4月15日上海的<新闻晨报>有则报道：作为老上海时尚发源地的91岁老字号鸿翔百货今晚将全面关门。5月起，有着100多年历史的英国知名零售商店马莎（Marks&Spencer）将开始进场装修，并有望于今年下半年正式挂上马莎百货的招牌。

       近几年，多个老字号陆续从沪上的重要商业街搬离并退居二线，这种现象令人深思。具有悠久历史的中华老字号品牌正受到来之国际著名品牌的冲击，来之国内新兴崛起的品牌的挑战，如何振兴与弘扬中华老字号品牌，已经成为迫在眉睫的重要任务。

       报道说：针对多个老字号陆续从沪上重要商业街搬离并退居二线的现状，上海中华老字号企业协会正在积极开展工作。如联合上海市档案局等部门组建“老字号信息库”，将老字号企业的资料、技术、珍贵商品等保护起来。同时，每年都组织“老字号品牌博览会”，让市民进一步了解老字号。

       我个人认为，以上这些措施对保护和弘扬中华老字号虽能祈祷一定的作用，但要想从根本上解决问题，还应该从品牌的自身做起。我们可以看到具有中华老字号的品牌，一般都有百年历史了，“老”是这些品牌的一大特点。但是品牌随着时间的推移，如果其内涵没有改变，再老的品牌也将被淘汰。光靠政策保护也是无济于事的。

      品牌的内涵是什么呢？是品牌所代表的产品与商品所具有的独特性，比如在质量上的独特性，在产品设计上的独特性，在生产工艺上的独特性，等等。而独特性是品牌的核心。但是这种独特性也不是一层不变的，它应该随着时代的发展而发生变化，随着环境的变化而放映在不同的内容上的。比如，鸿翔百货的镇店之宝的“鸿翔时装”，是以奉帮裁缝起家，以女装为主体，以量身定制为特色的中华老字号品牌，其名誉海内外。然而，在市场竞争如此激烈，市场需求进入多样化、个性化的今天，“鸿翔时装”在款色和面料上没有创新，仍然保持那传统不便，当然就要失去客户了。我们说要发扬品牌的优势是指其内涵的那部分。“鸿翔时装”应将奉帮裁缝的细腻，擅长女装的优势和量身定制的经营风格应用于现代服装设计与消费这个大环境中，只要将“老”和“新”结合，在老的基础上创新，才能适应现在的追求“新”“奇”“特”的消费心理。