8年前，绝大多数人守着电视看奥运，一些人看报纸；
    4年前，绝大多数人还是守着电视看奥运，一些人依然看报纸，年轻人开始通过网络了解；
    2008年，还是多数人看着电视，小部分人看报纸，而社会主流的年轻群体主要通过网络了解奥运，手机直播转播开始成为一种随时随地收看奥运的选择。
    随着通讯设备尤其是终端设备手机的更新换代，采取自由定制方式的手机新媒体成为人们的新宠。 
  

    如何利用新媒体进行传播成为目前一个有待研究的课题。
    新媒体传播方式：手机节目定制与品牌植入、小范围内短信发送、电子报等信息产品的植入是目前可以实施的三种常规方式。而规范过程还尚需时日，前不久江南春的分众传媒“短信门”事件就是敲响的警钟。
    新媒体传播链：通讯服务商、产品集成提供商、品牌传播公司、广告主；
    新媒体传播途径：产品－信息产品植入－消费者
    备注一下就是，现阶段的新媒体暂时都局限于手机媒体方面，以手机视频、音频、及图文产品为植入载体。以后应该会增加，一是手机内容增加，而是手机媒体以外的媒体终端的增加，比如小型PC、PDA、甚至可以接受无线信号的便携电视、电子书、电子报等等～

    世界是圆的，历史发展是车轮滚动式的，从不同时期大家看奥运的方式可以看出：传统媒体在舞台上将继续，而新媒体终究将在某一天取代传统媒体而成为主流——我们不用悲观，而是应该欣然面对，不管是享受内容的乐趣，还是开发内在的商机。

伍奚
2008、08、14