对话《凤凰周刊》执行主编师永刚
师永刚：為追逐理想而生
-------《凤凰周刊》执行主编专访
师永刚，现为香港《凤凰周刊》执行主编。《世纪华人画传丛书》的策划与发起者。曾策划编著的《宋美龄画传》、《蒋介石图传》、《邓丽君画传》、《切·格瓦拉画传》、《三毛私家相册》、《邓丽君私家相册》、《雷锋1940—1962》`《红军1934-1936》、《切语录》等丛书在中国掀起画传热潮，发行总量达上百万套。著有《解密凤凰》、《读者时代》等研究专著。
弃戎从笔，进入凤凰
1986年，师永刚先生军校毕业后成为一名解放军战士，这一年他18岁。怀揣着那个年代的梦想和少年的轻狂，进驻中国西北甘肃地区，一驻就是15年。凭着过硬的军事作风，加上一手好文笔，一直得到领导赏识，15年里，他从一名普通战士升至副团长，位至校官。多年的军旅生涯，并没有让师永刚放弃最初的梦想，这期间他出了四本书，一本诗集，实现了他的诗人梦想。
1999年，澳门回归期间在珠澳4个月的生活，成了师永刚“生命中的转折点”。在解放军进驻澳门的时候，凤凰卫视集团出版了《凤凰周刊》的创刊号。为中国驻澳部队进城时写解说词的师永刚看见了它，当时他就想：“《凤凰周刊》需要我，因为它太‘差’了。”他觉得这本杂志的文字有他想要的东西在里面，经过考虑，他脱下军装。没有多余的程序，做完决定后，师永刚找了一张纸，上面列出了《凤凰周刊》存在的十个问题和解决问题的办法，并注明：“谁能解决这些问题，我。”就这样他进入了《凤凰周刊》，开始了一个媒体人的生涯，开始了他为自己设计的人生跑道，也让凤凰卫视开始插上杂志的翅膀。
为写专著卧底凤凰
“探求时政新闻转化成紧缺商品的奥秘”，这是媒体和业界对师永刚的研究专著《解密凤凰—凤凰卫视时事开讲影响力》的评语。
１９９９年８月，领秀华语电视的凤凰卫视中文台，在一个非黄金时段的午夜，推出一档２０分钟谈话类节目《时事开讲》。但很快，人们对于节目内容的印象就越过了那个陌生的名字。师永刚从受众极为关注的《时事开讲》入手，解密凤凰，用他的话说：“这对中国媒体有重大的借鉴意义。”为了将这种成功的模式带给更过想模仿又没有办法接触到它的人，师永刚开始动笔了。
师永刚深入凤凰内部，其后共用时三年，采访了包括刘长乐、曹景行、董家耀等台前幕后工作者，与他们同吃同住，体验节目制作的各个环节，获得了大量的第一手资料。经过一段时间的整顿梳理后，写出了一部４０万字关于凤凰卫视发展走红的研究著作，２００４年４月出版。此书一出，立刻成为国内媒体的焦点，也成为媒体工作者了解凤凰的重要途径。
师永刚坦言：“我是为了写凤凰，才加入凤凰的。”在此书出版上市的时候，他已经是《凤凰周刊》的副主编了。
工程阅读成就传奇
２００４年５月，师永刚在推出《解密凤凰》后仅一个月，再度出版中国著名传媒研究专著《读者传奇》，再度解密《读者》杂志，此书一出再成焦点。
《读者传奇》的写作，得益于他的工程式阅读。为了充分了解《读者》，师永刚当时将读者杂志社２０年来所有合订本都找来，“从读者来信到所有相关内容，几乎全部简略看了一遍”，这一工程有近千万字，这几乎影响了他“一个阶段的写作和价值观”，以至随后出版的这本《读者传奇》中，他的语言“都烙着深深的《读者》气质”。不仅如此，师永刚历时八年，采访了与《读者》相关杂志相关的几乎所有的人。
著名作家贾平凹、余秋雨同时为此书作序。贾平凹在书中序言写到“20年里有《读者》是时代的一桩幸事，完成了《读者传奇》又是读者的一桩幸事了。”余秋雨说：“师永刚给《读者》写传记很有意义，．．．．．．都在（《读者》与《读者传奇》）延续与修订着一种魅力长久的道义原则和美学原则。”当时报纸评论：这本书不是一个单纯的杂志解读，而是关于中国媒体生存现状与报刊业改革的标本。
工程式阅读成为师永刚日后主要的读书方法。每个一段时间，他都会清理一下书架，然后放上另一种题材的同类书籍。如此循环。以至于熟悉他的人，只要看一下他书房就知道他最近在研究什么。运用此种阅读法，师永刚还为金庸先生编选了一本散文集，资料来源就是明报周刊上百本合订本杂志。
出版画传再续传奇
２００３年１０月２４日，世纪老人宋美龄逝世，国内媒体进行了大量报道，而这些报道所有的图片基本来自《宋美龄画传》，此书的编撰者就是师永刚，出版时间是１０月１３日。据师永刚介绍，在１０月２０日左右，宋美龄确实看到了这本她生命里最后的画传。
《宋美龄画传》一出，销量在三天内就登上了三联书店排行榜榜首，１５天内连印５次，半月之内７万册就已告罄，创下包括台湾、香港等6个版本在内的45万册的销量。《科学时报》于彤惊呼“传记还是传奇？”。
《宋》的成功不是偶然的，是师永刚精心策划的结果。２０００年在香港宋美龄图片展上，他看到了大量以前不曾见过的关于宋美龄的照片，媒体人的职业敏感让他立刻意识到这些图片的价值所在，回来后立刻着手准备出版一本关于宋美龄的书。
师永刚找到了国内公开出版的有关宋美龄的书，当时看到“几十种宋美龄版本的图书全部是文字版本，而且很片面”，他就选择了一中新的表现形式“画传体例”。他认为反映一个历史人物只有图片才是最真实的，图片无法虚构，配上解说文字，减少其中的意识形态成分，客观的叙述，这样就开创了一种新的阅读方式，也提供了一中新的重新审视历史的方法。
在国民党和台湾的媒体朋友帮助下，师永刚找到了十分珍贵的独家照片，这些都是以前不曾公开发表过的。经过三年的酝酿，在宋美龄逝世前十天上市，同时上市的还有台湾、香港等六个版本。这一次成功促成了师永刚做《世纪华人画传丛书》的决心，以后陆续出版《蒋介石图传》、《邓丽君画传》、《三毛私家相册》、《邓丽君私家相册》、《雷锋1940—1962》`《红军1934-1936》等，总销量超过百万册。《蒋介石图传》的精装本成为连战赠送他人的礼物，马英九为之作序（后因其他原因未刊出）；《邓丽君画传》是全球首本正式授权的邓丽君传记；《雷锋》的购买者很大一部分是６０岁以上的老人；《红军》在台湾受到热烈欢迎……师永刚所开创的画传体例丛书，在两岸三地以及海外华人中，得到不同价值观、不同教育背景、不同文化氛围人群的共同认可。
“面对现实忠于理想”
在师永刚先生的ＭＳＮ上写着：“让我们面对现实,让我们忠于理想。在革命中一个人或者赢得胜利或者死去。”这是他的新书《切·格瓦拉语录》中切说的一句话，也是师永刚最喜欢的一句。他坦承：“切是我的偶像。”因为切就是理想的精神符号，是师永刚一直追求的。
两次人生轨道的设计，让他明白自己的理想到底是做什么。第一次从一个诗人到一个战士，第二次从一个战士变成一个媒体人，每一次都是朝着理想而行。他说：“体制内的价值观我有，在被港台的价值观冲击后，自己就是一个多面体，思维被综合起来，这让我保持住了理想。”他现在要做的工作就是重新诠释文字的概念，让文字直接击中读者最敏感的神经，找到每一个字与人的相关点。
师永刚表示作为杂志的主编，他将继续为“全球华人提供独立意见”；作为出版策划人，会把品牌的价值做的越来越大。现如今，各种跟风画传充斥市面，这也许是如今国内出版界的一个现实，师永刚毅然放弃已经是品牌的“画传丛书”，重新打造新的阅读体例，他透露接下来筹备出版一本关于毛泽东的书，“青春版”的，很快上市，也许这是他追寻理想的方式。
