据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008－2009年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币，相比2007年同比增长71.0%，保持高速增长态势。其原因在于：奥运的拉动作用；网络媒体的价值继续提升等，但最为根本的在于投放广告的那些买单者所提供的诸如房地产、汽车、旅游、服务等有了更多的潜在消费对象，简单点说就是更多的网络用户有消费的需求和能力。
这样当2008的另外一个关键词：经济危机出现的时候，网络广告在第四季度就放缓增长了，一方面并且首先是因为广告主们自己很麻烦，从金融行业、房地产行业开始，再到汽车、钢铁及其相关行业，广告很谨慎的用着2008年初的预算；另外一方面出于对未来经济的不确定性，再加上裁员和就业困境，消费者们手中的钱少了，没有意愿也没有能力去消费了，双向影响之下，网络广告自然受到影响。

这种情况下，各个机构、媒体的预计也很现实，以往乐观估计到2010年、2012年等包含着2009年网络广告增长速度的估计统统不算数了，开始悲观估计，其实也谈不上悲观吧，至少网络广告大家都是看好的，于是首先2009年，网络广告仍旧保持着正向增长的态势，传统广告可能负增长，传统媒体的一些广告位或许可能转移到网络广告方面；悲观的只是对于广告增长速度的估计而已：艾瑞认为09年网络广告增幅有20%。这样的增速放在任何一个传统行业里，足够是满意的答卷。但当我们将网络广告投入与众多网站放在一起，再对比传统媒体与其载体的时候，我们会发现互联网的机会的确不在那么多，这个时候，一个问题就出来了：网络广告这个时候会投向哪些网站？门户网站？垂直网站？SNS为代表的互动社区？还是哪里？这个才是关键所在。

1.什么样的网络广告才是效果营销？
削减投入并不意味着对效果的看低，反而是更加注重效果后的慎重投入。这个时候是一分钱一分货，广告主们希望看到自己的每一笔投入到底有何产出。看看网络广告的几种计价方式：CPM（按显示次数计费）、CPC（按点击付费）、CPA（按行为、效果付费），或许广告主们有了更大的定价权和定价模式决定权，CPM难以独大，CPC和CPA会让广告主们更为看重。这种情况下，诸如banner的品牌广告、视频广告或许并不乐观，而口碑营销、搜索引擎营销或许有更大的机会。CPC比较容易衡量，而CPA则很难了，尤其是对于那些基于品牌和信息传播的广告，诸如房子啊、汽车啊的广告大户。这种情况下，就要谈到网络广告基本模式的分析与总结、甚至研究，如同金融工具不断组合增多一样，网络广告的各种组合方式、计价模式、效果评估等，也需要在根本上有所改变，甚至有大的变动。

2.门户网站VS垂直门户？
一个有人气，一个有针对性，手心手背的，确实很难选择。于是也带来截然不同的预测：一边坚守28原则，认为广告更多走向有流量和人气的门户网站；一边则认为酒香也怕巷子深，必须走向针对性的垂直门户，广告效果才好。也许这样的不确定性，也是新浪和分众合并的原因之一，必须组建航空母舰，既有门户，又有新媒体的针对性，才有更多的广告话语权吧？就是这件事情的发生，以及今后可以遇见的更多的整合与合并，让我偏向28原则了，更多的广告还是掌握在门户网站和有人气的网站里，垂直门户的机会仍旧比较有限。

自己的小小预测而已，还是大方向的，源于我的知识和视野让我对目前的局面有着更多的不确定性，让我有些看不清方向，还需要2009年的一些数据和实例来支撑我继续看清这个行业，甚至实践这个行业。