“战略文化”研究的内容四
文/曾自力 2008年2月10日
价格作为产品的一个标签，与众多的文化符号系统一同组成了企业的“战略文化”的核心。消费者通过接触企业产品或服务的品牌、质量、功能和价格等，判断企业产品或服务为其带来的价值和附价值。价格虽然只是价值体系中的一小部分，但当“品牌度”、“质量度”和“功能度”等“同度”的时候，“价格度”就成为衡量产品或服务的唯一“标准度”。因此，价格才成为每一家企业、每一个产品或服务最长于利用的一种手段即“价格战”。
自长虹挑起“电视价格战”以后，所有的电视厂家都开始应战，电视业全面陷入了白热化的“价格战”之中。到底谁是赢家？是中国的创维、海信、长虹、TCL、厦华、夏新、康佳、新科、海尔、明基，还是日韩的PANASONIC、LG、HITACHI、SUMSUNG、SONY？先来看看下列电视机品牌排行榜。
一、十大等离子电视品牌榜中榜
1松下Panasonic等离子电视(中国驰名商标,国家免检产品)
2LG等离子电视(世界品牌,国家免检产品)
3日立Hitachi等离子电视(全球知名品牌)
4海信Hisense等离子电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
5三星SAMSUNG等离子电视(中国驰名商标,国家免检产品)
6长虹等离子电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
7康佳KONKA等离子电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
8先锋等离子电视(全球知名品牌)
9TCL等离子电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
10海尔Haier等离子电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
二、十大电视机品牌榜中榜/彩电品牌
1索尼SONY(世界品牌,国家免检产品)
2三星SAMSUNG(中国驰名商标,国家免检产品)
3LG(世界品牌,国家免检产品)
4长虹(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
5TCL(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
6创维SKYWORTH(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
7康佳KONKA(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
8厦华XOCECO(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
9海尔Haier(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
10海信Hisense(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
三、十大液晶电视品牌榜中榜
1三星SAMSUNG(中国驰名商标,国家免检产品)
2索尼SONY液晶电视(世界品牌,国家免检产品)
3海信Hisense液晶电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
4夏普SHARP液晶电视(世界品牌,国家免检产品)
5创维SKYWORTH液晶电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
6LG液晶电视(世界品牌,国家免检产品)
7TCL液晶电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
8飞利浦PHILIPS液晶电视(中国驰名商标,国家免检产品)
9东芝Toshiba液晶电视(世界品牌,国家免检产品)
10长虹液晶电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
从以上的排行榜中明显可见，日韩品牌才是赢家！这是因为，日韩企业拥有核心的“战略技术”即液晶显像技术，而中国的电视厂家都是采用日韩的液晶显像版板，自己是没有的。从价格上来看，日韩企业的价格定得就是比中国企业高一些，一是因为它们拥有核心的“战略技术”，二是依靠“战略技术”拥有了制定电视机“战略价格”的绝对优势。
格兰仕、LG、美的、松下被称为微波炉行业的四大品牌（共占国内市场86%的份额）。相对来说，格兰仕更有价格优势。因为，格兰仕拥有微波炉的“战略技术”，在全球成为最著名的“战略品牌”，拥有绝杀竞争对手的价格优势。
需要指出的是：“战略价格”不是“垄断价格”，不是“霸王条款”。真正的“战略价格”是要有市场竞争力的价格，是要有最优性价比的价格，是要没有消费者抱怨甚至是痛恨的。电煤气、电信和地产等企业所制定的产品价格，就不是“战略价格”，而是“垄断价格”，是“霸王条款”，而不是“和谐条款”。
文/曾自力 2008年2月10日
价格作为产品的一个标签，与众多的文化符号系统一同组成了企业的“战略文化”的核心。消费者通过接触企业产品或服务的品牌、质量、功能和价格等，判断企业产品或服务为其带来的价值和附价值。价格虽然只是价值体系中的一小部分，但当“品牌度”、“质量度”和“功能度”等“同度”的时候，“价格度”就成为衡量产品或服务的唯一“标准度”。因此，价格才成为每一家企业、每一个产品或服务最长于利用的一种手段即“价格战”。
自长虹挑起“电视价格战”以后，所有的电视厂家都开始应战，电视业全面陷入了白热化的“价格战”之中。到底谁是赢家？是中国的创维、海信、长虹、TCL、厦华、夏新、康佳、新科、海尔、明基，还是日韩的PANASONIC、LG、HITACHI、SUMSUNG、SONY？先来看看下列电视机品牌排行榜。
一、十大等离子电视品牌榜中榜
1松下Panasonic等离子电视(中国驰名商标,国家免检产品)
2LG等离子电视(世界品牌,国家免检产品)
3日立Hitachi等离子电视(全球知名品牌)
4海信Hisense等离子电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
5三星SAMSUNG等离子电视(中国驰名商标,国家免检产品)
6长虹等离子电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
7康佳KONKA等离子电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
8先锋等离子电视(全球知名品牌)
9TCL等离子电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
10海尔Haier等离子电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
二、十大电视机品牌榜中榜/彩电品牌
1索尼SONY(世界品牌,国家免检产品)
2三星SAMSUNG(中国驰名商标,国家免检产品)
3LG(世界品牌,国家免检产品)
4长虹(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
5TCL(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
6创维SKYWORTH(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
7康佳KONKA(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
8厦华XOCECO(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
9海尔Haier(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
10海信Hisense(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
三、十大液晶电视品牌榜中榜
1三星SAMSUNG(中国驰名商标,国家免检产品)
2索尼SONY液晶电视(世界品牌,国家免检产品)
3海信Hisense液晶电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
4夏普SHARP液晶电视(世界品牌,国家免检产品)
5创维SKYWORTH液晶电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
6LG液晶电视(世界品牌,国家免检产品)
7TCL液晶电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
8飞利浦PHILIPS液晶电视(中国驰名商标,国家免检产品)
9东芝Toshiba液晶电视(世界品牌,国家免检产品)
10长虹液晶电视(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
从以上的排行榜中明显可见，日韩品牌才是赢家！这是因为，日韩企业拥有核心的“战略技术”即液晶显像技术，而中国的电视厂家都是采用日韩的液晶显像版板，自己是没有的。从价格上来看，日韩企业的价格定得就是比中国企业高一些，一是因为它们拥有核心的“战略技术”，二是依靠“战略技术”拥有了制定电视机“战略价格”的绝对优势。
格兰仕、LG、美的、松下被称为微波炉行业的四大品牌（共占国内市场86%的份额）。相对来说，格兰仕更有价格优势。因为，格兰仕拥有微波炉的“战略技术”，在全球成为最著名的“战略品牌”，拥有绝杀竞争对手的价格优势。
需要指出的是：“战略价格”不是“垄断价格”，不是“霸王条款”。真正的“战略价格”是要有市场竞争力的价格，是要有最优性价比的价格，是要没有消费者抱怨甚至是痛恨的。电煤气、电信和地产等企业所制定的产品价格，就不是“战略价格”，而是“垄断价格”，是“霸王条款”，而不是“和谐条款”。