近年来，新媒体的异军突起给报纸、广播、电视等传统媒体带来了不小的冲击，传统媒体纷纷转型，进军新媒体寻求新的发展，以避免出现市场被瓜分殆尽的局面。在传统媒体的阵营中，以报纸、杂志等为代表的平面媒体在建立自己的网站的同时，还纷纷投资开发新媒体，这其中就包括如今最为火热的手机报。此外，他们还积极与门户网站和搜索引擎进行合作，建立跨媒体平台，以获得最大的收益。而以电视、广播为代表的传统媒体在积极建立自己的新媒体平台的同时，还通过与网络新媒体、电信运营商等进行深层次的互动和合作，以求在新媒体领域占得先机。日前，上海文广集团就与IT巨头英特尔联合宣布，将在宽屏电视领域展开全面深度合作，进一步推动新媒体技术的发展和创新。

　　与此同时，电信运营商们也不甘示弱，电信运营商的新媒体战略，首先表现为对传统媒体的延伸，即与传统媒体的融合，主要的表现形式包括手机报、手机电视等。随着3G时代的临近以及不可阻挡的三网融合趋势，电信运营商对新媒体的介入也将越来越多，继2006年两大移动运营商先后发力手机广告业务之后，各电信运营商又先后推出包括IPTV、手机电视等在内的多项新媒体应用。电信运营商凭借着自身特有的优势，成为进军新媒体阵营中一股不可小视的力量。

　　二、对“新媒体”的定义

　　对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？目前，主流的定义有两一下两个：

　　美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”

　　清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”

　　另外，也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。

　　三、新媒体的特点

　　一个就是每个人都可以进行大众传播,第二就是信息与意义无关,第三个就是受众的主动性大家的加强。第四个就是个性化和精准性。第五就是新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。第六是新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。

　　四、聚焦几种新媒体

　　1、手机媒体，开创媒体新时代

　　目前存在的媒体形式主要有四种类型，纸媒、广播、电视、互联网，如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任。据工业和信息化部4月25日公布的统计数据显示：截至2008年3月底我国手机用户数已超过5.74亿户。另外，据艾瑞调查发现，到2010年，中国手机用户数量将从2007年的5.40亿增长到7.38亿。

　　作为一个新的媒体形式，手机与其他媒体相比已经有了很多根本性、革命性的改变。第一、手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。在中国，手机发展的历史只有十几年，但中国已经有五亿多的手机用户，手机的用户数与目前覆盖人群最大的电视用户数相差无几，而且，手机用户的数量将很快超过电视用户，预计到2008年，中国的手机用户数可多达六亿；第二、手机的传播成本比较低廉。新的媒体形式应该具有传播成本低廉的特性，手机就具备这样的特点。纸媒的传播成本就比较高，虽然一本书只有几十元，订阅一年的报纸只需一百多元，但是单个媒体承载的信息非常有限，同样的信息如果被放在互联网上价格就会便宜很多；第三、手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。报纸虽然携带方便，但是传播信息并不快捷；电视、广播、互联网能够快捷地传播信息，但是其载体携带起来不太方便。而手机携带起来很方便，手机媒体的传播速度也很快。此外，每个人在一天当中都有很多的零碎时间，如：等车、在电梯里、在飞机场、在地铁上、在火车上，人们在这些零碎时间里利用手机来获取信息是最为方便的；四、手机媒体传播信息带有一定的强制性。其他媒体本身不具有强制性，都需要读者主动去获得信息，而一个拥有手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带，因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。
总而言之，手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间将非常巨大。在未来的五至八年，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。当然，每一种媒体形式都有自己的生存空间，手机媒体不可能代替其他的媒体形式。正如广播的出现没有令报纸消失，电视的出现没有令广播消亡，而互联网也没有取代所有的传统媒体一样，手机也不会使其他媒体失去生存空间，而是会开拓出一片独立的新天地。由于具有种种优点，未来的手机媒体将很可能处于一个比较强势的地位。

　　现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受。目前仅中国移动手机报用户已超过了3000万,这个数字已经超过国内任何单一平面媒体的发行量。

　　2、IPTV，传受互动进行时

　　IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。

　　互动性是IPTV的重要特征之一。有人指出，“IPTV用户不再是被动的信息接受者，可以根据需要有选择地收视节目内容”。

　　网络电视迅速发展的同时也暴露出了一些制度上的弊端。业界人士提出，“网络电视不仅是电信运营商的一场盛宴，对节目制作商而言，也是一个巨大的市场机会。”然而，“在新媒体产业领域，广播电视已不再享有原先的政策保护和市场垄断优势，与市场接轨的企业制度安排至关重要”。

　　数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展给电视传播方式带来了革新。有学者指出，数字交互电视“颠覆了电视观众的‘受众’定位与电视传媒的‘传者’定位”，“数字交互电视的互动传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。”数字交互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。

　　3、数字电视，产业链有望增长

　　作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球，广电总局正式将2004年定为“数字电视年”，并计划2005年完成3000万用户的目标。2005年对数字电视的研究依然集中呼吁加快完善广电政策的制定，以有利于数字电视产业链的增长。有人指出，“可以预见，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。”

　　另外，还有学者提出了数字付费推广的USP（Unique Sel l in gProposi t ion）发展模式，即认为数字电视应该有独特的销售主张，因为数字电视是“技术层面”和“内容层面”两者合一的综合体，而且必须以后者为核心，否则就失去了存在的意义。
老年人收视群体日渐受到人们的重视。有专家提出，老年受众是付费数字电视的潜在用户之一。因此付费数字电视要兼顾老年人，启动老年市场。

　　4、移动电视，强制收视的是与非

　　作为一种新兴媒体，移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。对于公交移动电视来说,“强迫收视”是其最大的特点。公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上,没有选择电视频道的余地。传播内容的强制性有利于拓展“无聊经济”的巨大利润空间,移动电视正是利用了受众在乘车、等候电梯等短暂的无无聊空间进行强制性传播,使得消费者在别无选择时被它俘获,这对于某些预设好的内容(比如广告)来说,传播效果更佳。
还有学者从另一个角度提出了这种强制收视的缺陷：“公交移动电视虽然为乘客提供了电视节目，但也必须保护乘客的公共利益”。

　　五、新媒体发展的趋势

　　1、三网融合，互相渗透和交叉。

　　三网融合不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。

　　从业务层面来说, "三网融合" 可以为用户带来更丰富便捷的信息服务. 由单一业务转向文字、话音、数据、图像、视频等多媒体综合业务. 用户可通过单一终端或接入方式使用各类信息服务. 从网络层面来看, "三网融合" 将使网络从各自独立的专业网络向综合性网络转变, 网络性能得以提升, 资源利用水平进一步提高。

　　案例说明：

　　电信领域：中国电信与上海文广将联手在上海推出IPTV业务（即交互式网络电视）。上海文广目前在上海及哈尔滨等地推出的IPTV节目，就包括了电视频道、点播节目、信息服务等三大部分。其中，电视频道有50个，点播节目首期推出了1500小时，每月更新量为300小时，预计一年推出5000小时节目。

　　国家广电总局推行 CMMB(中国移动多媒体广播电视),CMMB它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目。
有线电视网：HMC家庭多媒体中心是面向高端用户的数字电视终端产品，不仅能接受来自cable网络的符合DVB-C的高品质的数字视频广播节目，还能在电视上进行网络浏览、视频点播，让用户享受到真正的互动娱乐和服务。

　　备注：“十一五”规划中指出 “加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’”。

　　2、新旧媒体将淡化边缘相互融合

　　传统媒体拥有巨大的内容及品牌优势，不可能被来势汹汹的新媒体完全取代，但它亟需进行数字化转型以实现信息的多次利用和增值，并通过对数据的分析来改善内容、扩大发行；而拥有渠道优势的新媒体也不会坐享其成，它必须通过有价值的内容把自身的优势体现出来。总之，所有的媒体均需要采用新技术实现内容、传播模式和价值模式的调整和创新，从而满足新的传播技术条件下受众的需求。因为，新旧媒体间的相互融合是当今乃至以后媒体发展的必然趋势。

　　互联网有海量信息，搜索引擎非常强大，要抓取信息很容易。但当整个社会对互联网上海量信息的可信度排列还没有一个清晰认识的时候，信息可信度就是巨大的问题。一份报纸的版面毕竟有限，所以能够刊登文章的数量也有限，从公信力和价值方面是最高的，因为经过了媒体大军的过滤和审查，而电视台目前都是国家主导的经营方式，公信力更强，传播方式也更直观透彻。

　　虽然我们不能回避互联网对传统媒体的冲击，但是由于现今社会对传媒消耗的量增加，使人们对每天的信息需求量也越来越大，购买力也越来越强，所以广告市场和整个传媒产业规模都在增长。况且，新技术不是新媒体的专利，任何媒体都可以用这些技术来实现、产生新的传播方式。这种突围和创新，使传统媒体和新媒体都可以获得比较高的成长。在传统媒体和互联网媒体的合作中，技术创新方面互联网对所有的传统媒体都是开放的。传统媒体和新媒体要一起参与到整个技术驱动型传媒革命大潮中，谋求共同发展。

　　举例说明：

　　千龙网(qianglong.com)就是和传统媒体进行了资源合作，传统媒体的《北京青年报》、《北京日报》、《今日北京》、《法制晚报》、北京电视台、北京广电网等为千龙网提供信息资料，而千龙网则为这些媒体提供品牌宣传，使这些地方媒介的信息及品牌能在全国范围内传播。这样千龙网就不用成立旁大的新闻采编机构，就能获得丰富和专业的信息资料。