1、降价表演。7月1日,微软把Office 2007家庭和学生版永久性从1451元降至699元;国庆期间,以限量促销的名头,微软又将该版本下调至199元——降价不可谓不猛烈,貌似要掀起一场正版风暴。实际上这次促销有可能很难调动用户购买冲动:a、通过互联网获取盗版Office成本几乎为零,还有几十兆的Office精简版比正版体积更小、更便于下载安装;b、盗版Office不存在像杀毒软件一样必须联机更新病毒库才能正常使用的情况。c、“金山WPS Office 2007的功能不比Office2007差,而且提供免费下载,为什么一定要买微软的账?”(微软国庆促销不被看好 Office 2007家庭版明着降价)
2、不是价格战。仅从价格上看,与1999年金山一场“红色正版风暴”卖出110万套正版词霸,其价格为28元——尽管词典软件与办公软件无法直接对比,但用户所能接受价格的心理底线远远达不到199元这样的高度,特别是在中国,除了网络游戏。在降价七成的潜台词背后,却被不少网友质疑为“华而不实”:“699元的版本可在三台电脑上安装,而199元的版本却只能安装一台电脑,相当于微软是将降价前版本的3个许可证拆开来卖,折算下来,其实并没有降多少。”这本不是一场价格战。
3、前戏试探。这只是一次有预谋的前戏试探:限时限量促销的截止日期是今年11月30日。是试探中国用户对价格的承受能力,还是大众对降价行为的反应,抑或是打击番茄花园等盗版软件之后而展现出的亲和姿态,再或者是为了取悦用户而自降身价?答案在微软手心尚未展开。其实,并非降价不好,至少有需求者可以少花钱;并非正版不好,正版普及对国产软件的帮助远大于国外软件——已有太多国产软件破灭于盗版。
4、走出传统。事实上,微软Office的降价行动除了达到试探目的,可能并不会掀起多少波澜。在免费软件时代,试图通过降价来拉拢用户几乎是一件费力不讨好的事,微软也避免不了这样的境遇——仍然圈囿于传统软件价格战的老套思路中,微软还需要继续向Google学习。据传闻,WPS2009将有可能在今年下半年发布,对于个人用户依然是长期免费——微软与金山的纠缠还将流传下去,从1994年微软进入中国这个对峙故事已经延续了十四年。