夏天的热词，做手机开始试水电脑产品，新华网也做视频新闻直播，超市百货也跨到网络电视的地界……
台湾的“文案天后”，一下子变成了北大博士和“广告策划与创意”课程大学老师，09年又要计划写小说。
巨变中的生活怎能不百花齐放，多姿多彩？
手机屏、电脑屏和电视屏，都和生活紧密相连，透过其间的跨界变化，不难发现“三网融合”的背后就是边界模糊，有新意的电视值得期待。
新颖电视
新颖别致，是一种精巧生活的展示。“一句漂亮话之所以漂亮，就在于所说的东西是每个人都想到过的，而所说的方式却是生动的、精妙的、新颖的。”
电视也一样，每个人都有看它的时候，但是却感受不同。
电视节目也是大不一样，个性化的内容越来越多，推陈出新的电视节目不断涌现，看电视的满足感却好像增加不多，什么原因？多元的生活，多姿的文化需求，冲淡了电视主导的作用，上个世纪万人空巷，争看一部《渴望》电视剧的情景还会再现吗？
传统的电视更多是快节奏的，新闻滚动播出、剧集连续播出、综艺搞笑不停被广告插播、直播赛事风秒必争……
新颖电视是相对慢节奏的，将匆忙的脚步放缓，让急促的语调舒缓放松，如同一本百科典籍，慢慢耗一个午后的时光，让思绪穿越历史的隧道……
新颖电视是养生的，看看专家的介绍，听听主持人的点评，了解一下生活顾问式的节目，这种电视节目是对身体健康的一种积极保养。
新颖电视是可以听到的天籁之音，能够赏阅的世间美图，你家的新颖电视是什么呢？
电视新贵
一颗完美的钻石拥有57个面，经过多道磨练，切割打磨，才能完全放射光线，发出迷人光彩。
一本杂志，恰到好处的观点经过琢磨、推敲、制作，才能像年久发酵的佳酿，散发一种独特气息。
成功男人的魅力，不是拥有多少物质享受，而是睿智头脑里闪光的智慧，如同钻石般的璀璨。
电视新贵的体验者，不是一个普通大众消费的群体，而是拥有慧眼识珠的先知先觉者，是一个懂消费情调和艺术趣味的生活者，是享受生活的高端数字电视用户。
不用把艺术想得高不可攀，每天花点时间来享受生活，打球、游泳、钓鱼、听听高保真发烧音响、欣赏绘画书法、户外世界走走逛逛、看看花花草草和鱼虫鸟兽、聊聊电影和音乐……
放慢节奏，用另外一种眼光，品味新电视，用智慧打理一下生活，不就是一种新贵电视生活家的舒适惬意？
电视新看法
完成数字化后，电视荧屏可以观看，更能使用，完成看电视向用电视的转变，更多的电视新看法，需要更多的创新和创意。国家领导人提出“5个创新、3个贴近”来满足群众文化需求，数字化改造后的电视用户能看到哪些新变化？
TV-72
手机看电视，户外看电视，直播星看电视，互联网上看视频，打开电视看杂志，还有什么好玩的电视？
（注：本文为TV-72视界导航平面刊物年度珍藏版本DH直投手册内文特约撰稿）
