“商标教父”叶征潮心系长沙
把脉湖南商标文化
本报讯 日前，被新闻界、商界誉为“商标教父”的叶征潮来到我们长沙，受长沙南方大学的邀请，主讲“传播商标强国思想帮灾区”。但在讲座之前，叶老师却心系湖南这座历史文化名城的商标宣传发布，特意亲临长沙对外窗口长沙火车站前、及繁华的太平街，对湖南本土企业的商标宣传进行了突查，把脉。见图一和图二。
叶老师如是说：“今天，邵阳二字能成为酒类商标来之不易，一定是很多年前就申请注册了这个商标，因为邵阳二字是县级地名，现在我国的《商标法》是不允许县级地名注册商品商标的。今天，还看到湖南产的邵阳老酒花重金请湖南卫视的名嘴大兵代言，很有亲和力啊！遗憾的是，只可惜这句广告语的创意不理想，‘轻松一口’这四个字的广告语，不但没有突出邵阳老酒的湘文化，更没有表达出酒类产品的独特性。我希望湖南的新闻媒体帮助提醒一下，地方用酒要体现地方文化。因为酒类广告语是最讲究酒文化的！广告语又要便于传播；又要注重地方文化。邵阳老酒的广告语最好能体现伟人故里，历史文化名城的真正内涵等等。那就叫创意OK!”
叶老师还普遍发现一些湖南地方品牌花了血本，铺天盖地投了广告，结果还没有达到预期的广告效果，没有做成全国性的知名品牌，没有成为中国驰名商标、国际品牌。最主要病症出在，商标名称和广告语没有吻合商品的理念和消费文化，很自然的就成不了大品牌。
通讯员 刘武坪 文/图
通讯地址：湖南大学汽车实验室206室 刘武坪收 邮编：410000
联系电话：13216133787
“商标教父”叶征潮心系长沙
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本报讯 日前，被新闻界、商界誉为“商标教父”的叶征潮来到我们长沙，受长沙南方大学的邀请，主讲“传播商标强国思想帮灾区”。但在讲座之前，叶老师却心系湖南这座历史文化名城的商标宣传发布，特意亲临长沙对外窗口长沙火车站前、及繁华的太平街，对湖南本土企业的商标宣传进行了突查，把脉。见图一和图二。
叶老师如是说：“今天，邵阳二字能成为酒类商标来之不易，一定是很多年前就申请注册了这个商标，因为邵阳二字是县级地名，现在我国的《商标法》是不允许县级地名注册商品商标的。今天，还看到湖南产的邵阳老酒花重金请湖南卫视的名嘴大兵代言，很有亲和力啊！遗憾的是，只可惜这句广告语的创意不理想，‘轻松一口’这四个字的广告语，不但没有突出邵阳老酒的湘文化，更没有表达出酒类产品的独特性。我希望湖南的新闻媒体帮助提醒一下，地方用酒要体现地方文化。因为酒类广告语是最讲究酒文化的！广告语又要便于传播；又要注重地方文化。邵阳老酒的广告语最好能体现伟人故里，历史文化名城的真正内涵等等。那就叫创意OK!”
叶老师还普遍发现一些湖南地方品牌花了血本，铺天盖地投了广告，结果还没有达到预期的广告效果，没有做成全国性的知名品牌，没有成为中国驰名商标、国际品牌。最主要病症出在，商标名称和广告语没有吻合商品的理念和消费文化，很自然的就成不了大品牌。
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