2008年对于中国来说，注定将是不平凡的一年。北京奥运给中国带来的不仅仅是可观的经济效益，同时也为中国广告界注入了一支兴奋剂。

　　“手机富媒体广告时代即将到来！”在1月9日的“首届新媒体年度盛典”上，星麦无线广告CEO张鹤提出了一个全新的行业概念。上海星麦无线广告有限公司是中国首家无线富媒体广告服务商。

　　“手机广告1.0时代的产品，采用简单的文字形式海量发放，容易给手机用户留下广告商品档次低或骚扰短信等不良的印象。”张鹤指出，手机广告已经在从1.0时代向2.0时代过渡。所谓手机广告的2.0时代就是指“广告创意+无线技术”，用富媒体的手机广告形式，提升手机广告产品的形象，提供给受众附加价值和愉悦体验。

　　“手机富媒体”是让星麦无线的广告不同于一般手机广告产品的独有概念。星麦无线将充分发挥手机富媒体的视觉冲击力和亲和力，为广告主量身定做表现力强的产品形式，提供完善的解决方案，全新的图片、视频和动画形式的广告产品，带给手机用户的将是全新的体验和接连不断的惊喜，使得广告主的产品推广更加深入人心，协助广告主创造全新价值。

　　比如面对某汽车的品牌客户，星麦抓住其汽车产品性能优越的特点，设计了一个由精美手机壁纸、互动参与、咨询电话回播入口和WAP入口于一体的富媒体信息广告。该广告中的手机壁纸，是该汽车为这次手机媒体投放而专门设计制作的，是从其他任何途径都无法获取的。这样的广告让用户在接受度明显提升的同时，也大大增加了用户间传播该广告的可能性。互动参与的环节，也使该汽车得到了更多的目标客户信息。电话回播入口和WAP入口使广告受众在最具有购买冲动的时候，可以第一时间了解商品的详细信息，起到了“临门一脚”的效果。

　　又比如以KFC的“宅急送”推广活动为例，由于KFC宅急送的网点并未覆盖全部地区，如采用一般的手机广告的海量信息投放，很大部分受众在收到广告后，却不能享受该宅急送服务，反而会对KFC的形象造成负面影响。而星麦无线分析了KFC宅急送的服务内容，将投放目标定在那些下班后无法回家做饭的白领、在公司负责订餐的行政人事或助理，以及喜爱家庭同学聚会的学生。然后从其拥有的十五个属性的用户数据库中，在KFC宅急送服务的覆盖范围内，筛选出高级白领用户、公司职务为行政、人事、助理的用户以及年龄在15至22岁的学生用户这样一个目标群体，进行了精准的定向投放。在广告发布以后，拨打KFC宅急送订餐电话的用户数量比广告发布前明显有了大幅增加。