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城市经营从地产经营开始
地产经营从政治地产开始
中国市长的资本平台
中 国 新 大 陆 智 业 共 同 体
韩世友:中国改革开放30年策划标志性人物、中国策划20年十大策划专家,第三届中国品牌建设功勋人物,第四届中国十大卓越策划专家,中国城市研究院客座教授,中国策划专家委员会全国专家委员,中国政治地产和中国城市经营学创始人,中国新大陆智业共同体秘书长,祖籍陕西山阳人,法学学士、市场营销专业和工商管理硕士(MBA)。
主要作品及理论创新有:
(一)在地产领域:《中国新大陆智库》《中国政治地产》《中国城市经营学》《中国地产新三论之地产城市论》《中国鞋都与城市经营》《中国逆时针发展战略》《中国地产策划的第三条路》《动力地产改变中国示范篇》《从政治高度看地产策划》《国家土地铸就国家竞争力》《从“制造中国”迈向“假日中国”》《土地化政府》《国际前沿地产开发模式》《人类第六需求——-梦幻需求》《20世纪赚金钱 21世纪赚时间》《工作—居住—休闲—学习(WLES)四维动静分区新生活模式》《人生—事业—欲望—产品CDLP四维地产营销新体系》、《文化—经济—人才—地产CEPP四维地产品牌模式》《新时代的清明上河图》《三维城市经营主体》《城市重组战略》《线性城市》、《从“线性采购”到“现代中央集群式采购”规划模式的革命性升级》《国际工业园区物业管理模式》《中国沿海口岸—中国经济的边防线》《总部消费经济圈》《民族文化—绿色生态—异域风情—特色地理四维一体新休闲模式》等。
(二)从事大盘地产操作的代表作:“藏青阁----中国Solo小区第一案”、“中山花园-----连关二爷都首肯连连”、“幸福家园-----新时代的清明上河图”、“城市伟人大厦-----西部大开发人的天下”、“城市先锋大厦-----中国住宅产业的文化大革命”、“蓝色沸点-----假日中国的梦幻时空”、“南宁口岸经济区-----中国第三条丝绸之路”、“中国鞋都-----世界鞋业的奥林匹克 亚洲战区的赛事中心”、“泉美豪苑----同步世界的商务时速 领军国际的四维生活”、“申科数码电子商城-----东部经济的边防线数码中国的方向盘”、等二十余个大盘地产和城市地标工程。目前主攻领域为中国的政治地产-----高科技园区、旅游园区和经贸园区的战略策划和区域经济的图腾方略。
2002年从9月12日到国庆节短短19天时间,作者在四个大型地产项目提案中连续四次率先提出了《新时代的清明上河图》、《20世纪赚金钱 21世纪赚时间》、《中国政治地产》、《从“制造中国”迈向“假日中国”》等超越中国房地产泰斗的重大理论。在2003年5月21日的《西安晚报》的《策划人精论》栏目中首次提出“从政治高度看地产策划”,文中首次提出了政治地产概念和城市经营理念新内涵。2003年10月在《中国搜房网》、《搜狐焦点网》发表了《国家土地铸就国家竞争力》,同年十月在《湘西房地产联合网》发表了云南大理的7000亩中国第一高尔夫主题公园战略策划案,首次推出了满足21世纪国际新锐全新价值观的《蓝色沸点----假日中国的梦幻时空》,2003年末应福建省泉州市第一产业大盘----中国鞋都项目部的邀请全案操作中国鞋都项目,2004年4月16日在《中华工商时报》发表了《中国鞋都与城市经营》整版专题论文。 2003----2004年被《中华工商时报》、《中国市场》、《中国人才与教育》杂志,《西安晚报》、《泉州晚报》、《各界导报》以及《中国城市经营网》、《中国搜房网》、《湘西房地产联合网》等主流媒体誉为“21世纪最有创新能力的策划大师”,个人发表的专业论著获得了国内外学术界和地产界以及休闲运动产业界资深人士的高度赞誉。
(三)在品牌服饰领域:独家率先提出了《国际品牌的本质--民族文化的国际化》《品牌战略复兴中国》《品牌服装营销的本质--男装卖思想 女装卖时尚》《人类文化的四大核心载体--住宅、服装、饮食、文字》《如何打造有生命力的运动品牌》《运动的本质是解放生产力》《运动重在互动》《中国品牌为什么容易死》《中国情感营销的示范标杆》《中国品牌女装新动向》《超炫扮靓多彩人生 动感演绎四维生活》《户外休闲、居家生活、爱情交友、商务工作--四维生活新品开发模式》《新品上货、终端陈列、新品促销、导购培训--四维终端营销新模式》《通向国际品牌的天堂之路--科学品牌发展观》等。
联系办法:15001878088(上海)15058190910(杭州)
电子邮件:[email protected],Q Q:596352107
目 录
第一部分:《中国城市经营论》
第一章 城市的基本概念与内涵
第一节 城市名称的来源
第二节 土地与城和市场与市的由来
第三节 关于城市概念内涵的论断
第四节 城市的本质
第五节 城市的基本特征
第六节 城市的物质要素与功能
第七节 城市的种类
第八节 城市与国家的关系
第二章 城市经营的基本概念与内涵
第一节 国外城市经营理论的起源及概念内涵
第二节 国内城市经营理论的起源及概念与内涵
第三节 城市经营产生的条件及背景
第四节 城市经营与其他城市要素的关系
第五节 中外城市经营概念内涵的比较
第六节 中国城市经营的特点
第七节 中国城市经营的全新定义与本质
第三章 城市经营的主体
第一节 城市经营主体的基本概念与地位
第二节 城市经营的主体的类型
第三节 核心城市经营主体的基本概念和地位
第四节 从属城市经营主体的基本概念和地位
第五节 各种城市经营主体之间的相互关系
第四章 城市经营的客体
第一节 关于城市经营客体的论断与说法
第二节 城市经营客体的种类
第三节 城市经营客体的基本概念和内涵
第四节 研究城市经营客体的现实意义
第五章 城市经营的过程
第一节 城市经营过程的基本概念与内涵
第二节 传统城市经营过程的描述
第三节 全新城市经营过程概述
第六章 城市地标与城市竞争力
第一节 标志性建筑与城市地标的关系
第二节 城市地标的基本概念与内涵
第三节 城市地标的功能
第四节 城市地标与地产业的关系
第五节 地市地标与城市形象的关系
第六节 城市地标与城市经营的关系
第七节 城市地标是城市竞争力的标志
第八节 如何打造21世纪的城市地标
第七章 城市经营模式
第一节 城市经营模式的基本概念与内涵
第二节 融资渠道多元化经营模式
第三节 环境品牌经营模式
第四节 工业品牌经营模式
第五节 旧城改造经营模式
第六节 基础设施民营化经营模式
第七节 亲情回归经营模式
第八节 城市重组经营模式
第九节自然资源经营模式
第十节营销创新经营模式
第十一节城市会议经营模式
第二部分:《城市地产论》
第一章 土地与城市
第一节 土地是城市存在和发展的基础
第二节 地租对城市发展的作用
第三节 城市土地的社会配置
第四节 透视中国城市土地的使用
第五节 国外城市土地开发的启示
第二章 地产与城市
第一节地产与城市两大概念之间的相互联系
第二节 地产发展决定了城市发展
第三节 地产业是城市赖依生存和发展的基础
第三章 地产与城市经营
第一节 地产必须经营
第二节 树立经营城市地产的理念
第三节 城市经营从地产经营开始
第四章 地产与城市化
第一节 城市化的基本概念与内涵
第二节 地产与城市化的关系
第五章 地产与区域发展
第一节 区域的基本概念与内涵
第二节 地产是区域发展的前提
第六章 公共产业与城市经营的关系
第一节 公共产业的基本概念与内涵
第二节 公共产业与城市经营
第三部分:《政治地产复兴中国示范篇》
第一章 政治地产的使命——复兴中国 第一节 政治地产的基本概念与内涵 第二节 政治地产为什么可以复兴中国 第二章 经贸园区型政治地产——中国鞋都项目
第一节 晋江市与中国鞋都的建设背景
第二节 中国鞋都项目概况
第三节 中国鞋都品牌的宗旨内涵
第四节 中国鞋都的特色与作用
第五节 中国鞋都的发展前景
第六节 中国鞋都项目的概念设计
第七节 中国鞋都的整合推广战略
第八节 中国鞋都项目的广告宣传文稿掠影
第九节 经贸园区型政治地产-----中国鞋都创新了中国鞋业产业
第三章 科技园区型政治地产——西安高新区
第一节 西安高新区科技产业园区透视
第二节 高 科技园区型政治地产—西安高新区创新了中国高新技术产业区
第四章 旅游园区型政治地产----蓝色沸点工程 第一节 旅游园区型政治地产原创性载体---蓝色沸点简介
第二节 蓝色沸点---中国第一高尔夫旅游主题公园项目战略策划大纲
第三节 旅游园区型政治地产---蓝色沸点创新了中国旅游园区
附件一:解码21世纪天价地产的九阴真经
附件二:中国临沂申科国际数码电子商城策划案例
附件三:《国家土地铸就国家竞争力》
前 言
市场经济的本质就是竞争力经济,而竞争力是需要靠经营的,城市的竞争力也不例外,它是需要城市执政当局在严格遵守国家法规、政策的前提下,带领全体市民苦心经营才可能得来的。究竟什么是城市经营?中外城市经营概念的异同点又是什么?中国的城市经营与目前中国的城市化水平有什么关系?城市经营与“三农问题”在现阶段的交叉点是什么?仅仅是为了因改变农民身份需要而解决农民进城的居住问题吗?身份变了,住房有了,而饭碗又在哪里?这岂是一个简单的“居住改变中国”吗?城市到底应该由谁来经营?是政府还是企业?它们的关系应该如何理顺?城市经营的客体到底又包含哪些资源要素?是自然资源还是人文资源?而城市的公共产业到底又包涵那些种类?是盈利型公共产业,还是非盈利型公共产业?而混合型公共产业又应该如何经营?杭州湾与港澳珠跨海大桥的建设,已经在理论上给出了一个基本的交代----用BOT方式收取过路费补偿民间投资。可是上海地铁四号线事故已经过去两年了,地铁这一不完全赢利的混合性公共产业到底应该由谁来经营?如何经营?目前学术界仍然没有一个科学的论断。作为城市经营三要素之一的城市经营过程,究竟是应该分“五步走”还是“三步走”?城市经营的第一步到底是认清“我是谁?”还是“制定城市形象战略”和“组建一个坚强的领导班子”?城市经营的本质是为了寻求城市发展的“第一桶金”,还是为了谋求城市的可持续化发展?所有这些问题,特别是对于刚刚完成由计划经济向市场经济转型、粗放型向集约型转型,以及刚刚越过城市化发生期(城市化水平在30%以下称为城市化发生期)的新世纪中国,都相互交织和涉及到了城市经营的深层次领域,这已经不是我们仅凭自己的一时兴起或者是仅仅为了表达一下个人观点,给城市经营随意安一个名词就能够解决得了的。可这恰恰又是市场经济下一般学者不愿意深入研究和探索的,而市场上又迫切需要解决的一大缺憾。
城市作为最大的国有资产(薄熙来观点)是当之无愧的第一号经营客体。但是,一个城市的资源要素太多,比如土地、矿产、河流、港口、基础设施、科技教育、人文旅游、行政管理等等,不一而足。究竟一个城市是应该先从自然资源经营入手,还是应该从人文资源经营入手?这在国内外是没有人能够回答得了的。土地作为社会的承载体,是一切资源赖以生存和社会发展的基础,正如《国家土地铸就国家竞争力》里面所讲的“国家价值新五论”一样,一个“国家的价值要看人文价值,人文价值要看科技价值,科技价值要看产业价值,产业价值要看地产价值”。因为地产是一个城市和国家最大的财富,特别是在人口占全球1/5的中国,GDP增长率为8%,其中地产是唯一超过1/8的,因为地产业的发展带动了80多个其他行业的同步发展,所以2003年末中国政府第一次以官方态度正式承认了房地产业是中国的支柱性产业。本书正是基于上述理论提出“城市经营首先从地产经营开始”的。
与此同时,地产业的本身也是一个庞大的产业体系,如住宅地产、旅游地产、高科技园区地产、商业地产、工业地产、教育地产、国防地产、宗教地产以及复合性地产的开发等。而这些地产的开发与繁荣极大地推动了与之相关产业的蓬勃发展,特别是高科技产业、旅游产业、经贸产业和工业产业等。这些与党和政府的政策支持,法律法规的调整倾向,资本和人才的融入程度都有着深层次的密切关系。这些动辄以平方公里记数的大规模园区型地产的开发和建设必然是一个庞大的系统工程,因为它直接涉及到城市的总体发展规划、基础设施增容、环境配套建设、人才引进、社会保障等一揽子工程的同步运行,并且这些地产的开发建设绝对不是哪一两家房地产开发企业所能承担得了的,比如高科技园区、经贸园区、旅游主题园区、大型基础设施的开发建设和新城再造项目等。它们必须在政府号召和带头下与多元性质的房地产开发企业来共同开发建设和完成。只有先解决好上述这些 “产权国有,政府引领,超大规模,能够充分促进新进人员的劳动就业、带动多元产业和城市可持续发展的政治地产”(《西安晚报》2002年5月21日《从政治高度看地产策划》),才是一个城市经营的关键。因此从这个角度上讲我们说“城市经营首先从地产经营开始,地产经营首先从政治地产经营开始”也就情理之中了。
本书的初稿于2003年秋季就已经完稿,在陕西宝鸡市市长姚引良、江西新余市常务副市长蒋斌、沈阳新城子区区长徐茂盛、晋江市委副书记陈云腾、山东临“驹”县县长考继佳等中国急需进行城市经营的有关城市市委、市政府领导们的亲切关怀下,以及恩师武枳和挚友蓝戈的大力支持与帮助下反复修改。本书旨在把城市经营提高到行为科学的高度,以追求其理论的科学性和实务的操作性相统一。凡是本书中直接或间接引用到素材的作者,在此一并致谢。
韩世友2005年3月1日修改于厦门
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