“我们不是不喜欢中国的神话题材影视剧，只是我们对神话故事有自己的理解，自己的喜好，我们想看属于我们年轻人的神话影视剧”。3年前，某媒体进行的一次中国青年为什么喜欢西方的神话题材影视剧，却不喜欢中国的神话题材影视剧调查时，引出了一位时尚的80后女孩说出了上面那段话。当时，中国的传统神话题材电视剧如《西游记》、《封神演义》等，其观众群体多是中老年人或少年儿童，那么，什么才是青年人喜欢的神话剧呢？三年之后，一个无厘头的搞笑，一个无厘头的服装，一个无厘头的台词，一个不需要理由的，一个给80后、90后青年人观看的，由余明生导演，焦恩俊、李滨、舒畅等实力演员出演的国内首部大型现代神话科幻喜剧《魔幻手机》横空出世。。
2008年4月8日，《魔幻手机》在中央电视台8套国际频道一经播出即以平均收视率4%、单集最高收视率5.76%的成绩创下了央视八套今年的收视新高，因为收视奇佳，中央电视台1套在8套刚刚播完该剧后马上进行了重播。这是一部颠覆传统与思维的剧集，在盛赞与恶贬的争议声中收视扶摇直上。
公元2060年时的手机已经拥有了瞬间移动、远程视讯、自卫、重组基因、穿梭时空等先进功能。一天，科学家对一部拥有这些先进功能的手机“傻妞”进行时空穿梭试验。真人模式的傻妞穿梭时空回到唐朝，帮助孙悟空打败了想吃唐僧肉的黄眉大王。由于傻妞能量耗尽，科学家紧急将傻妞召回2060年，黄眉大王为了夺回自己的宝物，被一起卷入时空隧道，而科学家把2060错打成了2006，于是傻妞和黄眉大王阴差阳错来到了2006年，黄眉大王开始了坎坷的旅程，手机傻妞则被新主人公陆小千捡得，围绕这部神奇的手机，为了各自不同的目的，一部天马行空，轻松幽默又不失内涵的现代神话科幻喜剧，拉开了帷幕……
《魔幻手机》刚刚开播时有些让人莫名其妙，有种乱七八糟的感觉，但是不寻常的开始，不寻常的发展、不寻常的角色与不寻常的剧情，让观众又都好奇的看下去，慢慢的，剧情开始明朗，并且转入我们熟悉的现代世界，80后、90后青年人熟知与感兴趣的剧情在喜剧的气氛中一点点地展开。
在观众热捧声中也不乏相反的声音，有人认为该剧制作粗糙，内容恶搞。其实并非如此，首先，我们不能拿一部小投入，却长达40余集的电视连续剧同一部投资动辄过亿的电影相比，而且，即使是粗糙，也是“魔幻式”的特有粗糙，这种所谓的粗糙是淡化了目标观众不在意的环节，而在目标观众关注的环节浓墨重彩，仔细刻画。其细致之处我们可以从一个细节中发现：比如，黄眉怪来现代以后依然保留着古代从右向左的阅读方式；穿梭于各时空时，对于不同朝代、国度的环境设定也十分考究。
至于该片被一些网友冠以“恶搞王”的称谓，笔者也有不同的观点，《魔幻手机》确实非常搞笑，但绝不是恶搞，应该说是“善搞”——通过幽默的语言，轻松的情节，众生的百相来演绎真善美，批驳假恶丑，让我们每看完一集，在开怀一笑后，总是能思索些什么，这对一部幽默搞笑题材的电视剧来说非常难得。《魔幻手机》算得上是一部有原则，有思想，有意义的喜剧，笑过之后，你会从这部喜剧中感受到一种严肃，深入的思索你会有所感悟。
剧情方面也是非常成熟的，而且很有新意。编剧九年创作过很多优秀的剧本，参与过很多大型电视栏目的策划和编导工作。2002年九年开始电视剧本创作，主要作品有《宝莲灯》、《宝莲灯前传》、《魔幻手机》等。九年在谈到自己心爱力作《魔幻手机》时说：“这个世界太让人茫然了，我们得让大家开心开心，开心之后能醒醒闷儿，这故事就算不白写了。”于是，《魔幻手机》便在他的笔下诞生了。
除连续剧本身十分优秀外，打出的营销组合拳也非常成功，其特点是，并非同多数影视剧一样，先生产产品（拍摄制作）而后在考虑如何营销炒作，这样便把产品与营销割裂开了，后期的营销工作就比较困难，无法发挥协同的作用，就像让一个成年人穿着儿童的衣服一样。而《魔幻手机》则是在生产产品（拍摄制作）时就考虑并结合了诸多营销因素，使得其后面的营销手段与电视剧充分融合，为中后期营销工作的顺利开展打下了良好的基础。
精确的观众群体定位
一部大家都说不好的电视剧当然不是一部好电视剧，但是一部大家都说好的电视剧肯定也不是一部好电视剧，因为，那一定是一部没有个性灵魂的电视剧。从市场营销学的角度来说，妄图讨好所有消费者的商品与营销行为将被所有消费者所遗弃。《魔幻手机》深谙此道，其将自己的目标观众群介定的相对很小，这就意味着目标更明确，针对性更强。现代神话科幻喜剧的提出，在区隔了其它竞争对手后又明确地划分了出了属于自己的观众群——喜欢“神话”，有梦想，懂幽默的时尚80后、90后青年人。
有了明确的定位，电视剧中便采用大量目标观众喜欢的各种元素，语言、服装、道具等。剧制片人李功达表示：“这部剧集在演绎一个‘草根超人’的平民愿望。”多么准确明晰的定义，生活在现代都市中的年轻人有太多梦想与希望，但是又不得不被这个时代压的透不过气来，我们有太多的无奈想释放出去，这个梦想也许只有超自然力量可以达到，但超人与神鬼离我们又太远了，而《魔幻手机》，一个身边的草根超人唤起了目标观众心底的共鸣。这群产生心底共鸣的观众不仅自己死忠，而且发动身边的“同类”一起观看。
现在影视业存在一个营销错区，认为要尽可能地把目标观众的群体扩大些，但是，越宽泛的定位将会遭到越多的苛责，因为，只有专一，专注才能使目标受众有更高满意度的道理在影视业同样适用。《魔幻手机》即采取明晰的定位策略，不去讨好那些非观众群体，只求目标观众的满意，这样便在一个相对小的观众群体中占据了相对大的份额。
2、巧妙的模仿=创新
彼得·德鲁克说过：“模仿也是一种创新”，而我们的影视剧在拍摄时生怕被扣上模仿的帽子，尽量突出个性，走自己的路。但是《魔幻手机》却有意模仿其他影片的内容与画面，只是这种模仿却十分巧妙。比如，孙悟空像《黑客帝国》里的基努·里维斯一样慢动作躲子弹；猪八戒出场时的扮像酷似《终结者》中的施瓦辛格，骑哈雷摩托，带黑墨镜……有观众大肆指责这些抄袭之处，但是，仔细想想，这些抄袭带来了什么呢？更多的观众是被这些巧妙的关联所吸引，这些被模仿到的知名大片为《魔幻手机》增加了更多的助益。试想，如果一部影视剧能和某超高人气大片挂上关系，弊大还是利大呢？这该算是影视业的借势营销手段，如果借势手法巧妙，便是一种绝佳的创新。巧妙借势区别于低劣的单纯模仿之处即在于借来的桥段是否可以充分融合到自己的影视剧中，并且让借来的东西为自己所用。这就好像相声小品中常借一些广告词到作品中，不仅没有抄袭之嫌，反而为艺术作品添加了很多精彩。
3、争议——e时代的传播新势力
《魔幻手机》从上映那一刻开始，就伴随着各种声音：赞扬、批评、不解……观点褒贬不一，喜欢的观众认为：工作劳累了一天，在看那些严肃题材的电视剧会觉得更累，看看《魔幻手机》，题材轻松搞笑，把我们似乎真的带入了一个现代的神话之中，绷紧的神经也随之松弛。在广泛的赞誉声中也不乏质疑与苛责之语。有人指责《魔幻手机》是一部东搬西凑的电视剧：日本动画片《机器猫》+美国动画片《超人》+张氏电影《英雄》+港派电影《寻秦记》+恶搞天王《武林外传》于一身的“杂交电视剧”；台词方面过于粗糙、幼稚，甚至有观众说这样的台词和动画片台词没什么区别。但是，这些指责与争议不仅未影响收视率，而且助益颇多。最容易引发口碑传播的话题有两种：1、具有争议的话题；2、隐私性的话题。《魔幻手机》就属于前者，争议越是激烈，关注的人越多，收视率越是节节攀升，甚至该片有意制造争议的话题，引爆这种免费且迅速的传播方式。
4、制造传播流行元素
一部影视剧，尤其是目标观众为青年人的影视剧，能制造一些可供传播的流行元素将对影视剧持续的热播有极大的帮助。《大话西游》、《武林外传》等影视剧都提炼出了很多经典的语言被大家广泛地传播。
《魔幻手机》也刻意地制造了很多供观众传播的经典语言。并且，在热播时被有意无意地总结成了经典“魔幻语录”，这更大大地加快了传播速度与深度：“世界上最遥远的距离不是明星与粉丝的距离 而是明星站在你面前你却不知道!”、“不要用你那怀疑的目光，侮辱我高尚的人格”、“性格决定命运”、“我老几，我老千啊”、“我可是天蓬元帅下凡入赘到他们高家。 我自从到了他们家，起得比鸡早，睡得比狗晚，没日没夜的干活。现在家业挣出来了，他们要卸磨杀猪了。——上门女婿不好当啊。”、“给我扁，给我往冒烟了扁！”、“我这个人做人是很有原则的，有恩可以不报，有仇必报”……
《魔幻手机》的台词不仅广为流传，连剧中的服装与道具也被一些“粉丝”模仿，网上随处可见制作精美的《魔幻手机》电脑桌面，供网友下载，手机屏保下载，《魔幻手机》小游戏等。这部电视剧总有让人说不尽的话题，搜索引擎中可以找到几千万条相关的搜索结果。这在影视剧中也是很少见的。
5、高度关注与连锁关注
和其他影视剧一样，《魔幻手机》在上映前后也有一些炒作，以引起关注，带热市场。除在上映前后发布的各种相关预告、片花、发布会、编导访谈、演员访谈外，还有一些巧妙结合了剧情的炒作行为，比如，在电视剧中有这样一段情节：小武在吩咐黄眉打电话给孙飞燕的时候，说出了孙飞燕的手机号码，很多观众看完电视剧后好奇地拨打了该号码，而这个号码的主人正是编剧九年的好友优君。剧组随即在媒体发布了这一消息，并且请求大家不要再拨打这个电话号码。当然，结果是更多的人去拨打这个电话号，但是，这个电话号从未被接通过。这个剧组的“疏漏”引起了更多观众及非观众的关注与讨论，使该剧在播映期间又俘获了大批观众。
《魔幻手机1》刚刚尘埃落定，在观众意犹未尽时，剧组乘热打铁，公布了拍摄续集的消息：《魔幻手机2》暂定名为《傻妞归来》，主创基本不变，将在2008年9——10月份开机。但和其他影视剧拍摄续集不同的是，《魔幻手机2》将进行剧本方面的全国范围征文活动。一方面吸纳观众意见，丰富完善了剧本，另一方面也是绝好的营销传播机会，这样可以充分调动观众的参与热情，继而转化为忠实的观众，甚至可以挖掘出很多新的观众，这种形式类似《超级女声》的海选，大大提高了观众的参与度与忠诚读及转介绍的几率。
《魔幻手机》，一个影视剧新的突破，在营销上也有很多值得学习的新方法。但是，也有一些不足之处，除剧集中一些剧情及表现手法可以再提高加强外，营销方面也可以力度更大一些，现在的感觉是营销手法都很不错，但却又都是浅尝辄止，如果能把这些营销手段加强、放大，效果将更加理想。期待第二部《魔幻手机》的精彩内容，也期待并相信届时会有更多新颖的营销手段出现。
（史光起）