21世纪是个颠覆成流行的世纪。金融危机造就了“传统员工”向虚拟的互联网要“岗位”的转变。紧随其后，一些知名的、国际的大品牌纷纷把自己的店铺搬到了这个有广阔发展前景的“虚拟市场”上来了，10月15日，国际著名牛仔休闲品牌杰克琼斯（JACK & JONES）也按捺不住寂寞，与亚洲最大网络零售商圈淘宝网结成战略合作伙伴，即日起，杰克琼斯将在淘宝网所属企业零售平台——淘宝商城开设其中国唯一的网上旗舰店。这又一次开启了“颠覆传统卖场运动”。
　　 有调查发现，服装一直是网上零售的热销品，有接近六成的网购消费者曾经于2008年在网上购买过服装，中国网购消费者2008年度在网上购买服装的平均支出达到了千元以上。网购是21世纪最时尚、最流行的词汇之一，也是倍受90后、80后、70后乃至60后最为追捧的购物方式之一。电脑网络在中国的发展及普及可以用“迅速”两个字来形容，3.4亿的中国网民数量“神速”地成为了世界网民第一大国，也成就了网络平台这个一枝独秀的大市场。在这个市场中没有地域限制，一台电脑、一根宽带线可以连通世界：在这个市场里，买家与卖家无论是相隔多远却总能有比“天涯若比邻”还亲切的感觉；在这市场上购物，我们可以足不出户，让货物去坐飞机、乘火车……这或许是我们向往网购、喜欢网购、崇尚网购的最根本所在吧。
　　 这种向往、喜欢与崇尚日积月累才造成了许多如杰克琼斯（JACK & JONES）一样纷纷向传统的卖场“起义”，入驻淘宝成为与消费者“面对面”服务的一支生力军。对于商家来说，如此颠覆式的搬家既节约了传统店铺的建造费或租赁费、装修费等一大批网络店铺没有的费用，但面向的市场范围却真正的全球化了……两组数据可以清晰地说明：此前，日本著名服装品牌优衣库在淘宝商城开店，前11天成交额和客流量相当于在中国线下所有实体店之和，而后者是优衣库进入中国9年时间累积的成果。李宁淘宝商城官方店更成为李宁全国所有店铺中的销售冠军。反观传统，来自国家工信部最新数据显示，今年上半年，金融危机依旧影响着居民的传统消费，全国重点大型零售企业服装类商品零售额的增长比2008年下滑了10.61%，服装类商品销售增速同比均出现了明显的放缓。因此，寻找一颗星断言，这种颠覆还将继续、还将扩大！“品牌网销化”成为服装业减轻压力，颠覆传统卖场模式的转型必由之道。
　　 另一方面，杰克琼斯在淘宝商城开设其中国唯一的网上旗舰店，对于我们消费者而言是有百利而无一害的。在传统市场上，一件品牌的东西从厂家脱离生产线之后，要经过层层转手、层层利润加价才能到我们消费者手上……这也是大部分消费者爱上直销的网络商城购物的原因。此外，近年来，随着社会的发展和竞争的不断加剧，都市人需要面对各方面的压力，一直处在快节奏的生活里，难得有假期、有心情去实地购物。恋爱中的男人陪女友购物有几个能说不累，不耗时间，70后的男女都有过此种经历：然80后，同样买服装却能常常给女友惊喜：网购生活可以断断续续选一个星期，一个月，可以跨款式选择，可以随心所欲与专业的卖家零距离交流……难得有一种交易模式被买卖双方都接受、都喜欢，由此看来，网络购物已经成为主流，传统卖场被颠覆已经是大势所趋。