我小时候用的第一支牙膏就是芳草牙膏,所以至今这个品牌仍记忆由新。至少有10多年时间,我们家一直用的都是芳草牙膏,刷过后,口味清新并且对牙齿保健有十分的功效。
记忆中,这十多年时间,芳草牙膏都没换过包装,白色的铁皮管,粗蓝色的“芳草牙膏”字体,感觉非常清爽,上高中以后,家里就基本不再用芳草牙膏了,我知道,这个品牌衰败了。
昨天看到《中国营销攻略丛书——大败笔》里关于芳草的案例,勾起我童年的记忆。今天查看了芳草的新闻,才知道芳草卖给了两面针,还说两面针花了“3000万巨资”,实际上,芳草品牌原本是无比的辉煌,“宝宝起的早,天天用芳草”的广告语当时是家喻户晓,90年代初芳草牙膏销量排名全国第二,被评为著名商标,同时也获得行业内最高奖“国优奖”。
80年代末90年代初,正是外资潜入中国,寻找商业机会的年代。当时的中国人很不自信,认为合资才是发展潮流,吸引外资是政府最大的政绩。在如此背景下,芳草和联合利华合资,熊猫和宝洁合资,当时哪里知道老外是借船出海,整垮中国品牌,扩大自己洋品牌的市场份额啊!
合资后的芳草一路败落,最后不得不去做酒店旅游用品,一个好端端的中国品牌,被外资打压的一败涂地。
同样中国品牌的两面针收购芳草后,芳草品牌能在中国人的手中重振雄风吗?
我想,在当今市场,很难。
毕竟今天的中国市场已不同于当年中国品牌独步江湖的市场了,现在已是外资品牌林立、竞争激烈的市场,高露洁、佳洁士已经形成二元格局的霸主地位,中国品牌不是被外资收购(被联合利华收购的中华牙膏等),就是二、三线品牌。
今天,很高兴在FT中文网上看到《中国政府就凯雷收购徐工召开特别会议》这篇文章,中国商务部一位高层官员表示:中国应该更有选择性的吸引外资。
记忆中,这十多年时间,芳草牙膏都没换过包装,白色的铁皮管,粗蓝色的“芳草牙膏”字体,感觉非常清爽,上高中以后,家里就基本不再用芳草牙膏了,我知道,这个品牌衰败了。
昨天看到《中国营销攻略丛书——大败笔》里关于芳草的案例,勾起我童年的记忆。今天查看了芳草的新闻,才知道芳草卖给了两面针,还说两面针花了“3000万巨资”,实际上,芳草品牌原本是无比的辉煌,“宝宝起的早,天天用芳草”的广告语当时是家喻户晓,90年代初芳草牙膏销量排名全国第二,被评为著名商标,同时也获得行业内最高奖“国优奖”。
80年代末90年代初,正是外资潜入中国,寻找商业机会的年代。当时的中国人很不自信,认为合资才是发展潮流,吸引外资是政府最大的政绩。在如此背景下,芳草和联合利华合资,熊猫和宝洁合资,当时哪里知道老外是借船出海,整垮中国品牌,扩大自己洋品牌的市场份额啊!
合资后的芳草一路败落,最后不得不去做酒店旅游用品,一个好端端的中国品牌,被外资打压的一败涂地。
同样中国品牌的两面针收购芳草后,芳草品牌能在中国人的手中重振雄风吗?
我想,在当今市场,很难。
毕竟今天的中国市场已不同于当年中国品牌独步江湖的市场了,现在已是外资品牌林立、竞争激烈的市场,高露洁、佳洁士已经形成二元格局的霸主地位,中国品牌不是被外资收购(被联合利华收购的中华牙膏等),就是二、三线品牌。
今天,很高兴在FT中文网上看到《中国政府就凯雷收购徐工召开特别会议》这篇文章,中国商务部一位高层官员表示:中国应该更有选择性的吸引外资。