前些时候看到中国统计总局一份资料。今年前三季度我国经济同比增长9.9%，比上年同期回落2.3个百分点。尽管未出现GDP指数的严重下跌格局，但回落态势已十分明显。对于明年的地板行业来说，形式不容客观，有可能新的一轮洗牌提前到来。

    截止到2008年5月，中国木地板协会相关数据统计显示，我国木地板生产企业已达5500余家，作为工业化生产的一种单品类产品，产量明显供大于求。明显的一个例子就是，房价从2005开始大幅度攀升，尽管原材料、运输以及人工成本都有20%以上涨幅，但装饰材料的木地板，价格却不断有所下降，究其原因，正是供大于求造成的市场恶性竞争所致。

    2009年对于中国的木地板企业来说，即有机会，又充满挑战，优胜劣汰进行行业洗牌是必然趋势。首先，近日国家宣布了中国历史上最大规模的刺激经济方案，将在两年内投资4万亿人民币推出十大措施，从不同方面扩大内部需求，以期刺激经济。为抵御国际经济环境对中国的不利影响，将政府的财政政策由“稳健”转为“积极”，将货币政策由“从紧”转为“适度宽松”，这个决定意味中国两年来的宏调政策彻底转向。加大对廉租住房建设支持力度，加快棚户区改造，实施游牧民定居工程，扩大农村危房改造试点。这对房产业和地板业来说都是重大利好。而更为重要的是，国家宏观调控政策的转向将对目前处于融资困难的房地产业非常有利，进而必将带动包括地板行业在内的建材行业的发展。另外，全球经济不景气，间接导致了国际油价和包括地板原料在内的各种原材料价格的下跌，地板价格下降在所难免，这将有效刺激消费者的购买欲望。最后，中国的市场还没有达到饱和状态，市场空间非常大，对于品牌企业来说，09年仍然是值得期待一年。以上并不是09年会一帆风顺，也存在危机。首先，国家扶持政策措施不可能在短期内见效，这些政府措施真正启动恐怕要到明年五月份前后，所以对地板行业来说恐怕还有一段紧日子要挨，地板行业企业现在就要做好“过冬”的准备。其次，地板行业作为房地产的下游产业，十年间能够以每年20-30%的增长速度迅猛发展，与房地产行业的持续高涨是密切相关的。但在宏观调控下，房地产今年步入了低迷期，房地产开发企业资金链紧张、商品房成交量和成交价双双下跌、开工和竣工面积大幅减少。与此同时，楼市低迷和经济危机又使购房者的消费信心受到了影响。由此来看，地板企业正真的复苏还要依靠房地产的带动。

    09年将是品牌竞争最为激烈的一年，经济环境变了，市场变了，消费者越来越理性了，消费层次也不一样了，对产品品质与品牌都有了更高的要求。生存下来，将是企业的首要选择。而历经磨练后的地板企业，相信将会有更为强大的生命力。

    1．强者生。多年经营中确立自己市场地位的一线品牌可以在洗牌中获得商机。由于很多品牌退出市场，将会有很大的扩张空间，表现在现实当中就是在大型建材城里，单一品牌地板展厅面积将扩大，地板品牌数量将减少，随之而来的是，坚持走过危机中的品牌市场占有率将提高，市场影响力将增强，品牌知名度将扩大。

    2．愚者死。面对危机不及时调整策略，不出奇创新，那些资金实力较弱、品牌形象较差的地板企业在金融风暴中被淘汰出局是必然的。如果还一味在零售市场上死扛，与各实力品牌硬顶，结局将十分悲惨。

    3．智者存。一个冷静、聪明的地板企业如果评估自己的实力无法支付高昴的渠道费用，无法用规模争取效益，那么就应该当机立断，立即收缩战线，保存实力。“留得青山在，不怕没柴烧”，与其拼个弹尽粮绝、壮烈牺牲，还不如苟延残喘，以图东山再起。另外，如果能集中有效资金、人力、精力在优势项目、优势渠道、优势产品上，扬长避短，这样也是存活下去的明智之举。

                                                                                                                                     孙长胜