中国雅虎重新找到自我

作者：磐石之心

2009年10月5日，中国雅虎首页改版，重新回归了紫色的雅虎LOGO，同时口碑网从中国雅虎首页上消失。之前，阿里巴巴已经将口碑网合并到了淘宝，中国雅虎独立出来。而且中国雅虎相继关闭了雅虎关系、雅虎空间，从最新改版的中国雅虎首页看，中国雅虎将着重去做资讯。

中国雅虎为何选择回归资讯？这或许是很多人都会问的问题。下面笔者谈谈自己的几点看法。

中国雅虎一直没有定位

2005年8月，雅虎宣布将其在中国全部资产“打包”，再出资10亿美元，并提供“雅虎”品牌及雅虎全球技术在中国的永久独家使用权给阿里巴巴集团，以换取阿里巴巴集团40%的股权。

至此中国雅虎便交由阿里巴巴集团全权管理和运营，然而4年来中国雅虎没有明确的定位，既不是一家资讯网站，在搜索的市场份额上也逐渐萎缩。最后只能充当帮助口碑网提升品牌，提供流量的帮手，中国雅虎彻底失去自我。

前不久，阿里巴巴为了集团业务重组需要，将口碑网并入淘宝，从而方便通过分类信息与淘宝相结合创造新的业务模式，而没了口碑网的中国雅虎必然要考虑重新定位的问题。

中国雅虎响应“母亲”召唤

在口碑网转向淘宝的同时，美国雅虎也宣布重振计划。雅虎全球宣布将投资上亿资金重塑品牌：自9月28日开始将在电视、广播、电子公告牌和网络上做广告，同时还将同步发布印刷形式的广告。雅虎表示，这项最新全球宣传活动将一直持续到2010年，活动成本在1亿美元以上。

在放弃与口碑网合并的时候，中国雅虎又变得“自由”，因此回归资讯成为必然。因为雅虎在中国网民心中的资讯形象一直未曾泯灭，通过回归资讯中国雅虎可以重新振作起来。同时，回归资讯也是响应美国雅虎的号召，跟着美国雅虎的步伐。

我们看到中国雅虎首页已经回归了紫色，而不是之前的橙色和红色，而且体育、娱乐、财经成为主推的频道，这也体现出中国雅虎并不希望与四大门户在所有频道上都去竞争，而是做自己最强势的频道，从而寻求差异化突破。

这一策略，同雅虎全球的策略相同，都是在做减法，精兵简政，剥离不赚钱的，没人气的频道、业务、网站，让雅虎可以轻装上阵。在这里祝福中国雅虎回归资讯，祝福中国雅虎重新找到定位。