图片来源： 环球活动网   www.365huodong.com   研讨会现场

　　2008年5月17日，我出席在长沙举办的第四届全国优秀电视制片人研讨会，并作题为《电视栏目包装宣传推广与品牌塑造策略》的授课。

　　频道数量激增，网络视频等新媒体发展迅速，受众注意力成为稀缺资源，观众市场容量饱和……意味着电视市场已进入“零和博弈”竞争阶段，电视媒体的品牌战和淘汰赛已经打响。

　　电视台之间的竞争，其实是品牌栏目之间的竞争。通常是，栏目强则电视台强，制片人优则栏目优。然而，目前国内不少电视台面临着节目创新乏力、广告经营吃力、栏目生存无力的"三力"尴尬局面。

　　在电视栏目兴衰的背后，其实质是团队的创新能力、管理机制与节目考核评价体系在起决定作用。电视栏目管理水平的高低，直接决定了节目质量的好坏和发展活动。综观中国成千上万个电视栏目，普遍存在着管理上的瓶颈制约。

　　值得欣喜的是，近年来在全国范围内通过激烈的竞争已涌现出一批富有创新活力、制作理念先进、管理机制日趋完善、品牌和市场号召力较强的品牌栏目，与此同时电视台也出现了一批既擅长节目制作，又熟识经营管理的制片人。为了让更多栏目能共享全国优秀品牌栏目的创新与运营经验，中国电视艺术交流协会、中国广电传媒联盟在成功举办三届全国制片人研讨会的基础上，于2008年5月17－18日在长沙隆重举办本次“2008第四届全国优秀电视制片人研讨会”。

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    第四届全国优秀电视制片人研讨会日程安排：

　　5月17日上午　　国际电视节目创新模式与中国式创新策略
　　当今世界电视节目形态竞争的发展脉络对中国电视节目创新有何借鉴之处？一个成功的节目模式为何会创造出收视、广告、相关产品和全球经营的奇迹？怎样才能研发出既叫好又叫座的电视节目模式？电视节目模式在电视产品价值链中地位如何？主讲专家将结合当下国际国内最流行的几种节目模式剖析这些深层次问题。

　　08：30-10：10 主题（一）  中国式电视节目创新策略与案例赏析

　　中央电视台高级编辑、中国视协理论研委会副主任 王 甫

　　10：20-11：50 主题（二）　国际流行电视节目创新模式与案例赏析

　　清华大学新闻与传播学院副院长                尹  鸿

　　5月17日下午    节目品牌塑造与市场营销创新策略

　　电视栏目的广告效应除了与收视率关系密切之外，还与一个电视栏目的营销策略密不可分。电视栏目不是孤立存在的，它不仅存在于一个频道系统中，还存在于更大的传媒生态圈中。一个节目的资源往往是有限的，如果能够借助其他平台对自身节目进行品牌推广和市场开拓，无疑会扩大节目的影响力和竞争力。本环节将由成功营销的电视栏目现身说法，剖析电视栏目运营的成功之道。

　　14：00-15：30  主题（三） 电视栏目包装宣传推广与品牌塑造策略

　　传媒研究与运营专家、环球活动网   www.365huodong.com董事长兼CEO        欧阳国忠

　　15：40-17：10  主题（四）节目的市场营销与绩效管理创新策略

    湖南经视人力资源部主任         高延湘

　　5月18日上午    电视栏目科学管理与评价体系建立

　　管理机制不完善和科学评价体系缺失，是制约电视栏目快速健康发展的重要因素。节目类型不同，价值体现不同，其收益的模式也会有不同。电视栏目对频道的贡献，收视率只是一个外在表现。优秀品牌栏目是如何进行科学管理、如何吸引人才激励人才的？其保持栏目持续创新能力的评价体系如何？全国名牌栏目制片人将为您揭开栏目发展的秘笈。

　　08：30-10：00  主题（五）  电视栏目科学管理与节目质量控制

　　央视经济频道编辑策划组组长 、制片人  余敬中

　　10：20-11：50  主题（六）提升电视栏目高收视率的幕后策略

　　国家金话筒奖获得者、CCTV《乡约》制片人   肖东坡

　　5月18日下午    新流行节目观摩与品牌栏目创作经验交流

　　14：00-15：30  主题（七）原创电视栏目的品牌战略及其广告价值

　　湖南卫视《谁是英雄》制片人     罗强良

　　15：30-17：30   参观湖南广电集团